从忽悠到创新的大集市

　　中国人喜欢凑热闹，老外们其实也差不多，因为我们骨子里都有着灵长类群居的天性，不管干啥都喜欢扎个堆。所以每隔上那么一段时间，地球上的某些人就会在地球上的某个角落举办一次X X扎堆大会，大家不但都要来扎，还要扎出风格，扎出水平。虽然筹办这些大会相当的劳民伤财，相当的费神费力，但每年还是会有无数国家和组织为主办权而争得头破血流，到底是什么样的大会才有这种魔力呢？相信下面这几个名字足以说明问题：世界杯、奥运会，还有本文的主角——世博会。

　　世博会的全称是世界博览会（ W o r l dExposition，简称World Expo），官方的说法是这是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有巨大影响和悠久历史的国际性博览活动；是一个富有特色的讲坛，它鼓励人类发挥创造性和主动参与性，更鼓励人类把科学性和情感结合起来，将种种有助于人类发展的新概念、新观念、新技术展现在世人面前。因此，世博会也被誉为世界经济、科技、文化的“奥运会”。虽说这段话是相当令人肉麻，但从中我们不难了解世博会是干什么的——展示我们会遇到的未来新生活。

　　如今的世博会虽然巨牛无比，不过它当初的出身可是非常的乡土。话说中世纪的欧洲，商人发觉本地的买主越来越精明、越来越难忽悠。于是奸商们凭着投机倒把的天性，打着互通有无的旗号，心怀鬼胎地凑到一起找一新乡镇进行短时间高密度忽悠——这跟咱们中国老百姓原来喜闻乐见的赶集倒有异曲同工之妙。到了19世纪，这些万恶的吸血鬼们靠着忽悠广大老百姓所赚来的大量金钱使得他们在欧洲地位不断提升。反过来他们利用自己的地位和权利不断扩大集市的规模，商品交易的种类和参与的人员愈来愈多，影响范围愈来愈大，从经济到生活艺术到生活理想哲学，无所不包无所不有。鲁迅先生说过：“世上本没有路，走的人多了，便成了路”。同样，赶集的人多了，集便成了博览会（Expositions）。

　　话说在春秋时，要是有哪个国家觉得自己的国力可以凌驾于其他国家之上，那个国家就会召开一个大会显摆一下，抖抖威风，让其他国家承认自己霸主地位。本来咱们以为这是具有咱们特色的情况，可事实是无论是黑发黑眼还是金发碧眼的都爱搞这套。1851年5月1日，第一届世界博览会在英国伦敦举行。当时的英国号称“日不落帝国”，国势可谓是全世界最盛，约翰牛同学也希望借这个机会来显摆显摆自己的国力强大。维多利亚女王亲自发出外交邀请信函，最终有10个国家接受了邀请。认真刻板的英国人动用了全国的经济力量，为这一届世界博览会布展。

　　我们知道，维多利亚时期的建筑风格相当厚重，多为庞大的石头建筑，但在这次世界博览会上，英国人却一改往日风格，在著名的海德公园内建造了一座“水晶宫”，这座水晶宫以钢和玻璃为主要建筑材料，长1700英尺，高100英尺，足足耗用了4500吨钢材和10公顷的玻璃。这次博览会的规模空前，展区占地9.6万平方米，展览所用的桌子总长度加起来约有13公里，在长达23个星期的展览期间，有630万人进行了参观，与会各国都拿出来浑身解数，展出了14000多件稀奇古怪的展出品，这其中包括一块24吨重的煤块，一颗来自印度的大金钢钻，甚至还有一头标本大象，而引擎、水力印刷机、纺织机械则向参观者展示了现代工业的发展和人类焕发出的无限想像力。这次大赶集不单有眼花缭乱，丰富多彩的陈列，而且开创了往后数十年的自由贸易的先驱，向人类预示了工业化生产时代的到来。水晶宫博览会也成为二十世纪科学与进步的巨大推动力，它的成功使以后的世界博览会与奥林匹克运动会一样成为全球规模的盛会，所以，英国人自豪地把这次大型赶集活动称为“伟大的博览会”（Great Exhibition）。

　　早年的世博会多以大众化的综合博览为主题，例如庆祝某个国家成立百周年、法国大革命100年纪念等。而到了近代，社会生产力水平越高，社会化生产的专业性就越强，社会生活的一切活动就变得更加有序。所以世界博览会的举办也趋向专业博览模式，去探讨新科技和生活的关系。1933年，在芝加哥举办了主题为“一个世纪的进步”（ACentury of Progress）的世博会。这是第一次有主题的世博会，要求参展者围绕一个共同的题目设计和创作自己的展品，会上展出的多是百年科技的成果，引人入胜的当数绚丽的霓虹灯景，而引起轰动的则是航空技术、有空调设施的新建筑等科技新成就，它使人们看到了一个世纪以来科技的巨大进步，倍受鼓舞。从此以后，每一届世博会都会确定一个极富意义的主题。世界博览会的主题，多数以当时的科技成果，来配合当时社会气象的需求。例如在两次世界大战和冷战期间的世博会，多数博览会的中心思想都是“和平”、“建设明天”；到了接近21世纪，环境保育的议题则成为了当时的世博会上关注的焦点。至于今年咱们的上海世博会主题，相信大家更耳熟能详了吧，是的，那就是“城市，让生活更美好”（Better City， Better Life）！

　　经过100多年的发展，世博会早已不是当初那个山寨赶集会了，群龙怎能无首，这么大规模的活动当然得有个管事的。负责协调管理世界博览会的国际组织是国际展览局，英文简称为“BIE”。国际展览局成立于1928年，总部设在法国巴黎。俗话说，无规矩不成方圆，即便是松散如加勒比海盗都有一部《海盗法典》，BIE也自然也有自己的办事章程——《国际展览公约》。该公约由31个国家和政府代表于1928年在巴黎签署，分别于1948年、1966年、1972年以及1988年5月31日做过修正。国际展览局的宗旨是通过协调和举办世界博览会，促进世界各国经济、文化和科学技术的交流和发展。说白了国际展览局虽然是个江湖组织，但它却是世博会这个大集市的品牌所有者，不管哪个国家要是想用这个品牌举办集市，都得照它的规则来执行。国际展览局的常务办事机构为秘书处，秘书长为该处的最高扛把子，现任老大则是洛瑟泰斯先生。有了老大当然不能没有小弟，何况有世博会这种扬名立万的机会，谁会甘于他人后？截止2009年12月31日，国际展览局成员国已经有154个，涵盖了五大洲的主要国家。1993年5月，国际展览局正式接纳咱们中国为第46个成员国。

　　为了更好更方便地忽悠全世界老百姓来赶集，国际展览局将世博会按照性质、规模、展期分为两种：一种是注册类（也称综合性）世博会，展期通常为６个月，从2000年开始每５年举办一次；另一类是认可类（也称专业性）世博会，展期通常为３个月，在两届注册类世博会之间举办一次。顺便提一下，注册类世界博览会跟咱们常见的贸易促销和经济招商的展览会、X交会有天壤之别，这可是全球最高级别的博览会。而认可面对世博会这种名利双收的大肥肉，相信没有哪个国家会“孔融让梨”吧！所以，跟奥运会和世界杯一样，为了让各国公平公正公开地吃到肥肉，世博会也有一套严格的申办程序。

　　1.申请

　　按BIE的规定，有意举办世博会的国家不得早于举办日期的九年提出申请，换句话说，你不能现在就去申请承办2050年的世博会？申请需要提交一份正式的申请函，这其中要包括开幕和闭幕日期、主题，以及组委会的法律地位等基本资料。BIE收到申请函以后，将向各成员国政府通报，并告知他们自通报到达之日起6个月内可以提出他们是否参与竞争的意向，这也算是一种“费厄泼赖”（fair play）吧！

　　2.考察

　　在提交申请函的6个月后，BIE执行委员会主席将根据规定对申办国组织考察，以确保申请的可行性。考察活动由一位BIE副主席带头，下面有若干名代表、专家及秘书长参加，而所有费用都由申办方承担（很显然，这里头可以做的文章相当相当地多……）。专家们要考察的内容有大会主题及定义、开幕日期与期限、地点、面积（总面积，可分配给各参展商面积的上限与下限）、预期参观人数、财政可行性与财政保证措施、申办方计算参展成本及财政与物质配置的方法（以降低各参展国的成本）、对参展国的政策和措类博览会的档次则稍微低一点，但毕竟顶着世博会这个牌子，所以国际展览局还是将它分为A1、A2、B1、B2四个级别，其中A1级是认可类博览会的最高级别。要是你搞不清楚这么多的这样会那样会的那只需记住一点就行了，1999年昆明世园会就是属于A1类的专业性世博会，而今年咱们的上海世博会则是注册类的世博会。

　　世博会是一个国际性的巨大舞台，它使参与的国家在主题上得到广泛的联络与交流，这也是对当时社会文明的智慧的一种记录和对未来的前瞻。历届展览会上都不乏一些令1876年费城世博会上，自由女神横空出世，美国总统格兰特也感慨道：“我们国家从此拥有了自由的象征！”

　　人惊叹的新奇展品，但更多的东西，则在悄悄地改变着我们的日常生活。像是前面提到的伦敦“水晶宫”，这个模仿王莲叶脉结构的钢铁玻璃巨物，被尊为史无前例的功能主义建筑典范，而如今世界各地都能看到饱含这种思想的建筑物。到如今，世博会已经成为我们了解科技如何改变未来生活的窗口，要是你有幸去参观了2010上海世博会，一定要记得在里面看到的东西，说不定经过一段时间也能走入咱们的生活。

　　施保证、政府和有兴趣参与的各类组织的态度等等。

　　3.投票

　　如果申办国的准备工作能达到要求，获得考察团的各项肯定，那么BIE就将召开一次全体会议，在举办日期之前八年对其进行投票表决。根据选举规则，国际展览局成员国无论大小，都拥有一票的选举权，投票采取的则是无记名的方式。BIE规定，如果只有一个申办国，将由投票结果直接表决是否通过；如果只有两个国家竞争，那么就根据少数服从多数的原则来确定。当然，以上两种情况目前基本绝迹，因为想吃肉的国家实在太多。对于申办国超过两个个的情况，BIE采取的是多轮投票制。如果第一轮投票后，某个申办国得到了三分之二票数，那么该国就将直接获得举办权（俗称秒杀）；倘若大家都没有拿到三分之二的票数，那么就进行第二轮投票，不过每一轮投票中获得票数最少的国家将被淘汰，随后仍按三分之二票数原则确定主办国，如果还没有城市能获得三分之二以上的选票，大家就继续按照上述方式进行第三轮投票，直至选举出2个得票最多的城市。最后的角逐也将由这2个城市进行，其中得票较多的就可以获得举办权了。想当初，咱们的上海就是这样层层PK出来的。

　　4.注册

　　通过激烈竞争，最终获得举办权的国家总算可以松一口气了，不过事情还没完呢，它还要根据B I E制订的一般规则与参展合约（草案）所确定的复审与接纳文件，对展览会进行注册。所谓注册，其实跟签合同的意思差不多，这就意味着举办国政府要正式承担其申请时提出的责任，认可B I E提出的标准，以确保世博会的有序发展，保护各成员国的利益。注册申请得在开幕日之前五年提交给BIE，顺便提一下，这个时间也是主办国政府开始通过外交渠道向其它国家发出参展邀请的时间，俗称广撒江湖帖。同时，BIE在收到注册申请时，还将向举办国政府收取一定的注册费，其金额按BIE全体会议通过的规则确定。

　　1878年巴黎世博会，爱迪生展出了他发明留声机和电灯，将人类带进了一个崭新的时代。

　　在1893年的芝加哥世博会上，身穿黄色广告服装的柯达小姐与柯达胶卷一样，成为那届世博会最亮丽的风景线，柯达产品成为照相用品的代名词，而依斯曼所设计的柯达广告语“你按快门‘喀达’，万事留给‘柯达’”更是路人皆晓、广为流传。

　　1958年的布鲁塞尔世博会则让世人都记住了“原子球”，它是由Ande Waterkeyn（安德？沃特凯恩）设计的一组相当前卫的建筑物，其建筑结构9个就是放大了一亿五千万倍的原子，“原子球”建筑的外体为铝质，重2.4吨，高124米，每一个球体直径为18米。“原子球”建筑，表现了人类对金属和钢铁工业的尊崇和对原子能和平利用的信念和期望，这也是人类借助原子概念，在建筑领域的视觉展示。

　　1970年的大阪世博会宣告人类进入太空时代。1969年7月20日上午，地球人第一次在电视屏幕上清晰地看到了遥远月球。在经过102小时 39分40秒的飞行，美国“鹰”号登月舱稳稳地落在月球上。月球的亘古宁静终于被来自宇宙地球的人类使者所打破。阿姆斯特朗、柯林斯和奥尔德林三位美国勇士，在月球停留了302小时20分钟，行程90.6公里，带回 381千克月球土壤和岩石，从此以后，人类探索太空的脚步从未停歇。