江苏卫视2016年战略布局投入将达45亿元

　　行将过去的2015年，媒体竞争日趋多元和愈加激烈，这里面有互联网冲击的原因，但有业界观点认为，新媒体比如视频网站依然需要倚仗电视品牌节目号召力吸引受众关注力，比如电视剧和综艺节目。另外，本刊之前也曾指出，尽管互联网的广告收入增长态势尤为突出，但不得不承认，电视媒体始终是打造企业品牌最顶端的媒体。在快速提升品牌知名度和购买驱动力方面，电视媒体，尤其是一线卫视，仍占据着无法比拟的优势。时值年末，又到一年招商季，在纷繁变化的荧屏竞争中，央视及各大卫视都推出了自己的2016年全新节目及电视剧安排，在高位竞争的大环境中，坚守特色品牌并占据优势地位。日前，2016年江苏卫视资源招商会在南京举办。频道总监李响携管理层团队揭晓了2016年江苏卫视各重点项目。“2016年江苏卫视全年投入将达45亿元，只会多不会少。”李响表示。

　　2015稳居卫视黄金档前二 凸显频道实力

　　来自尼尔森和酷云的权威公开数据显示：2015年，江苏卫视稳居卫视黄金档前二位，以9档优质栏目、5档破1%新栏目，双双位居卫视之冠；幸福剧场稳居同时段卫视前二，展现超一线频道实力。其中，2015年1月至8月，省级上星频道栏目数百档，平均收视率高于0.8%的节目仅41档，江苏卫视以9档入围居榜首；截至11月中旬，2015全年收视破1%的新栏目中，卫视共计16档，江苏卫视入围五档。在网络影响力方面，2015年播放量破亿的季播节目中，江苏卫视有8档，位居全国第一。

　　2015年是江苏卫视在高位竞争中“百花齐放”的一年，除了有像《何以笙箫默》《于无声处》《千金女贼》《毕业歌》等这样的高收视、高点击率的剧目，也推出了周日双季播档，如《为她而战》《我们相爱吧》《女婿上门了》《加油小当家》等栏目，并引入外来制作团队：与灿星联合打造《蒙面歌王》；与合宝娱乐打造《真心英雄》，成为响应总局真人秀新政、“星素结合”模式探索的最佳范本；与蓝色火焰共同推出了《前往世界的尽头》。在台网互动级的创新尝试上，江苏卫视也敢为人先，推出互动节目《超级战队》，“实时抢百万红包”打造了边看边玩的收视体验，这一模式不仅畅销戛纳电视节，更被欧洲多国引进。

　　2015年，江苏卫视共有71家品牌植入，位列全国卫视第一名。对于即将到来的2016年，江苏卫视预告的重点项目包含：第三季《最强大脑》将加盟TFBOYS、AKB48、王石、刘强东等嘉宾。强互动环球真人秀《极速前行》则将有望请来吴彦祖、刘翔、蔡依林及其男友、李娜夫妇等；李连杰将参加美食类真人秀《谢谢你的爱》；《蒙面歌王》第二季播出时间调整至周日黄金档。

　　2016年江苏卫视推出“TV+7.0”平台战略——“团队7.0”“编排7.0”“常态7.0”。团队方面，江苏卫视明年播出的节目聚齐国内五大顶尖制作团队；编排方面，节目类型囊括音乐、竞技、歌舞、美食等；常态方面，“幸福剧场”将保证15亿元以上投入，同时在二季度推出周播剧场。李响同时表示，7.0三个关键词是升级、极致、安全。

　　夯实综艺 打造2016综艺大片矩阵

　　2016年，常态、季播栏目的争创现象级、“一剧两星”格局下剧目资源抢占高地、融媒体时代及多屏互动上背景下粉丝受众的聚拢养成……依然是“电视江湖”扳手腕的发力点。2016年，江苏卫视将会在投入、团队、机制、理念同时发力，以晚间21点10分，作为幸福剧场和节目档的黄金分割点，将晚间黄金版面时间延长至晚间11点。以下是综艺播出矩阵。

　　1.周五大片。在卫视竞争最为激烈的周五晚间档，除《最强大脑Ⅲ》之外，《极速前行》《中国大师》等综艺也将加入周五阵营。

　　2.周六蜕变。江苏卫视王牌综艺《非诚勿扰》在周六晚间档长期占据绝对优势，新的一年该节目升级：设置子版块《如果我是你》，对现场最不可思议、最意犹未尽的部分进行复盘；开启“双屏时代”，在播出《非诚勿扰》网络精编、吐槽、弹幕版的同时，观众可以点击鼠标，成为“民间版孟非”，来决定女嘉宾的去留。

　　3.周日双季播。江苏卫视在2015年首创的周日双季播模式，叠加效应引得其他卫视纷纷仿效。2016年将延续周日档的优势，谈“有爱”、谈“挑战”、谈“音乐”，以多样组合打造“1+1＞2”的效果。江苏卫视2016年新综艺大片的名单上，还有音乐推理《看见你的声音》，让明星从零开始公平决斗的《创造舞台》，大咖与素人过招再现电影经典场景的电影式真人秀《千面英雄》，充满人文情怀与跨界美食并获李连杰助阵的真人秀《谢谢你的爱》。

　　4.多元化战略。除了周末档之外，周间档上江苏卫视也有动作。《星厨驾到》《减出我人生》以及亲情伦理观察类素人真人秀《妈妈正在看》，讲述平凡动人、亲情正浓的感人故事。

　　全年以超15亿元购剧 储备20多部王牌剧目

　　江苏卫视幸福剧场一直以来都是卫视平台第一剧场，连续多年蝉联收视冠军宝座。随着“一剧两星”政策的成熟，经过了适应期之后剧目采购市场的平台效应将会越来越强，好剧往好的平台流动成为不可逆之势。

　　明年，江苏卫视将继续主打“大剧战略”和“独播战略”，全年以超15亿高投入囤剧。类型题材涵盖了经典续集、年代史诗、剧王精品、时尚情感、热力偶像等各个类型。总览剧目，特点是高颜值、多剧王、大IP。其中包括《特种兵之霹雳火》、男性题材剧《战旗2》、经典年代史诗剧《白鹿原》、孙红雷主演的《好先生》、偶像剧《微微一笑很倾城》、女性史诗传奇剧《秀丽江山之长歌行》、古装传奇剧《女医明妃传》、讲述80后恋爱婚姻生活的家庭剧《我的老婆是80后》等剧目。

　　此外，2016年，江苏卫视推出“周播剧战略”，加入周播IP剧目的争夺，拟定于周三周四晚间播出，与“910节目带”无缝接档。定位是大制作、大项目、高投入、高关注度，打造属于卫视平台的顶级周播IP。目前拟定剧目包括《九州天空城》和《如果蜗牛有爱情》。

　　文 苏达达