微博前途叵测
- 来源:互联网周刊
- 关键字:微博
- 发布时间:2010-08-26 14:12
日前，网易邮箱微博正式上线，在各大门户纷纷将自身优势资源与微博捆绑之际，网易也想将自身3.1亿的邮箱用户以及实时搜索作为微博发展的基石。据悉，邮箱微博上线后，用户可直接在网易旗下三大免费邮箱(163邮箱、126邮箱和yeah_net邮箱)内分享信息、链接和照片。此外，网易自主研发的搜索引擎“有道”实现了实时搜索与网易微博的无缝对接：网易用户在邮箱微博上发表的内容，几秒后在有道搜索上也同样可以搜索到。
而就在此前不久，几大门户网站的微博还遭遇过暂停服务或变回beta版的尴尬，而这被业界称为在政策监管之下的一些变化。种种关于政策监管的猜测一直不断，令人惊奇的是，相关政府部门也在各大门户上开通了微博：包括北京市公安局在内的中国多个地方公安机关已经开通了官方微博，以加强警民互动和提高执法的透明度。
网易方面表示，相关部门的监管会越来越规范，监管部门未来会更有效、更加智慧地利用微博这个产品。
事实上，已经聚集起大量用户的微博，在面临监管压力的同时，也面临一个更大的困境。各大门户逐鹿微博，肯定不是为了把它当做“标配”，而是因为它可能带来的巨大商业利益。
于是，商业模式成为微博发展中最关键的问题：虽然人气很旺，但其诞生至今仍没有清晰的盈利模式。
微博的最大优势就是界面简单、使用快捷，这直接导致使用界面不能承载过多的内容和流量，缩小了在线广告的想象空间。
另一方面，用户驻留时间短，微博的使用行为特征就是快速浏览、快速发布，然后下线，很少有用户长时间停留在微博的界面上。如果圳载广告链接，直接结果是点击量会非常低，也不能帮助微博网站获取广告收益。微博最大的优势简单、方便、快捷也是它最大的劣势，即没有获取广告收益的空间。
在这样的情势下，如果没有合理的收益模式，持续地投入，将可能使各厂商承受不住维护和推广的费用，而最终影响微博的生存。
目前各大门户徽博凭借其强大的用户量和旺盛的人气，正在热炒微博营销，让微博商务化。
网易微博方面表示：“我们也在探索一些社会化媒体营销方面的尝试，些机构开微博，为它的产品、活动提供个性化、定制化的服务。这种形式很新颖，可以拉近品牌与用户之间的距离，可以为销售活动省去很多渠道费用。越来越多的企业开始看重微博营销，而不是用传统广告的形式出现。”
事实上，微博营销也确实吸引了不少企业参加，其在世界杯期间的效应也较为显著。但是，目前主流的微博营销较为注重的是话题或活动的发起，然后通过名人微博迅速聚集起大量的粉丝，或者依靠奖励的形式迅速传播。这样的形式未免单调，也需要各个企业进一步发掘微博营销中更具创新的方法，从而找到一条合同的盈利之路。
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