龙图IP战略：征途是星辰大海

　　《银河英雄传说》中，莱因哈特说：“我的征途是星辰大海。”于是，他率领大军征战宇宙，浩瀚的宇宙成为他的舞台，成就传颂千年的银河英雄传说。科幻的迷人之处在于其与宇宙一样有着无边的可能性、创造性。现实也许不是歌剧式的科幻世界，但却可以通过各种形式去创造世界。推出“星际传奇”共建IP计划，便是龙图“创造世界”的开始。

　　是情怀，更是已踏上的征途

　　常有人说中国无科幻。《三体》的成功虽让中国的科幻迷看到了曙光，但相较国外红火非常的科幻市场，中国科幻题材仍显得过于生冷。科幻关系未来、关系梦想、关系无限可能，种种特质使科幻题材历经岁月，经久不衰。中国也拥有极为庞大的科幻迷，他们正渴望出现更多如《三体》一样优秀的科幻作品的诞生。

　　中国的科幻市场潜力巨大，龙图并不是发现这片宝藏的第一家。之前，已有许多行业厂商发现科幻题材的潜力，进而试水，但反响却不甚理想。种种失败案例，让本就冷门的科幻题材更鲜少有人触碰。对此，龙图游戏创始人兼CEO杨圣辉表示，中国市场不是不需要科幻，而是需要更高水准的科幻作品。

　　科幻题材赋予IP更无限的可能，给予参与者更大的发挥空间，杨圣辉将其称作“可以怎么酷怎么来”。因为科幻没有历史的约束，拥有的是对未来的无限畅想，这可以激发创作者更多的想象力，给予参与者更大的热情。

　　杨圣辉钟情科幻，他的团队中也有许多科幻迷。选择建立科幻题材的IP，除对整个产业布局考虑外，还注入了众多人的“科幻梦”。如动感光播的CEO周彬也是个十足的科幻迷，龙图的“星际传奇”共建IP计划让他看到了实现“科幻梦”的机会，最终得以与龙图游戏达成合作。

　　原创IP就像一粒种子，将它埋在土壤中，悉心浇灌，它便会伸展枝桠，开花结果，从隐藏于大地中的种子成长为遮天蔽日，一方天地的中心。这是IP的迷人之处，也是其吸引勇者为她奋进的原因。

　　2014年的一年时间里，在别人推出一个又一个游戏新作的时候，龙图只做了《刀塔传奇》，但却产生巨大反响，这使龙图更加坚信专注的力量。自建IP也是同样，既然是像大树一样成长，就要极具耐心与专注，急不得，躁不得，因为不是等待发芽，而是助其成为参天大树。

　　杨圣辉表示龙图愿意花更多的时间投入在游戏上，投入到IP本身。虽然在短期变现上稍显劣势，但若从长远看，“星际传奇”共建IP计划蕴藏着无可估量的力量，而龙图已经为力量爆发做好了始终专注的准备，杨圣辉说：“我们为什么做科幻？‘星际传奇’的故事可以始终延续，也许在几年以后，我们会跟华纳这样的公司合作，只要我们有这样的专注度。”

　　龙图一直致力于缩短与用户的距离。近距离的接触，可以更准确地了解用户的需求。有人质疑科幻题材会使受众变窄，对此，龙图并不认同，杨圣辉表示细分领域并不等于用户局限性。不论是游戏、小说领域，还是漫画、动画领域，选择每一个题材都会有相对应的受众，女生大多喜欢休闲向，男生则更喜欢策略卡牌向，这是无法变更的取向，所以，更细致的分配并不会限制受众，而是给予受众更好的服务。

　　为在细分过程中为用户提供更好的服务，更大程度上满足用户需求，龙图游戏在建立“星际传奇”IP过程中，综合考虑不同用户的喜好。科幻题材虽然不是“万人迷”，但可以从侧面投用户所好，汲取二者的优点，如“星际传奇”漫画作画风格较倾向于日漫，而叙事风格则倾向于美漫，喜欢日漫风格和喜欢美漫风格的用户都可以从中找到自己的喜好点。龙图希望通过自身的“专注”去打造多元化平台，形成娱乐的线上平台。

　　梦想+专注，再付诸实践，这是梦想者的轨迹。只谈情怀，至多可以写成一首抒情诗，但带着情怀踏上征途，却可以编写传奇。龙图踏上的是名为“星际传奇”的征途。

　　强强联合，集火出击

　　互联网让泛娱乐“泛”进人们生活，一个成功的IP不会是一枝独秀，而是“多点开花”，百花齐放。像最近风头正盛的漫威，从漫画发家，坐拥各路英雄，征战动画、电影、游戏等各领域，无往不胜。

　　为构建一个成功的IP，龙图携手动感光播、百度文学、动漫之家，推出《星际传奇》同名手游、动画、小说、漫画，全面布局互动娱乐产业，致力将《星际传奇》打造成为国产科幻文化的代表与标签。

　　选择从手游、漫画、小说、动画四点开始运作“星际传奇”IP是深思熟虑后的结果。漫画见长场景渲染，可最快速、最直观地传递人物形象；动画更为立体，对人的影响力也更大；小说不同于前两者，它不具备画面信息，而是通过文字传递场景、感情，未具象化的形式可以给予读者更多的想象空间，从而可以对漫画、动画进行补充；而游戏的作用更为实际、直接，它是变现的最佳途径，也是一种IP娱乐形式的补充。杨圣辉解释，四大业务的多线发展可以使四项业务之间互为支撑，形成聚合效应，最终为整个IP的共建提供强大力量。

　　在谈到如何让IP矩阵发挥其最大的作用，聚合粉丝时，龙图游戏常务副总裁师淑芳回答道：“我们不太在意是通过文学产生还是通过游戏产生，我们只希望能够提供给用户产生情感共鸣的IP。”

　　为了创造可以提供使人产生共鸣的精品IP，龙图在选择“星际传奇”合作伙伴之时便非常慎重，力求形成强强阵营。如，负责动画业务的动感光播曾成功打造《我叫MT》的动画剧，拥有较强的3D动画驾驭能力，而龙图与动感光播也都投入了充足准备：千万级资金投入、50人强力团队联合打造、2年多超长制作周期，2周1集更新进度，动感光播CEO周彬在谈到这次合作时表示，这不仅是一次由梦想驱动的“星际”探索，更是一次用实力打造“传奇”IP的壮举。

　　龙图的又一实力强劲的伙伴百度文学，使“星际传奇”的阵营如虎添翼。百度系及联合平台也会为《星际传奇》小说提供不断档曝光，探索由用户原创内容（UGC）转向专业生产内容（PGC）的网络文学全新商业模式。除了让“星际传奇”原创IP有着更多的可能，龙图游戏与百度文学也希望能使中国科幻文学从小众走向流行。

　　负责漫画业务的动漫之家拥有丰富的原创漫画及漫画作者资源。动漫之家将会对《星际传奇》系列漫画内容进行线上线下发行，用以扩大“星际传奇”IP的影响力。龙图与动漫之家的合作是基于希望创造和统一营销的创新模式，打通游戏与动漫的界限，进行文创产业板块的融合与版权集中运营，从而发掘出泛娱乐产业链各环节的潜能。

　　而作为IP战略推行的主动力，龙图在手游方面也是下了十足的心血。为使《星际传奇》从目前众多同质化产品中脱颖而出，《星际传奇》手游大胆融合射击玩法与RTS玩法，在保留游戏战斗的爽快感和策略性的同时，充分简化手机上的繁冗操作，并引入创新集火玩法，让玩家来决定战场胜利的关键，给热衷于微操的游戏爱好者带来一次全新的战斗体验。

　　强强联合并不是为了追求更大的利益，而是除此之外获得更加重要的东西。杨圣辉说：“你一年推一百部动画和推一部真正有意义的动画，更有力量是后者。”龙图想做的是后者，因为后者可以不畏惧时间的洗礼，始终延续，最终成为经典。现在，以龙图为首的IP矩阵已经严阵以待，随时为共同的梦想而集火出击。

　　开疆之战，剑指世界

　　移动互联网的高速发展，让手游行业也随之迅猛发展。不管是卡牌的、休闲的，还是模拟养成的，各式各样的手游如雨后春笋般层出不穷，各家亮出各种招式以求一朝引得万众瞩目。但游戏终究是游戏，包装再精美，玩家看的仍是游戏的可玩性，看的是“内在”。

　　玩家对游戏不断提升的要求，促使各游戏厂商不得不设法开发更精品的游戏，也因此促发了对成功IP的争夺战。成功的IP具有已经成熟的粉丝群体，游戏厂商可以随IP“获赠”稳定用户群，这对游戏厂商来说是极为巨大的诱惑。因此，国内游戏行业大多选择引进海外和国内的已成功IP，没有人愿意自担风险建立原创的IP，但龙图是例外。

　　詹姆斯·卡梅隆曾在拍摄完《阿凡达》后表示：“在我余生中，所有拍摄的电影都会继续使用3D……”卡梅隆用14年的专注，将3D技术带进影院，不仅他的余生将会继续使用3D，整个电影业也随之进入3D时代。杨圣辉很喜欢卡梅隆，这大概是梦想者之间的崇拜与吸引，所以他带领着龙图毅然决然地选择辟路开疆，力图打造一个强有力、多元化的原创IP，做到中国科幻文化产业的探索者与领军者。

　　选择建立原创IP，等于选择走向另一条异常艰难、漫长的道路。“星际传奇”这个IP从题材到游戏、小说、漫画、动画无不是从0到1，相比“附赠”粉丝的成功IP，“星际传奇”在前期需要巨大的投入，收益回报较慢。面对困难与挑战，杨圣辉表示：“我相信每过半年、一年，它就会越来越强大。从长期来讲，我们有信心把它做成非常国际化的品牌。”

　　龙图希望将中国的优秀IP呈现在世界面前。科幻不像武侠受限于文化差异，更适合走向世界。“星际传奇”并不仅仅要成为国内代表性IP，更是剑指世界，成为世界级IP。

　　远大的目标需要付出更多努力与耐心。龙图游戏从《刀塔传奇》开始，便一直追求产品的生命力，希望看到的是一个可以长足发展的游戏。曾有许多人与莉莉丝洽谈接手《刀塔传奇》的问题，但大多厂商关心的只是“如何设置更多的收费点”，而龙图则更为关心“如何提高可玩性”。“星际传奇”IP计划同样，龙图放眼未来，比起如何迅速“圈钱”，更看重如何让游戏更具生命力。师淑芳表示龙图更加务实，她说：“不能说比别人前瞻性有多少，至少我们不浮躁。”

　　一个新诞生的IP成长为影响全球的重量级IP，并非一朝一夕就可达成。这个过程也许半年，也许一年，也许更长，没有一个企业喜欢等待，但龙图愿意等。

　　世界，更广阔的天地，充满着机遇与挑战，是不论哪个行业的参与者都心之向往的舞台。世界很大，但真正能站在这个舞台上的人少之又少。龙图剑指世界并不仅是响亮的口号，而是全力投入的实践，“星际传奇”这个IP就是其走向世界的第一步，正如杨圣辉所说：“希望代表中国这些真正天才的制作团队一起去让他们（世界）感受一下我们的力量。”

　　结语

　　遥望星空，有人看到璀璨星空，有人看到无际宽广，而龙图看到的是未来与希望。浩瀚星际，征途是星辰大海，也是无限机遇、万千挑战。征途漫漫，龙图剑指前方，集火启航。

　　文/尼诺

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