移动互联网机遇版图
- 来源:互联网周刊
- 关键字:机遇版图
- 发布时间:2010-08-26 14:20
移动搜索
简介：移动搜索是指借助移动设备接入互联网，然后利用相应的搜索引擎进行搜索以获取所需信息的一种新型搜索方式。主要实现方式有两种，一种是使用WAP接入搜索WAP/WEB，—种是利用3G网络直接搜索WEB内容。
发展潜力：4星搜索是获得信息或资源的基本方式。随着中国3G网络和智能手机的普及，利用手机上网的用户会越来越多，相应地产生的搜索需求也是巨大的。相关数据显示，2011年中国移动搜索市场规模将达到15.1亿元，前景看好。运营商威胁：运营商在积极介入这一领域。目前主要采取与搜索企业合作的方式，如中国移动梦网与Googie合作的站内搜索以及12580语音搜索业务，中国电信与易查手机搜索的合作以及中国联通与百度的合作等。当前移动搜索还面临多种技术难题，运营商需要利用自身强大的研发能力和资源整合能力积极开发这一市场。虽然短期内收入有限，但是未来的盈利空间很大。
手机网游
简介：手机网游即通过手机上网可以玩的游戏。
发展潜力：2星
移动互联网时代的到来确实使手机网游市场有所升温，目前盛大、北京掌讯、美通、网易、空中等已经进入该市场。但是目前在手机游戏中，单机游戏还是主流。由于受到网速、资费、游戏体验等因素的限制，手机网游市场有限。相对于PC网游，手机网游的资费高，体验差，而且非手机的主流功能。预测前景一般。运营商威胁：2005年11月，中国移动在移动百宝箱中推出了网游专区，2007年年底中国移动又推出了手机游戏新平台，并在2008年宣布多款游戏通过公测。中国联通也在2006年推出手机网游。在2009年手机元年，中国联通和中国电信宣布在旗下3G手机全面内置网络游戏。虽然运营商积极介入手机网游使得该市场有所发展，但是诸如资费和游戏体验能老问题并没有得到有效解决。手机网游依然在艰难前行。
无线音乐
简介：无线音乐业务是用户利用手机等通信终端，以SMS、MMS、WAP、IVR、WWW等接入方式获取以音乐为主题内容的相关业务的总称，无线音乐业务以无线音乐俱乐部为核心业务。具体包括现有的彩铃、振铃、无线音乐俱乐部、无线首发、无线音乐搜索等业务。
发展潜力：4星
据易观国际近期发布的数据，20]0年上半年中国无线音乐(不含彩铃)用户数达5.6亿，市场收入规模达人民币138亿元。预计到年底，用户数将达6亿，而全年收入规模将突破300亿元大关。从这一数据可以看出无线音乐业务潜力之巨火，前景之广阔。
运营商威胁：无线音乐业务已经成为运营商无线业务的基本组成部分，而且目前中国无线音乐市场产业链中的最大的受益者是运营商。随着云计算时代到来，“音乐云”概念提出，可能为无线音乐发展提供新的空间。
手机邮箱
简介：“手机邮箱”业务是指把用户在邮件服务器的新邮件。通过端到端的安全连接，主动推送给移动终端的业务形式，手机用户通过“手机邮箱”业务可以随时随地使用自己的手机接收，回复，转发和撰写加密电子邮件。
发展潜力：3星
手机邮箱可以帮助用户随时随地的收发邮件，相对于PC优势明显。而且受资费的制约有限，技术难度也不大，因为该市场发展迅猛。根据易观国际发布的数据，2010年第l季度中国手机邮箱用户数为1.79亿，用户规模已经非常巨大。预计用户数量还将不断上涨。
运营商威胁：目前移动、电信，联通都已介入该市场，在易观国际公布的1.79亿手机邮箱用户中。中国移动139邮箱用户占比达76.77％，中国联通手机邮箱用户占比12.18％，中国电信手机邮箱用户占比0.5％。移动优势明显。
位置服务
简介：基于位置的服务LBS，是通过电信运营商的无线电通讯网络(如GSM网。CDMA网)或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息(地理坐标)，在地理信息系统G Js平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。目前，改领域炙手可热的应用是Foursquare。
发展潜力：4星
“签到”仅仅是基于位置服务的开始，随着定位技术的不断日臻成熟，该行业的空间还很大，未来Foursqtlare模式企业的发展关键是“社会化忠诚度”。
运营商威胁：未来，运营商直接介入这种应用服务的可能性较小，因为运营商的在该领域的运营更偏基础运营层面，运营单一位置交友平台的可能性不大。
移动支付
简介：移动支付，也称为手机支付，就是允许用户使用其移动终端(通常是手机)对所消费的商品或服务进行账务支付的一种服务方式。整个移动支付价值链包括移动运营商、支付服务商(比如银行，银联等)、应用提供商(公交、校园、公共事业等)、设备提供商(终端厂商，卡供应商，芯片提供商等)、系统集成商、商家和终端用户。
发展潜力：4星
银联、银行，相比较而言，银行不适合200元以下的小额支付业务，银行要作为手机支付主体，除非做一项制度创新，让中国越过信用卡阶段，直接使手机与信用卡划等号，进行大额支付，否则银行的作用主要还是监督、营造环境，为运营商和网商提供一些基本服务。
运营商威胁：相关机构也可以考虑按大额、中额、小额支付，来划分银行、运营商和互联网平台商的业务。如果多方不合作，将会出现银行抢运营商的业务，运营商抢互联网平台服务商的业务，共同把手机支付从一个产业做小为一项超级应用。
手机软件
简介：在国外，手机软件主要以终端设备为主的手机应用商店为载体呈现给手机用户。在中国，手机软件的应用则散落在移动互联网的各家厂商中。由于高端智能手机水货；刷机等的存在，手机软件以一种“先入为主”的态势进入中国用户的移动互联网生活。
发展潜力：3星
手机软件应用中，以游戏为主的娱乐软件应用仍然占据榜首。对中国市场而言，电子阅读、音乐下载也具备发展潜力。
运营商威胁：在中国手机软件市场，运营商作为“编外角色”进入竞争状态：一方面，作用稳定语音业务的运营商并不急于推出目前处于微利状态的手机软件市场；另一方面，倾力3G网络建设的运营商又希望在应用商店中推出“杀手级”应用。但作为渠道和平台角色的运营商，还是应该守好移动应用开发的楚河汉界，把平台效用发挥到极致。
旅游无线预订
简介：旅游无线预订是指通过手机等移动终端来实现网络产品(如机票、酒店)等产品的预订。目前无线预订已和电活预订、网络预订一起成为旅游预订的三大方式。
发展潜力：3星
旅行的移动性和随机性决定了手机无线应用在旅行途中具有必不可少的作用，尤其适合商务出行的人群。相对于电话预订、网络预订，无线预订更为便捷。随着国内旅游市场的发展以及移动互联网用户的不断增多，旅游无线预订业务会持续发展。
运营商威胁：目前三大运营商均涉足该业务，如中国移动的12580业务，中国电信的118114业务，中国联通的116114业务等。运营商在此领域的发展势头强劲，业内人士预计，118114全国范围内的机票预订量已经超过艺龙跃居第二(排名未考虑传统机票代理公司)，号百114和12580的酒店预订量也在迅速逼近艺龙。运营商的强势可能导致该行业格局的变动，甚至行业的重新洗牌。
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简介：移动搜索是指借助移动设备接入互联网，然后利用相应的搜索引擎进行搜索以获取所需信息的一种新型搜索方式。主要实现方式有两种，一种是使用WAP接入搜索WAP/WEB，—种是利用3G网络直接搜索WEB内容。
发展潜力：4星搜索是获得信息或资源的基本方式。随着中国3G网络和智能手机的普及，利用手机上网的用户会越来越多，相应地产生的搜索需求也是巨大的。相关数据显示，2011年中国移动搜索市场规模将达到15.1亿元，前景看好。运营商威胁：运营商在积极介入这一领域。目前主要采取与搜索企业合作的方式，如中国移动梦网与Googie合作的站内搜索以及12580语音搜索业务，中国电信与易查手机搜索的合作以及中国联通与百度的合作等。当前移动搜索还面临多种技术难题，运营商需要利用自身强大的研发能力和资源整合能力积极开发这一市场。虽然短期内收入有限，但是未来的盈利空间很大。
手机网游
简介：手机网游即通过手机上网可以玩的游戏。
发展潜力：2星
移动互联网时代的到来确实使手机网游市场有所升温，目前盛大、北京掌讯、美通、网易、空中等已经进入该市场。但是目前在手机游戏中，单机游戏还是主流。由于受到网速、资费、游戏体验等因素的限制，手机网游市场有限。相对于PC网游，手机网游的资费高，体验差，而且非手机的主流功能。预测前景一般。运营商威胁：2005年11月，中国移动在移动百宝箱中推出了网游专区，2007年年底中国移动又推出了手机游戏新平台，并在2008年宣布多款游戏通过公测。中国联通也在2006年推出手机网游。在2009年手机元年，中国联通和中国电信宣布在旗下3G手机全面内置网络游戏。虽然运营商积极介入手机网游使得该市场有所发展，但是诸如资费和游戏体验能老问题并没有得到有效解决。手机网游依然在艰难前行。
无线音乐
简介：无线音乐业务是用户利用手机等通信终端，以SMS、MMS、WAP、IVR、WWW等接入方式获取以音乐为主题内容的相关业务的总称，无线音乐业务以无线音乐俱乐部为核心业务。具体包括现有的彩铃、振铃、无线音乐俱乐部、无线首发、无线音乐搜索等业务。
发展潜力：4星
据易观国际近期发布的数据，20]0年上半年中国无线音乐(不含彩铃)用户数达5.6亿，市场收入规模达人民币138亿元。预计到年底，用户数将达6亿，而全年收入规模将突破300亿元大关。从这一数据可以看出无线音乐业务潜力之巨火，前景之广阔。
运营商威胁：无线音乐业务已经成为运营商无线业务的基本组成部分，而且目前中国无线音乐市场产业链中的最大的受益者是运营商。随着云计算时代到来，“音乐云”概念提出，可能为无线音乐发展提供新的空间。
手机邮箱
简介：“手机邮箱”业务是指把用户在邮件服务器的新邮件。通过端到端的安全连接，主动推送给移动终端的业务形式，手机用户通过“手机邮箱”业务可以随时随地使用自己的手机接收，回复，转发和撰写加密电子邮件。
发展潜力：3星
手机邮箱可以帮助用户随时随地的收发邮件，相对于PC优势明显。而且受资费的制约有限，技术难度也不大，因为该市场发展迅猛。根据易观国际发布的数据，2010年第l季度中国手机邮箱用户数为1.79亿，用户规模已经非常巨大。预计用户数量还将不断上涨。
运营商威胁：目前移动、电信，联通都已介入该市场，在易观国际公布的1.79亿手机邮箱用户中。中国移动139邮箱用户占比达76.77％，中国联通手机邮箱用户占比12.18％，中国电信手机邮箱用户占比0.5％。移动优势明显。
位置服务
简介：基于位置的服务LBS，是通过电信运营商的无线电通讯网络(如GSM网。CDMA网)或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息(地理坐标)，在地理信息系统G Js平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。目前，改领域炙手可热的应用是Foursquare。
发展潜力：4星
“签到”仅仅是基于位置服务的开始，随着定位技术的不断日臻成熟，该行业的空间还很大，未来Foursqtlare模式企业的发展关键是“社会化忠诚度”。
运营商威胁：未来，运营商直接介入这种应用服务的可能性较小，因为运营商的在该领域的运营更偏基础运营层面，运营单一位置交友平台的可能性不大。
移动支付
简介：移动支付，也称为手机支付，就是允许用户使用其移动终端(通常是手机)对所消费的商品或服务进行账务支付的一种服务方式。整个移动支付价值链包括移动运营商、支付服务商(比如银行，银联等)、应用提供商(公交、校园、公共事业等)、设备提供商(终端厂商，卡供应商，芯片提供商等)、系统集成商、商家和终端用户。
发展潜力：4星
银联、银行，相比较而言，银行不适合200元以下的小额支付业务，银行要作为手机支付主体，除非做一项制度创新，让中国越过信用卡阶段，直接使手机与信用卡划等号，进行大额支付，否则银行的作用主要还是监督、营造环境，为运营商和网商提供一些基本服务。
运营商威胁：相关机构也可以考虑按大额、中额、小额支付，来划分银行、运营商和互联网平台商的业务。如果多方不合作，将会出现银行抢运营商的业务，运营商抢互联网平台服务商的业务，共同把手机支付从一个产业做小为一项超级应用。
手机软件
简介：在国外，手机软件主要以终端设备为主的手机应用商店为载体呈现给手机用户。在中国，手机软件的应用则散落在移动互联网的各家厂商中。由于高端智能手机水货；刷机等的存在，手机软件以一种“先入为主”的态势进入中国用户的移动互联网生活。
发展潜力：3星
手机软件应用中，以游戏为主的娱乐软件应用仍然占据榜首。对中国市场而言，电子阅读、音乐下载也具备发展潜力。
运营商威胁：在中国手机软件市场，运营商作为“编外角色”进入竞争状态：一方面，作用稳定语音业务的运营商并不急于推出目前处于微利状态的手机软件市场；另一方面，倾力3G网络建设的运营商又希望在应用商店中推出“杀手级”应用。但作为渠道和平台角色的运营商，还是应该守好移动应用开发的楚河汉界，把平台效用发挥到极致。
旅游无线预订
简介：旅游无线预订是指通过手机等移动终端来实现网络产品(如机票、酒店)等产品的预订。目前无线预订已和电活预订、网络预订一起成为旅游预订的三大方式。
发展潜力：3星
旅行的移动性和随机性决定了手机无线应用在旅行途中具有必不可少的作用，尤其适合商务出行的人群。相对于电话预订、网络预订，无线预订更为便捷。随着国内旅游市场的发展以及移动互联网用户的不断增多，旅游无线预订业务会持续发展。
运营商威胁：目前三大运营商均涉足该业务，如中国移动的12580业务，中国电信的118114业务，中国联通的116114业务等。运营商在此领域的发展势头强劲，业内人士预计，118114全国范围内的机票预订量已经超过艺龙跃居第二(排名未考虑传统机票代理公司)，号百114和12580的酒店预订量也在迅速逼近艺龙。运营商的强势可能导致该行业格局的变动，甚至行业的重新洗牌。
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