游族网络：左手游戏 右手影视

　　影游联动不是一个低成本的游戏，一旦失败则很有可能扮演“粉丝离心器”的角色。

　　研发《四大萌捕》手游并拍摄同名电视剧，拿下“中国科幻文学里程碑之作”《三体》全版权继而开发相关电影、游戏，海内外接连完成大手笔并购，游族网络（002147.SZ）动作频频的背后，是影游联动的产业布局。

　　“游族网络不再仅仅局限于游戏，而是专注打造文化产业链条中的核心IP内容，向各类轻娱乐领域渗透从而形成全球知名品牌。”提及未来战略，游族网络董事长林奇的规划非常清楚。

　　6月初，改编自网络游戏《魔兽世界》的电影《魔兽》获得了中国观众的热烈响应，上映一周多票房达到11.58亿元。在此之前，《生化危机》、《寂静岭》、《波斯王子：时之刃》等电影早已将卡普空等公司一举拉升到产业链的上游。

　　其实，对比国外知名游戏公司可以发现原创游戏IP中的巨大潜力。精心运营原创游戏，使之系列化，继而尝试跨界发展，担起内容产出的职能，海外游戏公司在这方面运营已经非常娴熟。

　　2015年《花千骨》同名电视剧、手游的成功再次验证了优质IP的巨大价值。泛娱乐化转型中，只有掌握了强大的内容制作能力，才可能使公司围绕优质IP变现，继而带来更大的价值增长。林奇表示，“游族网络希望打造的是中国的“轻迪士尼”模式，游族是以大IP开发为导向，把游戏、影游联动、系列电影三大形态作为切入点。”

　　相比于游戏，普通人更容易接受电影，通过电影让用户去了解游戏，强化用户的认知，接受了电影即是扩大游戏的认知度和影响力，电影达到了反向哺育游戏的作用。如此一来，公司达到了增加收入的目的。

　　目前，国内游戏龙头布局影游联动的公司并不在少数，包括网易、完美、盛大等在内都已经开始在此方面布局，中银国际一位行业研究员向《英才》记者表示，“国内游戏龙头的影游联动，核心在于能否掌握优质IP，这是对公司资本实力、研发能力以及市场能力的综合考量。”这也从另一方面解释了游族网络为何在资本市场频出大手笔运作。

　　今年2月，游族网络公布定增计划，公司拟收购北京青果灵动科技有限公司、成都市墨灵科技有限公司。其中青果灵动拥有自主产权的跨平台Fancy3D引擎技术将全面增强游族网络的研发实力，而成都墨灵科技则拥有超200人的研发团队，专注于客户端游戏、移动游戏的研发。

　　今年3月，游族网络又瞅准了欧洲知名游戏开发商Bigpoint丰富的IP资源和开发运营经验，豪掷5.8亿完成收购。林奇认为，“在移动互联与数字化的促进下将有更多的顶级IP出现。”

　　但另一方面，不能否认的是，影游联动不是一个低成本的游戏，相反它需要操盘者以极大的勇气与耐心去面对，一旦失败则很有可能扮演“粉丝离心器”的角色。影游联动，掌握优质IP的同时，林奇和游族网络仍将面临不小的挑战。

　　文/本刊记者 林海

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……