暴兵中的移动视频直播

　　中国的流量之王Twitch何时才能出现？或许现在看还来得太早。也许到那时中国游戏直播平台才真正的走进了成熟期。而一个更有趣的现象是，在游戏之外移动视频直播已经成为一种新的创业现象。很多创业团队纷纷上马，移动视频直播，一轮暴兵行动已经开始。

　　百团大战已经开始

　　移动视频直播市场的竞争激烈，可以从苹果发布会直播大战之中得见端倪。

　　历年来的苹果发布会，不仅仅是苹果和果粉们的事情，更是整个互联网的狂欢，这一次又多了移动视频直播的身影。即便是那些借着苹果发布会来说相声的家伙，以及那些平时明里暗里要踩苹果一脚的人，在这一天也会把自己装裱成资深业内人士，通过各种移动视频直播平台来发几句“苹果王朝已经落幕”之类的感慨。王自如联手新浪和YY两大媒体，那岩被优酷邀请来诠释苹果的科技美学，彭林现身爱奇艺和你大谈苹果秋季发布会的种种八卦。

　　可以说，视频直播丰富了移动互联网时代的内容呈现形式，移动视频媒体可以更自由地报道自己关注的内容。不过，苹果发布会的直播更多的是已有成熟平台的角力，其实在移动视频直播这个领域，还有很多不容忽视的新生势力。

　　《花椒直播》、《KK开播》、《趣播》和《蓝鲸直播》……，都没有脱胎于1日有的视频网站中。从201 5年3月到8月间，<易直播》、《趣播》、《花椒》、《KK开播》、《映客》、YY和《在直播》等主打手机直播的产品陆续上线——我们可以看到，真正继承了视频网站血脉的移动视频直播APP其实并不多。

　　其实，这些流媒体直播平台的游戏规则非常简单。任何拥有智能手机的人都可以将你所看到的东西直播给其他的用户。点击拍摄按钮一输入标题一开始直播，所有的操作最少只需要三个步骤即可完成。简单的操作，加上庞大的用户基础，以及对于主播的零门槛要求，让此类APP-炮而红，不仅获得了受众的喜爱，也让不少投资人也趋之若鹜。

　　以国外移动视频直播平台为例，在今年3月Periscope还未正式上线之前，Twitter就以接近1亿美元的价格收购了它。今年4月初，Periscope正式上线，头10天就吸引了100万用户。而另外一款Periscope的竞品Meerkat，依托于Twitter的好友关系链，在正式上线的前一个月里用户数就已经超过30万，也因此引起了Twitter的“封杀”。而在今年7月，著名球星贝克汉姆投资了一家叫做MyEye的流媒体直播平台，并成为该产品的形象代言人，也还在这个媒体上秀自己的纹身过程。

　　而在国内，今年7月，蓝鲸直播团队就宣布获得了5 000万元人民币A轮融资，对于一个才刚刚挺进这一行业的新手来说，这笔融资已经证明了投资人对于整个行业的信心。除了《蓝鲸直播》外，《花椒直播》与《秒拍》这些背靠360和新浪等大佬的APP更是手中有钱不愁过年。

　　就目前整个行业来看，从APP开发公司到投资者，再到在不同的直播APP中活跃的主播，乃至受众，人们似乎被同一个意志所操纵，不约而同地去关注与审视这一行业。

　　一次社交革命

　　和过去腾讯一家独大不同，如今的移动互联网社交模式多种多样。用户可以选择游戏、微博、摄影和论坛等不同的方式来进行社交。当然，移动视频直播APP同样能够成为一个不错的社交平台——当初K歌软件都能在社交上玩出花，何况是移动视频直播呢？有人预测，移动视频直播将成为下一代社交方式。

　　在国外，如今Meerkat已经成为了新宠儿。首先就是它足够简单的交互层面，其次就是它阅后即焚的直播实时性——这一点国内不少APP都不愿冒险。而且，Meerkat还采用了独特的社区推广模式对自己进行推广o比如在sxsw大会上，它以独特的直播模式与大会场景相契合，让不少人对它印象深刻。而最重要的是，这只“猫鼬”傍上了Twitter这棵大树。Meerkat利用Twitter身份进行认证，当拍摄者在Meerkat上打开直播时，Meerkat会自动发布链接给拍摄者的Twitter关注者们，让他们能够跳转Meerkat观看，并且以Twitter的形式回复。也就是说，Meerkat本身看起来并不专注于社交，但其实Twitter已经帮他把他本来需要花数年才能完成的事情给完成了。

　　而在国内，网易BOBO与《在直播》等APP也从一开始就专注于做娱乐社交社区——尤其是网易BOBO。网易作为目前国内一线互联网企业，它最大的遗憾莫过于始终没有做出一个真正意义上的社交平台。眼看着腾讯靠社交平台已经赚得风生水起，昔日四大门户网站中的新浪靠着一个微博引来了马云，但自己手里现金流一堆，做的《网易泡泡》却沦为了企业内部聊天工具；做微博也变成了网易的自留地；做游戏视频直播，还要去和YY对掐——网易自然对自家的BOBO寄予了厚望。虽然不至于像李彦宏对百度糯米一样，就算是赔上整个公司的股价也要把它炒热，但明里暗里为其鼓吹呐喊却并没有停止过。

　　而正在几大移动视频直播APP陷入明争暗斗之时，各大视频IM APP也在悄然兴起。和普通的移动视频直播形式不同，视频IM支持多人视频即时通讯功能，让主播们即便身处异地也能在同一个屏幕中互相交流自己的感想，对某一事件发表评论，进行异地互联。虽然这一套我们在各大电视台的新闻节目中已经见识过不少次，但这一次成为主角的将是普通人。

　　这一类型的APP被许多投资人认为是继移动视频直播之后的下一代社交方式，吸引了包括腾讯在内的大佬们的关注。腾讯深知，相对于过去的传统互联网行业，移动互联网市场变化更为严苛残酷，今天《微信》抢了QQ的风头，还可以说是腾讯把鸡蛋从左手放到了右手，但明天如果换了一个非腾讯系的社交平台抢了《微信》的风头呢？因此在其他领域还能悠哉悠哉的腾讯在社交领域一直走得比他人更早一步，就算事后市场证明这一步走错了，对于腾讯来说也比走漏了好。

　　当然，有时候也会出现一些小意外，比如说走太早，市场没反应过来——《微视》正是如此，若是它能活到像《小咖秀》这样的APP风生水起的时代，背靠腾讯未必不能活更好。腾讯也一定没有想到，就在战略放弃《微视》后不到半年时间里，类似的APP就突然红遍大江南北，整个市场也不再只是“美拍”们的天下。

　　一场媒体变革

　　在移动直播视频APP开始崛起之后，很快就有嗅觉敏锐的人意识到它不仅仅是普通人之间的自娱自乐，同时也能成为媒体人的新工具。

　　国外知名的视频直播APP Periscope被CNN皇家记者麦克斯-福斯特用来直播凯特王妃在圣玛丽医院期间诞生第二个孩子现况。他将自己的手机夹在一个小型三脚架上，通过Periscope与无数关注英国皇室的人交流。

　　而在国内，奇酷手机发布会前一晚，周鸿祎的座驾宝马730突然自燃，而淡定的他利用《花椒直播>对现场进行了直播，成功引发了业内对视频直播APP的新一轮关注。尽管业内对于此次“事故”是否为刻意炒作争论不一，但是毫无疑问《花椒直播》已经变成了其中的最大赢家。无论是网络新媒体，还是传统媒体，都已经开始正视移动视频直播的社交能力。而这也意味着，内容传播在历经微博和短视频之后，已经进入了视频直播阶段。用户不仅想要看到最新发生的事情，而且还要看到“正在发生”的事情。

　　为了满足用户这种追求，就连Facebook都向记者开放了视频直播权限，以使自己能更为深入地对新闻业进行更深的渗透。而在早前，Facebook Mentions就面向拥有验证页面的名人推出了这项服务，其旨在帮助他们建立社交网络上的个人形象与培养粉丝，名人们还能借助此项功能关注社交网络上对于自己的评论。而这一举措的直接影响，就是让Facebook Mentions能够更好地观测话题，精确定位观众，让记者能够借助这—工具对报道内容开展讨论，并且及时回答观众提出的问题，让观众能够更为清晰及时地了解自己想要知道的内容。

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