“看”懂90后——90后影视娱乐调查

　　这是属于90后的“小”时代，却令文娱产业发生着大变化。1990年第一批出生的90后，现在已经迈入社会。他们的成长历程始终处于物质丰富的年代，没有经历过历史和政治动荡，也没有经历过大的经济波动，这使得90后对政治和商业并不敏感，而是更加注重娱乐性。爱八卦、爱追星，是90后一代人的普遍特征，这不仅让粉丝经济有了蓬勃发展的生存空间，也让娱乐活动像润滑剂一样，渗透到社会生活的各个层面。在这种土壤环境下，才有可能孕育出今天排名世界第二大的国产电影票房，孕育出大型综艺节目的爆发式增长，孕育出视频网站动辄十亿以上的点击量，以及逐渐走向成熟的视频付费收看模式。

　　90后是天生的互联网原住民，始终置身于信息发达、资讯便捷的环境中。90年代初，恰逢互联网浪潮席卷全球，地球日益变成“村落”，利用互联网进行社交的方式逐渐成形。从最早的BBS、QQ到校内网、贴吧、豆瓣、SNS、微博，以及现在的微信等，90后的网络交流从未止歇。但在现实生活中，课业的繁重、升学的重压等，让90后在享受物质生活的同时，也失去了本应拥有的简单快乐。

　　90后是少有共同记忆的一代，他们能够接受、包容真正的多元文化，也因此更容易接受新鲜事物，喜欢漫画、网络小说、魔幻电影、仙侠电视剧，以及一切网络热门IP改编的作品。在这些作品中，创作者们为90后构筑了一个无所不能的精神幻想世界。虚拟世界中，没有规则束缚，能够摆脱现实带来的压力，因此他们更喜欢沉溺在“二次元”世界中寻找乐趣。所以，90后的典型标签是“宅”，业余时间大部分用来上网，视频、社交、网游、网购。

　　90后基本是独生子女的一代，他们也因此成为整个家庭的中心和关注焦点。这让90后形成了以自我为中心的价值认知，一直习惯并渴望成为世界中心。90后喜欢被关注，个性张扬、向往独立自由。他们所处的社会文化氛围也更加开放宽容，这从“逗比”“屌丝”等由脏字演化而来的词汇语境发生了巨大变化即可感知。

　　90后喜欢调侃、被调侃，有时会留给人自负的印象，因为他们的表达更加简单直接。他们喜欢的调调是呆、蠢、萌、贱，再加上一点点的正能量和小清新，90后比80后更早地从父辈手中接过关于公益和慈善的接力棒。因为有自由表达的强烈欲望，所以90后喜欢分享观点，渴望即时互动，弹幕视频最大满足了他们边看边吐槽的心理需求，因此已成为90后观看内容进行互动的主流方式。

　　但是，无论这个世界如何变化，或许正如马东所说：其实没有什么90后、00后之分，有的只是“落后”。研究90后这一群体的收看行为，试着理解他们，只能为好作品加分。纯粹的迎合，绝对不会产生颠覆性的改变。最终，文化娱乐产品的好坏，还是需要尊重、遵循创作的基本规律。

　　或许，这不是一篇科学严谨的调查报告，我们只是试图从90后碎片化的行为习惯中拾遗补阙，为文化娱乐产业的从业者们，提供一些参考与建议。

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