历时两年 汉光百货带来了哪些启示

　　如果你仍固执地认为百货业态就是网购的试衣间，那不妨到京城最热闹的西单商圈看看，这里的汉光百货正在改变传统意义上的商场格局。这个在两年前宣布更名，同时宣布将更加注重“全客层”理念，加大对男士、儿童等业态投入的百货商场，正在扶植本土设计师品牌，为长远的差异化发展打基础。

　　品类调整 进驻品牌大换血

　　从2层过街天桥步入汉光百货，密密麻麻的客流令人大吃一惊。这个注有“西单购物第一站”的零售体，迎来了全新亮相，商场2层、6层经过重装后，也带来了一场进驻品牌的大换血。

　　其中，以前与化妆品共同分布在1层的鞋包转至2层，并且以空前强大的阵容出现，值得一提的是，这一变化打破了商场中百丽旗下品牌独霸一方的格局，定位轻奢的意大利及美国品牌的加入，为汉光百货2层注入了新鲜血液。

　　而以前分布在2层的男士服饰、男士鞋包、男士内衣品类转至6层。但这一转移，并不是照单全收，全新亮相后，这里去除了老化品牌；引进了口碑和业绩均具有强大竞争力的全新阵容，如男装品牌之禾ICICLE；平效较高的品牌得到了店面扩张，如男装品牌威可多VICUTU。

　　原本分布在6层的休闲装、牛仔品牌转移至B1层，与运动、户外服装品牌进行了整合，对休闲、牛仔、户外的整合较为值得称道，因为它们面对的几乎是同一批消费者。

　　此外，汉光百货3~4层处于装修状态，部分淑女服饰品牌被转移至1、2层，内睡衣品牌被转移至5层。其中5、7、8层基本没有变化。1层微调，如原本位于2层的珠宝品牌周生生等转至1层，进行了品类整合。

　　因为3~4层正在装修的关系，记者在1层找到了淑女装品牌的临时售卖区，服装品牌包括之禾ICICLE、悠之YOUZ、LIME、EP雅莹、朗姿LANCYFROM25、BUOUBUOU、玫而美MeierMei、娜尔思NAERSI、影儿YINER、SIQIN等。不少商场中的新面孔引起消费者的驻足，记者发现，品牌中不乏本土设计师品牌，虽淹没在临时专柜，店内消费者却并不少。

　　消费者肖女士表示，“以前到西单我一般都直接去君太和大悦城，很少去汉光，这次发现这里变化很大，对淑女装YOUZ很感兴趣。服装款式讲究、面料质感较强、风格个性十足，有点江南布衣的味道。虽然店内环境布置很简单，但还是能看出品牌的风格来。”

　　2层 美式鞋包不再用海淘

　　在汉光百货2层，鞋子是主要品类，沿着天桥进入，右侧银边位置基本都是新入驻的品牌，如MICHAELKORS、COLEHAAN、ASH、B5byblocco5、NINEWEST、DISSONA、TOM’S等，它们虽然价格略高，均在2000元以上，但是时尚度、知名度和质感都可圈可点。

　　MICHAELKORS、COLEHAAN、NINEWEST等均是来自美国的鞋包品牌，在2层的显眼位置陈列着秋季新品。消费者黄小姐表示，“以前买MICHAELKORS的鞋一般都是通过海淘渠道，没想到汉光百货居然引进了这个品牌，在实体店可试可选的感觉真好，以后一定会经常来逛逛。”

　　源自意大利的ASH，在这里的专柜稍显冷清，但复古的装潢色调极为诱人，营造出浓浓的质感，导购很自信地向消费者介绍着品牌历史，他表示：“ASH在欧洲经常与Prada、Dior等奢侈品品牌入驻同一家百货店，价格却并不太贵，在2000元左右，拥有负担得起的奢华之称，在明星中也拥有众多拥趸。”

　　与这些鞋包品牌有着鲜明对比的是，Walker Shop、Teemix、Basto、Kisscat、BELLE、STACCATO、SAFMIX等商场中的老面孔，这些品牌专柜的位置有所调整，专柜内也都经过了重新装修。

　　本次重新亮相后，大众品牌专柜正在进行凉鞋打折，超值的折扣价格使这些品牌的专柜门庭若市，Basto专柜部分凉鞋推出满399元买一送一活动，BELLE专柜部分鞋包5~7折，其余专柜折扣力度相当。

　　通过观察记者发现，在汉光百货2层，熙熙攘攘的消费人群明显多于以往，在周末晚上临闭店时，仍有大量人群在专柜前挑选商品，重整旗鼓后，汉光百货的关注度得到显著提升。

　　6层 新一代男装品牌精装上阵

　　6层的男士正装阵容是这里的主力品类，值得一提的是，这一楼层中几乎网罗了国内具有代表性的大部分男装品牌，只是楼层高的缘故，人气指数不敌2层。

　　记者观察到，楼层中金利来、Trendiano、Scofield、VICUTU等分别占据金角位置。而VICUTU专柜以将近400平方米的面积，成为本楼层中最奢华专柜，并且按照正装、休闲装、高级定制等类别进行了区隔陈列，导购员表示，VICUTU的高级定制西装需要甄选顶级面料，精工细作缝制出完美上乘品质。只是在记者走访期间，店内几乎鲜少有消费者光顾。

　　本楼层银边品牌包括雅戈尔、鄂尔多斯、米瓦法迪、GIMORENZI、ZORANZI、Ziotello、EVEDEUOMO、Jeep、ZIOZIA、GXG、HNUT、BEANPOLE、鳄鱼、Timberland、NottingHill、Callisto、九牧王、之禾ICICLE等。值得指出的是，经过重整旗鼓，这里的专柜陈列十分用心，精致程度堪比君太百货5层的少女装品牌。

　　本层中新加入的品牌之禾ICICLE十分引人注目，在一众传统正装中，该品牌在设计上强调简单放松的廓形，不加衬肩更加放松，摒弃了原有的西装略显拘谨的形式。整体的设计，更显出精致和放松的结合。

　　而中岛位置的速写、Zuee、AIMERmen等也带来了不一样的视觉体验，速写为江南布衣旗下男装设计师品牌，这个在国内较有代表性的新一代男装品牌，为整个楼层带来一股年轻朝气。

　　配套业态 奔走中的咖啡厅

　　汉光百货重新亮相的2层和6层中，开创性地引进了咖啡厅业态，据商场工作人员表示，除了星巴克与巴黎贝甜两家店外，商场中又多了两个可以喝咖啡、歇脚的场所，它们分别是位于2层拐角处的TWOSOME和6层中岛的MR.COFFEE，自8月1日正式亮相后，迅速引起消费者的关注，不少消费者在微信中咨询咖啡厅的位置和价格，而此举对于汉光百货来说意义重大，这意味着百货业态将与注重体验的购物中心更为接近。

　　消费者唐小姐表示：“新增咖啡厅的设想很好，我可以放心购物，把孩子和老公寄放在咖啡厅休息区，同时，这里的品牌可选性较大，再也不用担心满大街都是撞衫的了。”

　　记者观察到，TWOSOME位于2层一角，临窗处视角较好，可以看到君太和大悦城。但相比购物中心宽敞、开阔的环境来说，这里位置稍显隐蔽，在消费人群的带动下，这里有少量消费者驻足。

　　而6层的MR.COFFEE相比2层，空间更为紧张，店内空无一人。除了品牌变化和新增业态，重新亮相的2层和6层让人明显感受到，这里的视角开阔了许多，拓宽了的主过道和明亮的灯光，营造出温馨的购物环境。

　　本刊记者_李亚静