赖世平 奢侈品进中国正当时
- 来源:时尚北京
- 关键字:奢侈品 中国
- 发布时间:2010-08-13 10:01
时尚北京：欧盟国家一直是意大利最大的出口区域市场。但是，近期，欧元持续受到冲击，请问意大利如何寻找新的市场？是否打算将今后发展重心转移到中国？准备采取哪些措施来赢取市场？
赖世平：近些年，中国的发展很快。我来到中国已经七年了。
七年前，中国的女士们还只是穿着一些像黑色、白色、灰色那样灰暗的颜色。现在，越来越多的中国女性步入职场，她们变得越来越时尚，越来越国际化。这将是一个巨大的市场。意大利将会进一步加强在中国的发展。越来越多的意大利品牌正通过参加中国的时装周，在中国开设店铺来开拓中国的市场。
时尚北京：意大利独资企业、中意合资企业进入中国后发展现状怎样？对企业生存环境方面有何感受？在相关政策上有何意见与建议？
赖世平：目前，意大利在中国的出口量已增长到其全球市场份额的20%以上，这样的增速是非常快的。意大利是一个品牌众多的国家，拥有一批世界顶级的大品牌，它在中国的北京、上海等大城市处于领先地位。走进北京任何一家高端购物中心，你会发现在国际品牌中超过50%的品牌来自意大利，占据很大优势。
然而，意大利的很多企业还将眼光停留在欧洲、美国、日本那些传统市场，它们太需要了解现在的中国了。它们不知道，除了上海、北京，中国还有很多其它城市，它们同样是巨大的市场。
与此同时，很多中国的消费者对意大利的品牌也需要进一步加强了解，除了顶级品牌，意大利还有很多二线品牌，它们的品质也非常高，而且它们在意大利本土，在欧洲，甚至在香港，都很有名。但是很多中国消费者并不了解这一点，如何进一步加强中意双方的交流与沟通，也是我们目前工作的重点。
时尚北京：今年5月30日，一支由500人组成的意大利经贸代表团来中国进行为期一周的访问，在您的倡导下，此次访问首选重庆，您这样做的目的是否想在中国的二线城市推广意大利品牌？
赖世平：是这样，重庆是中国西南地区非常重要的城市，我想通过此次访问，向意大利企业传达一个讯息：中国既是顶级品牌的市场，也是二线品牌的市场。除了上海、北京，中国还有很多其它城市可供它们发展，像大连、重庆、青岛等。这些城市，不仅可以消费高端品牌，同时，也可以成为意大利二线品牌的目标市场。将大量的意大利二线品牌推广至中国的二线城市，是目前我们工作的核心。
时尚北京：是否打算采取一些措施来加强中国企业和意大利企业的合作，帮助意大利企业找到代理商，进驻北京？
赖世平：意大利品牌需要的是一个能够保护品牌和产品的partner，而不是单纯的只起到传递作用的代理商。它们需要合作伙伴告诉它们：是什么样的顾客在买我的产品，他们需要什么样的产品。它们想要知道关于顾客的所有情况。中国企业如果想成为意大利的代理商，决不能只是购买意大利的产品，而要与意大利品牌共进退。如何找到适合的合作伙伴，需要中国和意大利的共同努力。
时尚北京：提起意大利，人们脑海中会自然而然的浮现出一连串的全球顶级品牌，像Gucci、Versace、Prada、兰博基尼、法拉利、宝格丽等等，它们的品牌全球化做得都非常成功。然而意大利无论从国土面积，还是人口数量上，都是一个小国。一个小国何以拥有如此众多的世界顶级品牌呢？它们的品牌全球化策略又有何过人之处呢？
赖世平：意大利是一个小国，因此，意大利品牌清楚，它们如果想成为具有竞争力的品牌，最佳途径就是为市场提供高品质的产品。
目前，全球的消费者都青睐不断变化与更新的产品，意大利品牌正是意识到了这一点，它们知道如何满足人们的需求，它们还知道什么样的产品是市场需要的。市场需要什么样的产品，它们就提供什么。
时尚北京：意大利品牌是怎样做到高品质的呢？
赖世平：做到高品质，首先要有优秀的设计，意大利拥有一支相当庞大的设计师队伍，每一名设计师都是与众不同的，他们都拥有自己独特的思想与创意。每名设计师都保持原创的设计是非常重要的。设计师应该创造一些全新的东西，而不是单纯的复制。就像没有人会穿的像马可·波罗一样，但是你可以从他的着装中得到一些启发，再创作一个新的作品。
当然，只有高品质的设计还不够，整个生产过程，直到产品的完成，都要做到高质量。
高品质的原创设计，高质量的生产是意大利品牌在全球保持高竞争力的关键。尽管意大利品牌生产规模很小，公司也很小，却能凭此成为世界奢侈品领域的王者。
时尚北京：中国是奢侈品消费大国。2009年，中国已成为世界第二大奢侈品消费国，中国奢侈品消费已占全球市场份额的近三分之一。与此同时，在全球奢侈品市场普遍疲软的大背景下，中国消费者对奢侈品消费的热情仍然不减。很多业内人士预测，未来几年，中国将成为世界上最大的奢侈品消费国。对此，您怎么看？
赖世平：确实是这样，也许到2015年，或者用不了那么久，中国就将成为世界上最大的奢侈品消费国。意大利品牌意识到了这一点，世界其它国家品牌也意识到了这一点，它们将进一步开拓在中国的市场。
时尚北京：您认为奢侈品在人们生活中有何特殊的意义？
赖世平：奢侈品是一种生活方式，是愉悦自己的态度，同时也在享受工作的成果。
……
赖世平：近些年，中国的发展很快。我来到中国已经七年了。
七年前，中国的女士们还只是穿着一些像黑色、白色、灰色那样灰暗的颜色。现在，越来越多的中国女性步入职场，她们变得越来越时尚，越来越国际化。这将是一个巨大的市场。意大利将会进一步加强在中国的发展。越来越多的意大利品牌正通过参加中国的时装周，在中国开设店铺来开拓中国的市场。
时尚北京：意大利独资企业、中意合资企业进入中国后发展现状怎样？对企业生存环境方面有何感受？在相关政策上有何意见与建议？
赖世平：目前，意大利在中国的出口量已增长到其全球市场份额的20%以上，这样的增速是非常快的。意大利是一个品牌众多的国家，拥有一批世界顶级的大品牌，它在中国的北京、上海等大城市处于领先地位。走进北京任何一家高端购物中心，你会发现在国际品牌中超过50%的品牌来自意大利，占据很大优势。
然而，意大利的很多企业还将眼光停留在欧洲、美国、日本那些传统市场，它们太需要了解现在的中国了。它们不知道，除了上海、北京，中国还有很多其它城市，它们同样是巨大的市场。
与此同时，很多中国的消费者对意大利的品牌也需要进一步加强了解，除了顶级品牌，意大利还有很多二线品牌，它们的品质也非常高，而且它们在意大利本土，在欧洲，甚至在香港，都很有名。但是很多中国消费者并不了解这一点，如何进一步加强中意双方的交流与沟通，也是我们目前工作的重点。
时尚北京：今年5月30日，一支由500人组成的意大利经贸代表团来中国进行为期一周的访问，在您的倡导下，此次访问首选重庆，您这样做的目的是否想在中国的二线城市推广意大利品牌？
赖世平：是这样，重庆是中国西南地区非常重要的城市，我想通过此次访问，向意大利企业传达一个讯息：中国既是顶级品牌的市场，也是二线品牌的市场。除了上海、北京，中国还有很多其它城市可供它们发展，像大连、重庆、青岛等。这些城市，不仅可以消费高端品牌，同时，也可以成为意大利二线品牌的目标市场。将大量的意大利二线品牌推广至中国的二线城市，是目前我们工作的核心。
时尚北京：是否打算采取一些措施来加强中国企业和意大利企业的合作，帮助意大利企业找到代理商，进驻北京？
赖世平：意大利品牌需要的是一个能够保护品牌和产品的partner，而不是单纯的只起到传递作用的代理商。它们需要合作伙伴告诉它们：是什么样的顾客在买我的产品，他们需要什么样的产品。它们想要知道关于顾客的所有情况。中国企业如果想成为意大利的代理商，决不能只是购买意大利的产品，而要与意大利品牌共进退。如何找到适合的合作伙伴，需要中国和意大利的共同努力。
时尚北京：提起意大利，人们脑海中会自然而然的浮现出一连串的全球顶级品牌，像Gucci、Versace、Prada、兰博基尼、法拉利、宝格丽等等，它们的品牌全球化做得都非常成功。然而意大利无论从国土面积，还是人口数量上，都是一个小国。一个小国何以拥有如此众多的世界顶级品牌呢？它们的品牌全球化策略又有何过人之处呢？
赖世平：意大利是一个小国，因此，意大利品牌清楚，它们如果想成为具有竞争力的品牌，最佳途径就是为市场提供高品质的产品。
目前，全球的消费者都青睐不断变化与更新的产品，意大利品牌正是意识到了这一点，它们知道如何满足人们的需求，它们还知道什么样的产品是市场需要的。市场需要什么样的产品，它们就提供什么。
时尚北京：意大利品牌是怎样做到高品质的呢？
赖世平：做到高品质，首先要有优秀的设计，意大利拥有一支相当庞大的设计师队伍，每一名设计师都是与众不同的，他们都拥有自己独特的思想与创意。每名设计师都保持原创的设计是非常重要的。设计师应该创造一些全新的东西，而不是单纯的复制。就像没有人会穿的像马可·波罗一样，但是你可以从他的着装中得到一些启发，再创作一个新的作品。
当然，只有高品质的设计还不够，整个生产过程，直到产品的完成，都要做到高质量。
高品质的原创设计，高质量的生产是意大利品牌在全球保持高竞争力的关键。尽管意大利品牌生产规模很小，公司也很小，却能凭此成为世界奢侈品领域的王者。
时尚北京：中国是奢侈品消费大国。2009年，中国已成为世界第二大奢侈品消费国，中国奢侈品消费已占全球市场份额的近三分之一。与此同时，在全球奢侈品市场普遍疲软的大背景下，中国消费者对奢侈品消费的热情仍然不减。很多业内人士预测，未来几年，中国将成为世界上最大的奢侈品消费国。对此，您怎么看？
赖世平：确实是这样，也许到2015年，或者用不了那么久，中国就将成为世界上最大的奢侈品消费国。意大利品牌意识到了这一点，世界其它国家品牌也意识到了这一点，它们将进一步开拓在中国的市场。
时尚北京：您认为奢侈品在人们生活中有何特殊的意义？
赖世平：奢侈品是一种生活方式，是愉悦自己的态度，同时也在享受工作的成果。
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