新影青一代

　　他们不是互联网大拿，但在这个任何产业都被互联网颠覆的时代，他们不得不思考未来的道路，并向过去彻底说再见。

　　他们不是科班出身，可能连最基本的拍摄手法、术语都不太了解，但由于看到移动互联之下，视频产业已成为一股主力媒体势力。所以他们在这个视频最好的时代，选择了投身视频。

　　他们不是“有钱、任性”的土豪，但因为市场资本纷纷涌向视频产业，视频网站对内容的渴望，让他们的创业激情有了保障。所以他们在这个创业最好的时代，选择了迎接一次冒险。

　　他们不是互联网大拿，但在这个任何产业都被互联网颠覆的时代，他们不得不思考未来的道路，并向过去彻底说再见。所以他们在这个转型最好的时代，选择了拥抱互联网。

　　这就是这个时代的影视青年！

　　李德林：不是“卖艺”那么简单

　　有一天晚上，儿子突然很认真地问我：“爸爸，你现在到底做啥工作呢？之前你是做记者的，现在我搞不懂了。”我告诉他：“爸爸现在摆摊儿卖艺。”没想到儿子更好奇了：“卖什么货？”小吃货的世界里，人生就是一道美味。

　　2014年12月19日，李德林创业“满月”这一天，他写下了上面的话。

　　在李德林自己看来，现在的他就像个街头卖艺的：每天，3分钟财经视频脱口秀产品《德林爆语》。这档节目每天都会在新浪、凤凰、爱奇艺、腾讯微视、蜻蜓等视频、音频、门户、上线播放，当然还少不了社交平台——微信公众号“德林社”。

　　卖艺，其实只是李德林的自我调侃，一切都不是“卖艺”那么简单。这只是李德林的抛砖引玉，他真正的目标却是在于社群金融。

　　一个月前，李德林敲响了老领导办公室的门，递上辞呈，离开了他坚守了整整11年的《证券市场周刊》。他深知这条创业之路充满艰辛，一旦迈出去就无法回头，但他渴望那种创业的激情。

　　于是，李德林和他十多年的好友、前经济观察报高级记者黄利明共同创立了万有新媒（北京）信息科技有限公司，《德林爆语》便是第一个产品。

　　一壶茶的决定

　　一切的缘起，来自于古代京杭大运河南粮北运的终点——北京皇家粮仓边上的茶馆。

　　“一壶茶，一个电话，两个好友，我的创业起点可以这么总结。”坐在石景山万达广场新办公室的落地窗前，李德林一边惬意地晒太阳一边回忆。

　　2002年，还在上大学的李德林，因为热衷财经新闻，并对上市公司有着独特的见解，财经网站和讯开了一个“德林观察”的专栏，在财经圈开始小有名气，也引起了京城财经媒体的关注。

　　很快，《证券市场周刊》向李德林抛来橄榄枝。可以说，因为《证券市场周刊》李德林才来到了北京并真正开始进入其记者生涯，在某种程度上说，《证券市场周刊》成就了李德林，李德林对它有着很深的感情，离开对他来说并不容易。

　　李德林坦言：“这几年，我的工作和生活过的太平淡，总觉得缺少点儿激情，感觉自己应该做点儿什么才对。一天下午，我和黄利明约着喝茶，他也有些创业的想法，于是我们两个就想着能干什么。想来想去，确定创业项目定位在社群金融上，而突破口则是财经视频。”

　　有了创业项目的想法后，没启动资金也不行。去哪里要钱？李德林最先想到就是早在几年就从脱离媒体创业的一个好兄弟。

　　李德林当场拨通了这位身家不菲的兄弟电话，只简单说了创业想法，核心就是——以财经脱口秀为切入口，真正搭建普通白领与金融产品、投资之间，有足够公信力的社群金融平台。三分钟之后，话还没说完，电话那边就回答：“兄弟做事，绝对靠谱！资金不是问题，我来投！”

　　就这样，在没有任何书面的文案、仅口头上的简单交流的情况下，李德林就拉到了启动资金。

　　李德林领衔的团队当时有两个判断，在移动互联网大趋势下，一是国家资产证券化的浪潮已经开始酝酿；二是随着牛市开启，互联网金融即将洗牌，而社群金融将崛起。

　　“有不少互联网金融企业融了钱后就狠命烧，特别是把钱砸向地铁广告、户外广告牌抢地盘。不是每个人都能不断拿钱烧出个京东，更别说它们还亏着。”李德林认为，瞎砸钱买的不是发展先机而是加速死亡的时间和空间。

　　“这几年，移动互联网的发展彻底改变了用户的阅读习惯，很少有人愿意花时间阅读数千字、上万字去详细了解一个新闻事件。”李德林表示，“用户更愿意拿着手机、平板电脑等移动设备，花碎片时间通过观看视频的方式获得信息。”

　　这就是李德林离开传统媒体转型创业，以财经脱口秀为切口做社群金融的初衷。

　　在李德林看来，反其道而行之的原由在于，社群金融的核心在于，将是PGC（专业生产内容）模式的内容为王、技术重塑、资本扩展，但最终是运营驱动型的公司。打造一个金融渠道平台，专业、权威、风控能力就是首要的，砸钱买流量和用户的方式是短期行为。

　　李德林认为，互联网的速度变化很快，但要把准这里面的节奏，借势很重要。以前是谈UGC（用户生产内容）模式，现在谈PGC和OGC（职业生产内容）模式。“在内容生产端而言，这三者之间其实是相互融合的。结合到互联网金融领域，则更为复杂。”李德林表示。

　　不忘创业初心

　　如今，加上李德林、黄利明，万有新媒只有6个人：李德林主要负责选题内容及维系圈子；黄利明负责公司的运营及品牌推广；其他如制片人、设计、策划、运营都是清一色90后。

　　不过，投资人每次来北京都会与团队详谈，一聊就是好几个小时。他的原则是，相信团队，不干涉运营，但可以提供足够的第三方角度和视野。

　　用黄利明的话来说，就是两个“80后”带着4个“90后”进行的一次创业。

　　来自西藏电视台的制片人张宜俊表示：“我9月份辞职来北京和公司两位创始人见了一面，感觉他们在做一件非常‘酷’的事情，与我之前所作的工作很不同，对我而言，也是一件非常有挑战性的工作。”

　　《德林爆语》通过进一步的拆分和加工，形成视频、音频、门户文章、社交内容等四个维度进行上线传播。从2014年11月19日“公测”上线以来，“德林爆语”点播量平均每期在10万以上。

　　李德林透露，除了日播的3分钟财经脱口秀视频节目以外，万有新媒还将推出周播视频，邀请私募大佬和企业家、创业者等更多人一起来玩耍，让他们围绕投资这个核心焦点来吐槽甚至八卦等。

　　确实，很难想象，一口“川普”的李德林去做了一档脱口秀节目。但正如著名财经主持人李南对李德林的评价——互联网的包容，恰恰需要这种更接近真实、酣畅淋漓的声音。

　　虽然，他在财经圈已名气颇大，出版的《高盛阴谋》、《黄光裕真相》、《德隆内幕》等书籍不少都是畅销，也是财经访谈节目的常客，但做视频还是与之前做新闻很不一样。

　　李德林回忆第一期节目的录制只用了5分钟，“特别快，很顺利，我自己也觉得很神奇。”李德林表示，“不过，后来的几期节目似乎回过神来了，对着黑洞洞的镜头，非常紧张，有一次录一期竟然花了两三个小时。当然现在倒是完全适应过来了。”

　　因为选题等问题，公司内部也会发生严重分歧。“分歧都是关于选题和内容。”黄利明笑着说，“与普通投资者一样，我们痛恨股市‘黑嘴’，所以做每个选题，说每句话都经过深思熟虑，专业和严谨是我们的底线，我们未忘创业时的初心。”

　　挑战才是美味

　　每天，李德林送完儿子上幼儿园后7点半就到公司，大概花1个小时确定选题及写录制提纲，9点开始录制视频，11点开始进行后期剪辑等工作，下午2点左右就能上传到各个平台传播。

　　“现在是视频发展最好的时代。”李德林表示，“视频节目层出不穷，财经类的也不少，但像‘德林爆语’这种3分钟的脱口秀短视频，而且每日都播出的还没有第二个。更别说在财经领域。”

　　李德林认为3分钟的时间就足以把一个事实讲透彻，而讲一个道理，形成一个整体的价值观3分钟也足以。通过这一天一天，一点一点的积累，每天一个资本真相，让投资真正成为一种修行。

　　李德林就是希望，通过传播财经金融知识，为普通白领走向金融理财投资架起有足够公信力的桥梁。

　　而谈到商业模式，李德林表示万有新媒还处于创业初期，目前就是创立市场品牌，从各大门户及视频网站导入流量，让“德林社”或“德林爆语”这两个品牌尽快被用户所熟知并接受。

　　李德林认为万有新媒的盈利模式应该是：通过“德林社”导入流量，聚集会员用户，把用户群固定到微信公众账号或客户端，形成一个社群金融。目前资本市场的开户数上亿，他的初步目标是通过视频平台建立数十万甚至上百万的忠实用户群体。

　　“未来，‘德林社’粉丝可能去某个银行营业厅便可享受VIP的待遇，也可能享受优先购买某种基金的权利等。未来，通过德林社平台，甚至可以获得更为安全的投资收益，甚至理财产品。”李德林强调。

　　公司启动仅一个多月，已有不少投资人向万有新媒示好，希望入股。但李德林表示，他们会对投资人进行筛选，“预计，2015年初我们将获得A轮融资。”李德林透露。

　　之所以“德林爆语”定位为3分钟日播视频节目，李德林坦言，一是短而碎片化能更方便随时随地看完听懂；另外是高频率以连续的产品保证用户的黏性。这叫少吃多餐，易消化，完全符合当下财经与移动互联网的特性。

　　不过，日播节目给李德林他们带来了巨大的压力，这意味着他们是没周末的，365天连轴转。当然，李德林非常笃定地说，未来会有更多人参与到德林社平台上来，剔除个性化明显的东西，否则就真只是养不大的自媒体了。

　　“家人一开始对我有些许不理解，我母亲还曾指责我好好的记者不做出来瞎干。” 李德林笑道，“公司的 ‘90后’小年轻也需要时间谈个恋爱什么的。在创业阶段大家的牺牲都挺大。”

　　“我儿子认为人生就像一道美味，但等他慢慢长大后会和我一样去理解人生。其实，人生就是无数挑战写成的精彩华章，没有挑战的人生怎么精彩？”对于创业，李德林认为这将是他人生中最浓重的一笔。

　　瘦马享受改变

　　2000年，瘦马（金骏）花1万元买了一台奔腾586电脑，告别了用纸和笔写稿的日子，直接通过互联网把用键盘敲出来的稿件电邮给全国多家媒体，因为当时他在多家媒体开设了专栏。

　　这是瘦马第一次接触和利用互联网。14年前，瘦马把互联网更多地看作一种工具，它便捷、高效、开放；14年后，瘦马认为互联网对他的影响已不只是工具那么简单。

　　“到现在，我对互联网的认知是：它不只是一个交流的平台，也会改变从内容生产方、信息组织形态、生产形态以及分发渠道。”在位于北京三里屯的新办公室里，瘦马感慨，“这也是我要转型的原因。”

　　2014年6月5日，知名时尚媒体人、时尚传媒集团副总裁瘦马成立同名工作室并签约视频网站爱奇艺，双方共同创办视频节目《时尚江湖》，此次战略合作也宣告了瘦马正式抽身传统时尚媒体，进入互联网开始创业。

　　三个月后，《时尚江湖》正式在爱奇艺上线。截至2014年12月23日，这个15分钟的周播时尚视频节目每期点播率都过百万，总播放量已破3500万。瘦马再次成为时尚界的风向标。

　　其实，《时尚江湖》只是瘦马迈入互联网的第一步。在他的规划中，视频是为其打开一扇通往用户的窗口，020、电商等都会出现在瘦马构建的生态圈中。

　　“闪婚”仅用八分钟

　　回忆和爱奇艺的这场姻缘，瘦马用了“非常快”三个字。

　　谈战略合作当天，瘦马来到爱奇艺创始人、CEO龚宇的办公室，与其他几位爱奇艺高管围坐在一起，“大概也就谈了八分钟。”瘦马透露，“可以说是一锤定音。”

　　对瘦马来说，爱奇艺无疑是一个他所渴望的平台：通过百度3.7亿美元对PPS的收购，爱奇艺只用了四年时间就成为流量最大的视频公司；爱奇艺的用户小资、中产，与瘦马的节目属性很匹配；爱奇艺的内容产品清晰，基本是PGC（专业生产内容），而不是UGC（用户生产内容），这也是瘦马所希望看到的。

　　而“有钱、任性”的爱奇艺看重瘦马的则是其在时尚界的地位以及其个人标签。在视频网站疯抢资源抢内容、有好的本子直接出钱购买的2014年，瘦马这种资深时尚人士肯定是龚宇梦寐以求的。

　　2014年4月，“爱奇艺工作室战略”全面启动，随后，知名艺人高晓松、财经作家吴晓波等工作室出品的《晓松奇谈》、《吴晓波频道》专业视频纷纷在爱奇艺上线。

　　《时尚江湖》和瘦马工作室是“爱奇艺工作室战略”重要的一部分，通过《时尚江湖》等节目，爱奇艺在不同的领域里都拿到了最好的资源——财经有吴晓波，脱口秀有高晓松，综艺有马东，时尚有瘦马。

　　“我非常喜欢和龚宇这样的理科生合作。”瘦马笑道，“因为我是学文科的，比较感性，而他恰恰很理性地思考问题，逻辑性非常强，相当清楚自己该做什么事情。”

　　如今，瘦马工作室和爱奇艺一同打造《时尚江湖》，每周双方组成的团队都会多次就选题、内容、拍摄地点、甚至着装等进行沟通。爱奇艺的拍摄团队负责拍摄，瘦马工作室则会主导选题和内容采写工作。

　　瘦马表示：“这是两家公司合作的战略产品，互联网扁平、平等，双方在内容、创意、设计、制作、推广、广告销售上一起使劲儿，我非常尊重爱奇艺的制作方式以及他们对制作的专业要求。”

　　这场“闪婚”也引发了一些小插曲。

　　在与爱奇艺签约的前一天晚上，瘦马与另外一家视频网站的高层小聚，但瘦马对签约只字未提。第二天盛大的签约酒会还未结束，那位高层就给瘦马电话询问此事。

　　“我马上就跟他解释，《时尚江湖》更适合爱奇艺这个平台播放，以后如有合适的产品，瘦马工作室肯定会与他合作。”瘦马表示，“我的心态很开放，根据产品调性、形态和制作方式选择适当的合作方分发。

　　互联网颠覆一切

　　这次从传统媒体到互联网是瘦马职业生涯的第二次转型。

　　大学主修国际贸易的瘦马毕业后进入一家国际贸易公司从事海外市场拓展，不过业余时间他没有放弃在写作爱好并开始规模化创作，直到他第一次转型——从贸易圈来到时尚集团。

　　瘦马总结，这一次转型更为彻底，而对于互联网对各个社会层面的冲击，他已经思考了好几年。早在时尚传媒集团时，他已经感受到了互联网对传统媒体的冲击和颠覆。

　　“用互联网可做的事情很多，很多人选择做微博微信账号，而我选择了视频。”瘦马解释，“因为我认为，视频是一个符合人性的产物，人的天性是偷懒，有了便利的途径后，他不愿意坐下来花时间看本书，而更愿意花三分钟碎片化看一段视频。所以按照趋势，碎片化的短视频是最符合现代人群。视频等科技已经改变了人类获取信息以及知识的获取方式。”

　　的确，近几年视频网站逐渐成为BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）旗下大体量的业务：爱奇艺背后有百度支持，优酷土豆的背后是阿里巴巴。资本下的视频网站已经构成了一个新的媒体垄断。

　　“经过十多年的发展，视频行业的态势已经构成，对消费者的消费习惯也造成了刚性钳制。”瘦马总结，“所以我们要从用户的需求出发，去做短视频产品。”

　　每周二，15分钟时长的《时尚江湖》独家上线爱奇艺，这档节目讲生活方式，讲述时尚背后的故事，大概分为三个部分：晒，好的东西要分享；谈资，谈物质背后的故事；明星访谈，类似于时尚杂志的封面。

　　“这样的短视频相当于好几本杂志的内容，丰富、快捷、轻松。”瘦马表示，“总的来说，《时尚江湖》就是在诠释：城市人希望活得更好、怎样活的更好以及更好之后如何分享和把握。”

　　视频只是第一步

　　8个。这是瘦马团队所有的员工。不过就是这8个人，加上爱奇艺的团队，在推出《时尚江湖》还不到一个月时间就已经获得广告商的青睐，Brother、奔驰、三宅一生、联想等品牌都已出现在《时尚江湖》之中。

　　瘦马表示，作为一档视频节目，他既要流量也要广告，因为这两者相辅相成，有了流量才能得到广告商的肯定，有了广告收入，才能把节目制作的更加精致和出色。时尚类节目以往琐碎不连贯，瘦马更希望做一个品牌系列。

　　但，视频其实只是瘦马迈向互联网的第一步，“看到、得到、分享”是瘦马创业的“六字诀”——视频是让用户“看到”，未来瘦马构建的生态还将让用户“得到”和“分享”——得到想要的以及分享所得。

　　除了《时尚江湖》外，2015年1月中旬瘦马工作室将与怪咖剧团联合推出舞台剧《土豪的一千零一夜》。这部剧由瘦马创作的同名微信小说改编而来，它也是一部大数据及互联网思维的杰作。

　　2013年11月开始，瘦马以自己笔名的英文“slimhorse”注册的微信订阅号连载《土豪的一千零一夜》，坚持每天一篇，每篇800至1000字。上线后不久，瘦马增加了与网友的互动，他在后台看到，不少读者很想介入这部小说的创作，而且还纷纷投稿，引发了微信朋友圈热议。

　　《土豪的一千零一夜》在线上的火热让瘦马想到了将其搬上话剧舞台。瘦马透露，在推出舞台剧后，瘦马工作室还计划与合作方一同推出同名网剧。

　　“这就是我的互联网思维。”瘦马强调，“这部微型小说依靠的是网友的智慧，在互联网上造成舆论后再到线下推出舞台剧，引发线下的好评热议，再回到互联网拍摄网剧。这条产业链就是O2O，如果线上网剧再火我还将再推出同名电影。

　　根据规划，瘦马还将围绕中国社会的“剩女”现象，推出一档时尚真人秀节目。所有这些瘦马工作室的内容资源都将统一到瘦马新成立的公司——云思想科技公司旗下网站。

　　2013年3月，瘦马注册了云思想科技这个看似与时尚一点儿都不搭的公司。之所以取名“云思想科技”，瘦马解释：“科技大佬孙正义曾说过，云计算将主宰人类的思维方式，他对云的描述能指导我少走弯路，让我用云思想的方式去思考公司构架、资源整合、受众互动关系等。”

　　在云思想科技网站上，可以看《时尚江湖》、《土豪的一千零一夜》等视频，可以抢话剧票，可以在社区里和网友吐槽，可以购买衍生产品，可以根据话题进行社交等。

　　而除了内容方面的投资外，瘦马还对电子商务寄予了厚望。

　　“未来，用户点开APP观看《时尚江湖》等视频时，若看中了画面中的一款鞋子，马上可以点击这款鞋子，APP会带用户去这双鞋子的网上购买渠道直接了解和购买。”瘦马很期待这种情景化消费时代的到来。

　　视频这两年的火爆现象就如同几年前的博客现象。互联网潮起潮落，一代与一代的时间间歇更短，所以要求互联网的从业人员不但“体能”要非常好，还要能看到更远的地方，这样才不会被一波一波的形势所迷惑。

　　“如艺人脱口秀以个人为主体的媒体样态将更加盛行，不过以个人为中心构建的媒体形态依然建立在粉丝经济之上。”瘦马表示，“粉丝脆弱，没有忠诚度，只有会员才能稳定，云思想科技将采取会员制，主要为中产阶级提供产品和服务。”

　　不久前，瘦马和吴晓波聊天时，吴晓波说：“这个时代有个有趣的现象，那就是手工艺人时代已经到来。”瘦马非常赞同这种观点。

　　文/李薇