美国购物狂欢节“黑色星期五”点燃了国内电商平台的新一轮竞争热潮。打开购物网站，你会发现，天猫、洋码头、苏宁海外购、京东全球购、网易考拉、小红书、蜜芽宝贝等都已纷纷参与其中。
在他们之中，最有意思的是京东，11月25日京东全球购加入“黑五”跨境促销，声称要开启一场具有“中国特色”的跨境大促。天猫也不甘示弱，11月24日~12月1日的“黑五”专场，货品全部是人民币标价，天猫更是宣称：货品免美国境内购物消费税，到手价格保证无添加费用，还可提供订单全程物流信息可追踪服务。
有人说，如果2014年以前的“黑五”跨境促销皆属小打小闹，那么从今年各平台对“黑五”的态度可以看出，“黑五”已正式进入中国元年。为何“双11”刚过，“黑五”能再次掀起国内电商平台间的新一轮竞争？
如果我们分析“黑五”的真正消费群体，你会发现，“黑五”带动的其实是平台之争。一方面，随着消费需求和消费观念的升级，当国内品牌无法让所有人都满意之时，“海淘族”的势力也由此逐渐壮大，另一方面，则是跨境电商业务的基本构成要件已经初具规模，海淘的“入门”门槛也越来越低。
作为国内中高端消费群体的风向标，海淘人群不会只买奢侈品，也不会只买“刚需”。相比国内收货时间依然很长的海淘，用户的付费意愿来自于国内电商不能完全满足的痛点。而个性化、来源可靠、价格与海外同步，这三个因素解释了海淘人群乐此不疲的行为模式。
作为一名资深网购族，从小商品、服装到电器，记者的战利品随处可见。但作为一名非资深海淘客，记者对跨境电商就没有那么熟悉了，但第一次的海淘经历，让记者再次燃起了购物的激情，一如当初我们也曾对淘宝、京东等电商平台有过的这种心理。
在消费需求日益细分的当下，相信还有更多的“剁手族”正在赶来的路上。
本刊记者_李亚静
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
