QQ公众号，又一个微信公众号？

　　7月6日，整个互联网头条被一个腾讯6月14日上线的产品抢占了——QQ公众平台。

　　与微信公号相同，QQ公众号也分为倾向功能推送的订阅号和侧重功能服务的服务号两种，注册QQ公众平台并不像注册微信公众号那样有繁琐的认证信息，直接用QQ号登陆即可，甚至不需要邮箱验证。

　　但是峰回路转，在各个自媒体火爆抢注和等待审核时，突然发现通道又关闭了。相关人士表示，这只是测试版，仅开放了90多个帐号权限，此前抢注的号将被清空，正式版将在8月或9月开放。

　　此次的昙花一现应该不是腾讯测试时意外走漏的风声，而是腾讯畜谋已久的新产品营销。

　　这次的爆点源于7月3日

　　早在2014 年11月24日手机QQ就上线了第一个公众号，不是订阅号而是生活服务号：YTO 圆通速递。最大的特色是商家可以通过手机QQ语音的形式为用户提供即时语音服务。比如查询快递，整个过程体验更像是通过语音引导来完成寄件、查件等服务。当然也可以像微信那样通过底部的菜单直接完成。半年中可以看到滴滴、京东等企业纷纷加入该服务号。

　　而半年的时间用户体验又是如何呢？QQ与微信依然齐头并进，并没有左右互搏。这种利好结果可能是吊足了腾讯的胃口。于是，订阅号的入口也向大众准备开放。换言之，此次并不是QQ公众号首次现身，而是第一次对商户和用户打开大门，模式完全雷同于微信。

　　这次的爆点源于7月3日，腾讯与同济大学、大连理工大学、华南理工大学等5所高校达成初步的战略合作，推出了“互联网+校园”的模式。高校申请 QQ 公众号后，既可以发布消息，还能实现学生能借书、成绩查询、校园卡充值等功能，而老师也可以借此做一些课程查询。以学校的公众号作为此次订阅号开放的头阵，一方面牵引90后00后这批对QQ没多大革命感情的用户粘性，另一方面，打开几千万在校大学生的市场。

　　梅须逊雪三分白，雪却输梅一段香——Q2O？

　　不管是从用户群体界定上，还是捆绑手机QQ与功能升级，QQ 公众号都努力地想自成体系，而不是成为微信公众号扩展受众群的另一个渠道。QQ公众号不仅局限于推送文章，通过实验半年的生活服务号就可以看出端倪，通过与公众号的语音沟通替代客服，它觊觎的应该是“连接一切”。

　　QQ可以通过智能终端调取用户的地理位置、摄像头影像、语音录音等很多信息，而这些信息恰好可以应用到沟通、社交、支付、硬件、租车、票务等。这或许是QQ发力公众号的首要原因：布局O2O。

　　梅须逊雪三分白，雪却输梅一段香。微信的用户数还是不及QQ的，QQ月活跃账户数达到约8.3亿，微信仅5.5亿。但腾讯早些时候也曾表示过，它们二者不存在竞争关系，只是拥有着不同的用户属性。

　　微信的用户群很多就是从QQ迁移过去的。此时QQ的问题既不是量的问题，也不是增长的问题，而是延续。太多爆红的产品短暂的风光后灰飞烟灭。QQ公众平台的推出，正是为了延续QQ的生命周期，而注入新鲜的血液。

　　QQ只是选择了一条QQ To Offline的路来延续自己的地位。

　　用了最低的成本做了一个广告

　　很多自媒体想加入微信公众平台上已经为时已晚，始料未及时微信还是渐渐摸索出了盈利模式。微信营销最好结合QQ一起使用，因为未来的移动互联网营销将会是走向人脉关系链的营销。

　　此次QQ的公众号与微信营销不谋而合，也给曾经姗姗来迟或战略放弃微信营销的企业主一个新的起点。很多中小企业在公众号的发展上并不是顺风顺水，很难在微信平台一个渠道就生成爆发性的销量。微信、QQ双向覆盖，整个移动互联网的用户都被腾讯承包，作为自媒体、商家、企业主，岂不是用了最低的成本做了一个广告。

　　近水楼台先得月，向阳花木易为春。商户和客户，客户和客户，腾讯也在从其他切入点布局，或许能将网络营销和电商金融一并打通，悄悄弥补错失拍拍的遗憾。

　　“现在说拿到了什么船票门票，但能不能走到终点还不一定。”马化腾如是说。

　　这条新闻的价值

　　腾讯表面上肯定是希望微信、QQ相得益彰，同属一家公司做出类似的产品也会让世人口下留情。但是，公众号推出后，微信和QQ的内容是应该一致还是不同？用户订阅一家还是两家？虽不是竞争，明目张胆的照搬会不会是拆了东墙补西墙？

　　腾讯的本意已经明了，为了共赢，为了革新。但树欲静而风不止，QQ公众号正式开放各家争先恐后抢注的时候，我们就会看到腾讯是否有智慧。这才是这条新闻的价值。

　　文/莉莫

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