精品IP—新型手游生态构建之旅的晨起征铎

　　随着智能手机性能的快速提升，手机在娱乐方面带给人们的体验正在不断提升。加之移动互联网高温态势，导致人们对网络信息资源的获取在不断向手机靠拢，同时各种类型的手机游戏也如雨后春笋般充斥到人们的生活中来。

　　一方面是手游高度火爆，另一方面却是手游行业的白热化竞争。数据统计显示，国内仅上半年研发的手机游戏就达5000多款，然而这些游戏的最终存活率却不足5%。一切事物都要抱着发展的角度去看待。在“互联网+”时代浪潮下，一切行业都在向着对行业融合化、产业链条化、内容与服务共行化发展，形成一种闭环生态式布局。

　　手游行业的闭环生态体系概念很早就被提出来，根据不同的游戏产品特点、厂商能力范围，也在搭建着不同的生态链条。而近年来，高度火爆的IP成为了手游发展新的助力，加上咪咕游戏等深刻认识到优秀IP对手游产业意义的平台商的不断实践和推动，以IP为核心的手游闭环生态产业链正在逐渐完善。

　　简析手游发展趋势——重度化与社交元素的征铎

　　手游行业打造一个闭环生态，起始点必然是游戏本身，那么我们就需要先了解手游未来的发展趋势。

　　从目前来看，手游重度化的趋势几乎是势在必行的。随着手机性能提升与4G时代到来，手游不再一直停步于单机与中轻度游戏的范畴中。不再满足用户需求，丰富游戏玩法，这样的呼声直接推动着手游向重度化不断前进。

　　在2014年新上线网游中，角色扮演类（RPG）网游占41%，卡牌类占36%，而今年RPG增长之势仍在继续。在市场游戏比例上，单机游戏占到76.6%，而在各渠道中的曝光指数仅43.1%，用户消费指标上更是远不如网游。这正是手游重度化后对玩家活跃度良好的保持作用，它既延长了游戏的生命周期，又增加了游戏盈利能力。

　　此外，玩家对游戏中的社交因素要求越来越多，也是催生手游重度化发展的主要原因之一。并且手游的深化社交又是另一种必然趋势。

　　玩家在游戏中都希望获得一种“归属感”，这是一种基于被社会认可的普遍情感映射在游戏中的软性依赖。这是一种得益于深化社交结构，对玩家游戏激情的调动。

　　以咪咕游戏为例，在它独代的游戏中，《全民君王》是一款典型代表。承接卡牌游戏火爆之势，《全民君王》将卡牌与策略融在一起，以此加大了游戏的丰富性。或许，之后我们会将射击与消除类结合在一起，将跑酷类与RPG结合在一起，这是都可以思考的。在深化社交上，《全民君王》以城战PVP、卡牌英雄系统设计以及独特的焚城机制，让它真正变成一款一切围绕战争设计的游戏。这些给玩家提供了丰富的元素。

　　结合经典IP资源——一场与手游的相恋

　　IP对于游戏的更多的在于游戏之外。游戏之外是除去游戏操作、玩法、剧情、关卡之后，游戏能够对玩家产生吸引力的方面。像三国体裁的游戏，依托历史，也为玩家增加了一种沉淀感，不会显得游戏很单薄。

　　《奔跑吧兄弟3 撕名牌大战》这款由咪咕游戏独代的跑酷类手游，借助目前正在热播的《奔跑吧兄弟第三季》，游戏与节目同时进入玩家生活。玩家一边观看电视节目，一边玩游戏，享受游戏内外双份的欢乐。这时玩家参与的娱乐不仅仅是游戏，而是整个过程与氛围。

　　结合IP的游戏，都会尽力与IP内容做到更贴切，即使玩法上没有什么突破创新，但在画面渲染、内容表现上至少给人新鲜的感觉。若能再结合IP特色制作创新玩法，那将是一款成功的结合IP游戏。在《奔跑吧兄弟3撕名牌大战》这款手游里面，七位明星嘉宾被设计成精致的卡通造型；在场景还原上面，游戏选取了跑男第三季节目出现的重要城市；而像节目里面撕名牌这样的经典环节，更是被原汁原味呈现出来。

　　打造泛娱乐平台——将IP效应的夏花绽放

　　泛娱乐，是以IP为核心，基于互联网与移动互联网的多领域共生的互动娱乐新生态。在手游行业借助IP资源之后，更多地与其他领域进行融合，可以实现IP与游戏的立体化发展。这是在借助IP，同时打造IP。

　　同样是结合经典IP的《巴啦啦小魔仙之舞动奇迹》这款酷跑游戏，比跑男更加突出泛娱乐生态的多领域的结合性。《巴啦啦小魔仙》系列动画自2008年播放以来，在青少年中产生了巨大反响。在这款高度还原IP的酷跑游戏上线同时，《巴啦啦小魔仙》第三部电影也即将上映。届时，游戏、动画、电影、音乐多领域相互融合，共同开创IP明星化道路。此外如咪咕互娱即将上线的《消灭星星2016》，虽然不是IP，但是由于前期奠定了广泛扎实的用户基础，因此想必它的市场前景极为可观。

　　结合游戏周边产业——墙里秋千墙外道

　　现在，中国游戏行业已经逐渐随着互联网思维影响，呈现一种新的经济形态：以游戏为主体业务，同时拓展壮大游戏周边业务。

　　例如，在电脑产品和网络支持普及后，网民不再对网吧存在硬性需求，大众化、数量制胜的模式基本难复实现。网吧在向精品化转型的同时，更多向综合服务靠拢，这点从名字上就可以看出来，像“网咖”、“高级网络会所”以及更为独特的像结合的O2O体验平台，将娱乐服务、咖啡文化、数字业务基集于一体“咪咕咖啡”。

　　独代运营——贯穿壁垒的克莱因瓶

　　从游戏制作顺应趋势，到结合IP打造宣传，再到结合其他行业形成泛娱乐新生态，这一切都是建立在IP之上。而在IP之外，游戏周边产业与游戏有非常好的结合点。至此，几个过程分别是游戏理念→借助IP→打造IP→提供环境。最后我们还要回到游戏，而这最后一步，独代运营就可以实现。

　　从07年手游行业开始出现了井喷式的增长，出于拓展市场的战略思考，大多厂商选择联运模式。而在今天，那些限制性因素几乎都不再是问题的时候，市场却接近饱和了。竞争压力促使下，运营与开发商都在向打造精品、树立品牌形象发展。为此，选择独代，将自身与游戏直接挂钩，承担多倍的风险与利益，成为了像咪咕这样有足够信心与能力的平台商的必然选择。而且经过从游戏→借助IP→打造IP→提供环境→独代运营→建立品牌形象回到游戏，咪咕游戏实现了结构立体化拓展，也让游戏产品在市场上更有竞争力。

　　创新关乎良知——IP狂热的背后

　　近日，网上有一篇文章分析了当前手游结合IP的狂热现象的弊端，像大公司囤积IP将小厂商挤垮，过度炒作导致手游的衰败等。但如果我们仔细思考，不难发现作者的偏激之处。

　　首先，市场竞争本就是优胜劣汰，任何行业里存在太多的小型经济结构都是不合理的。而且这些小型企业本身能力不强，很难做出高品质游戏，在手游注重精品化的今天，本就应集中资源，改变环境。此外，打造行业生态不止这一种方式，借用IP有借用IP的方式，不用IP有不用IP的方法，并不能将中小企业的衰亡全然归到大商对于IP的掠夺战术。

　　的确有一些厂商，利用IP资源来敛取利益，而大产同质化游戏，造成很不好的影响。但这只是个别问题，我们不能以偏概全。

　　在追逐利益的过程中人的双眼可能会迷失，但是一个行业它有它的改变不了得原则；每一个玩家，他心中有明辨是非的本心。好的游戏就能够受到更多人的关注，一款毫无诚意的产品，终将被大潮淹没。手游结合IP是一种正确的趋势，说它是双刃剑，那是拿剑的人方式不对。

　　在手游同质化充斥的当今环境，做到创新并没有那么困难，在于一个“诚”字罢了。咪咕游戏根据自己优势打造的“结合精品IP资源，独代游戏与周边产业共同发展”战略是打造产品优秀的保障，而其背后对于游戏“真诚”态度，才是它更大的依靠。一家企业，不能以这种态度看待自身，以这种态度对待产品，那么他最多只能沦为昙花一现，空留给人无限悔恨。

　　文/呈鹏