冰火两重天 2015全球时尚圈年度事件TOP10

　　2015年已经翻篇儿啦，对于过去这一年，时尚圈也是有不少大事件。经济危机过后，危机、风暴、破产的字眼频频在各大媒体上出现。金融海啸导致的蝴蝶效应在时尚产业的影响逐渐显现。为了应对来势凶猛余波未平的金融风暴，时尚圈大佬纷纷摩拳擦掌，发生了许多大动荡，细数一番，哪件最令你印象深刻？

　　遭遇“寒冬”的奢侈品行业

　　进军电商派

　　2015年4月1日，曾表示“品牌死也不会做电商”的Chanel宣布将于来年推出电商服务，这一举动无疑是给低迷的奢侈品市场下了又一剂猛药。同年11月，搭着黑色星期五的顺风车，Dior宣布与纽约零售商Bergdorf Goodman合作，在网上以官方身份卖鞋子，正式试水电商。

　　而在此前，奢侈品牌对电商网销一度十分排斥，对此，LVMH集团美国区香水和化妆品总裁兼CEO、Christian Dior成衣总裁Pamela Baxter表示：不知如何在线上建立良好的用户关系体验是主要原因。电商是奢侈品零售的必经之路，相信在不久的将来，这个问题能够得到有效的解决。

　　调整价格派

　　受跨境电商、代购等冲击，2015年4月8日起，只涨不跌的Chanel调整全球定价策略，在上调欧洲市场价格的同时，大幅度下调了大陆地区产品售价。据Chanel官方称，此举是为了降低中国与海外市场价格差异。此前由于巨额关税Chanel产品的价格在中国大陆比欧洲高出百分之四十，大大影响了其在大陆地区的销售。随着Chanel的率先调价，各大奢侈品牌纷纷加入了降价热潮，Prada在同年7月24日宣布多地区进行调价，涉及大约80%的产品。

　　形式创新派

　　2015年10月2日，Tom Ford携手Lady Gaga和众多超模拍摄的2016春夏系列广告宣传片《I Want Your Love》在网络上发布。将时装周秀场搬到了MV里，这样大胆的做法确实符合Tom Ford本人一贯的风格。

　　而作为奢侈品牌“触电”的先锋，2015年10月22日，英国老牌奢侈品牌Burberry成为了首家与社交平台合作，直播广告大片拍摄现场的品牌，采用“阅后即焚”的形式，令人耳目一新。

　　市场日渐疲软，传统的T台秀和广告大片发布形式已经很难吸引人们的眼球，逐渐失去了原有的意义。大牌们也不得不突破常规，另辟蹊径。总体上讲，Tom Ford和Burberry的这一次大胆尝试无疑是非常成功的。

　　另觅良才派

　　2015年7月29日，Balenciaga宣布不再与华裔设计师Alexander Wang续约。10月22日，Raf Simons结束三年半的合约离任Dior创意总监。一周后的10月28日晚，就连说好“绝不离开”的Alber Elbaz也宣布离开了他为之工作了十四年的Lanvin，这一举动还引起了Lanvin集团330名员工对品牌持有人王效兰女士的抗议，要求与其进行会面，并且“请回Alber Elbaz”，令人唏嘘不已。据业内推测，近年来奢侈品牌的频繁换帅，有出于设计师个人发展的考量，也有经营理念不和的缘故，总之是矛盾重重。

　　合并副线派

　　2015年11月3日，Burberry品牌CEO兼创意总监Christopher Bailey于公布品牌圣诞广告时宣布了整合升级计划，该计划合并了品牌旗下最主要的三大产品线。尽管品牌方称这一举措主要为了缩小主副线品牌之间的定位和定价差距，统一品牌形象，不可否认的是，大陆奢侈品市场的萎缩也对其产生了极大的影响。同时，随着轻奢品牌的崛起，大众对奢侈品副线的兴趣正在逐渐减弱，而副线品牌的设立也使得奢侈品牌形象有所下沉，因此，关闭副线是大势所趋。并且从总体看来，这一趋势将继续持续，未来将有更多奢侈品牌关闭副线品牌。

　　两极化的快时尚行业

　　寻求合作派

　　2015年10月9日，Uniqlo和Lemaire联手推出的合作系列“Uniqlo and Lemaire”正式开售，线下实体店粉丝彻夜排队，线上网店甚至难以承受抢购热潮至瘫痪。

　　11月5日，H&M和爱马仕前设计师Balmain的合作系列“Balmain for H&M”开售，大批粉丝搭帐篷睡街排队，开售仅仅几分钟就全球完售，粉丝疯狂程度令人瞠目结舌。

　　实际上快时尚品牌联手奢侈品牌设计师推出合作款，早已成为一种现象。早在十年前，H&M就与前Chloe首席设计师Stella McCartney合作推出限量版系列，此后几乎每年都推出类似的合作作品。尽管有说法认为快时尚品牌与奢侈品牌设计的合作有“抱大腿”的嫌疑，但更多的人认为，这是一种双赢的局面。这种形式给满足了快时尚品牌消费者在消费能力不足的情况下体验大牌设计的愿望，同时也因为快时尚品牌生产能力的不足使年轻消费者对奢侈品牌产品有了更高的期待。

　　速度取胜派

　　2015年10月23日，根据福布斯最新出炉的全球富豪榜单显示，ZARA母集团Inditex集团老总阿曼西奥·奥特加(Amancio Ortega)首次超越比尔·盖茨，成为世界首富，尽管没过多久，盖茨就夺回了宝座，但近年来，ZARA的增长一直坚挺，始终保持着超强的营收业绩，随着股价的波动，两位富豪之间的较量还会继续持续。12月22日，“Inditex具有目前成衣界最佳商业模式。”华尔街日报这样评价道。超强的快速适应能力是ZARA最大的品牌竞争力，品牌能够在迅速驾驭最新时尚潮流的同时，根据销售业绩做出精确前瞻。

　　惨淡经营派

　　不比上述品牌的风光，2015年1月21日，老牌快时尚品牌Esprit发布盈利预警。5月22日，Gap集团发布疲软的一季度业绩，至此，Gap集团的连续亏损已达十余年。同年10月5日，美国快时尚品牌American Apparel申请破产保护，曾经超过5亿美元的市值仅剩2000万左右，目前公司已开始破产重组。时髦而平价，曾是快时尚品牌的法宝，而如今这个制胜秘诀还加上了“快”——抓住时尚趋势，进行设计，投入生产，最后成衣，这个周期在H&M是21天，ZARA是12天，GAP是90天，而Esprit的时尚周期在缩减后仍需要3-4个月。

　　颇具正能量的国内时尚产业

　　瑕不掩瑜派

　　2015年5月4日，Met Gala“中国：镜花水月”主题展上，蕾哈娜一袭黄色长袍亮相，占据了各大版面头条。从“披萨”到“摊煎饼”，关于这件礼服的戏说如同病毒般在社交媒体上传播开来。然而一码归一码，在时尚界，这件礼服无疑是一件耗尽心血的设计作品，耗费了整整两年时间设计制作。对于这件礼服，蕾哈娜坦言：她爱死这条裙子了！尽管没人帮忙的话不知如何走路，但是值得。而它的设计师——郭培，08年奥运会的颁奖礼服就出自她之手，也在今年成为法国高级定制时装公会的客座会员，她的作品将于明年亮相高级定制周。

　　厚积薄发派

　　2015年5月4日，有“时尚界的奥斯卡”之称的Met Ball定题“中国：镜花水月”，劳伦斯·许受邀携其经典之作“东方祥云”“龙袍”礼服参展。该展览展出了140件来自包括Dior、Louis Vuitton、Chanel、Alexander McQueen等大牌设计师及品牌的含有中国元素的定制服及成衣。

　　五年前，女星范冰冰身着一袭“龙袍”惊艳亮相戛纳，让中国设计师劳伦斯·许走入了大众的视野，此后，这件“龙袍”获得了各方青睐，哪怕到今天，每每提及，依旧令人津津乐道。劳伦斯·许虽然是因“龙袍”设计一战成名，但自那之后设计质量一直相当稳定，可说是中国最受关注的设计师之一。

　　暂露头角派

　　对国内大众而言，“殷亦晴”这个名字无疑是陌生的。2015年12月16日，这位华裔80后设计师创立的同名品牌获得了法国时装协会授予的“高级定制时装”称号，这也是首位获此殊荣的华人设计师品牌。“高级定制”与“高级成衣”不同，目前只有14个设计师品牌是法国高级定制时装公会的永久会员，包括Chanel、Christian Dior、Givenchy等大型时装品牌。而Giorgio Armani等7个设计师品牌则属于公会的准会员。

　　编辑：林赪云