阿里影业加速度

　　和阿里巴巴张扬的行事风格相比，阿里影业稍显低调。2014年7月爱奇艺影业成立，与华策影视联合宣布共同出资成立华策爱奇艺影视公司；8月合一影业成立；9月乐视影业完成B轮3.4亿元融资，估值达48亿元。今年9月，企鹅影业、腾讯影业也相继成立，阿里影业作为阿里巴巴在影视领域的布局终于开始高调。今年投资《碟中谍5》赚足了眼球，收购优酷土豆的动作更是引发外界对阿里影业命运的猜测。

　　阿里影业如何突围？又将如何利用阿里及优酷土豆的相关资源？随着阿里影业的一系列改革，之前的电视购物广告、手机增值业务等已被停掉、变卖。而淘宝电影、娱乐宝等相关业务则正被纳入阿里影业。阿里影业开始了自己的发展之路。

　　日前，阿里影业联合优酷土豆、北京电影学院、中国传媒大学、巨人网络、新片场等多家合作伙伴在北京正式启动全球青年电影人发掘行动。该项行动以聚合产业资源、扶持年轻力量、打造电影产业新业态为目标，通过一线电影人委培生、8090喜剧工场、全业态孵化联合体等形式在全球范围内发掘并扶持青年电影人，阿里影业作为发起方，未来三年将投入10亿元人民币，保障全球青年电影人发掘行动顺利实施。这个曾经最传统的影视公司正在甩开过去的影子，用互联网平台的思路，打通产业链。

　　更欢乐更国际

　　阿里影业作为一家拥有互联网基因的公司，进入娱乐产业之后，一直致力于人才培养机制。“阿里影业对于中国电影新一代人才的培养有几个关键词。首先是价值观，正能量主流价值观一定是代表市场选择，表现主流价值观、主题单纯快乐的‘合家欢’主题往往会更受观众普遍欢迎。”张强说。

　　“其次是国际化。”张强说，中国电影市场超越北美已经是行业趋势，这样的市场规模将会吸引大量国际一流人才到中国合拍电影，他们会带来电影界的新技术、新模式，通过互相交流能迅速提升中国电影的水准，因此阿里影业更希望培养具有国际视野的人才。

　　世界电影的历次大变革都是科技创新推动的，尤其是电脑特效技术的创新，颠覆了传统电影商业模式，开创了大片时代，“要使中国大片达到国际一流水准就必须学习国外同行的电影技术，重视特效人才、特效导演。”张强说。

　　最后一个关键词是喜剧，“阿里影业的LOGO是一张笑脸，我们的理念是‘创造快乐，实现梦想’，给观众带来快乐，帮助年轻人实现梦想，是阿里影业的价值观和使命。”张强说，富有幽默感的喜剧风格将是阿里影业电影的重要特点，喜剧电影人才将是阿里影业重点选拔和培养的对象。

　　打造喜剧、动漫人才孵化机制

　　美国漫威电影的成功表明，动漫才是电影工业体系的核心支柱之一，可以不断孵化IP，张强认为，“阿里影业要打造这个IP孵化体系，核心其实是孵化新一代电影动漫人才。”

　　通过这个动漫IP孵化体系，阿里影业会给漫画、动画、设计、特效等各类人才大量机会，通过市场的竞争选择，让优秀的青年人脱颖而出。

　　除了动漫人才，喜剧电影人才也是阿里影业重点选拔和培养的对象，为此，阿里影业与优酷土豆联合发起8090喜剧工场，发掘并培养导演、编剧、制片、演员等多方位的优秀青年人才， “先拍摄网剧，通过边拍边播的模式得到观众反馈并不断修正，发现表现突出的喜剧人才，再提供拍摄院线电影的机会。”阿里影业首期将开放《北大差生》《一日夫妻》两个IP制作网络剧和院线电影，制作团队将面向社会公开招募。

　　打造互联网+院线典型案例

　　日前，阿里影业大地影院宣布达成一揽子框架协议，双方将在票务运营、会员管理、院线运营、影片发行、衍生品等方面展开全方位合作。待条件成熟时，将探讨从业务层面延伸至投融资层面的合作机会。

　　今年4月阿里影业以8.3亿元人民币收购国内最大的影院票务系统供应商粤科软件，开启传统院线“电商化改造”项目，希望为院线带来更多收入增长空间。

　　阿里影业与大地影院的合作主要围绕院线的运营，除了向大地影院提供电子票务解决方案之外，阿里影业也将协助大地影院与包括淘宝电影票在内的阿里生态资源实现对接，两家公司在影片的联合发行、宣传、排片上开展深度合作。

　　阿里影业作为一家定位于“娱乐全产业链平台”的公司，线下院线是不可或缺的一环。此次选择大地影院作为战略合作伙伴，阿里影业可以更好地发挥自身在技术、资源以及运营方面的优势，在电影行业打造出一个互联网+院线的典型案例。“阿里影业将持续面向院线开放其已经具备的互联网能力和行业化基础服务能力，并帮助院线和阿里生态体内数以亿计的电商用户直接对接，从而帮助院线拓展更多的收入来源和盈利模型。”张强说。

　　重构“娱乐+消费”新概念

　　由湖南卫视、阿里集团联手打造的“天猫2015双11狂欢夜”，无论是从节目双网第一的收视成绩，阿里高达912亿元的交易额来看，还是从湖南卫视与天猫的品牌发展看，“双11狂欢夜”在促成大众狂欢的同时，也达到了双赢的效果。《人民日报》、英国BBC、香港《南华早报》等众多海内外媒体纷纷发表评论，重点关注和探讨“双11”晚会带来的社会及文化意义。

　　据央视索福瑞提供的数据显示，“双11”晚会收视率全国网1.2/6.29%，在年轻观众、大学以上观众、城域观众中份额高涨。在酷云大数据平台上，湖南卫视“双11狂欢夜”的数据也一路走高，市占率逼近40%，相较于上周二同时段的《新活佛济公》《三里屯的朋友圈》，关注度上涨了234%。“双11”晚会通过红黑队明星游戏对抗、手机摇一摇、1元购等环节，有效地将观众带入了互动狂欢的氛围。全国网数据显示，24至33岁年龄段的观众为晚会核心受众群，大学以上学历观众也有突出表现，收视率高达2.18。城市组中，高学历、高收入、高要求的“三高”精英人群更为突出，大学以上学历占比总人群达44.8%。

　　不少网友热议这种电视晚会形式，对湖南卫视主动融合电商的意识有褒有贬。有行业资深观察者认为，“内容形态”“商业模式”“文化层面”三方面促成了“双11狂欢夜”成为“现象级事件”，其影响和意义涵盖了消费、文化等多个领域。与此同时，湖南卫视、天猫各自获得品牌效益等方面的巨额回报，彻底成为一场大众的商业狂欢。

　　文 北方