娱乐化，使体育健康产业迎来新一轮黄金期

　　最近，国家体育总局印发《体育产业发展“十三五”规划》。规划中指出，“到2020年全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业在GDP中的比重达到1%”。随着各项体育赛事蜂拥而至，以及群众健康意识提升，目前正迎来全民体育消费时代。从前阵子欧洲杯推进到近几日里约奥运会开幕，中间贯穿着温网和女排大奖赛，体育热浪已横跨今年整个盛夏。

　　尤其是，国内大数据技术及云平台的发展为体育赛事直播、体育内容精准营销所提供的推助作用，“互联网+体育”概念对整个行业所产生的提振作用，正使体育健康产业迎来新一轮的黄金发展期，形成更理性、更具有潜力的价值洼地。

　　与社会生活休戚相关

　　随着人类社会的不断发展和演变，健康体育产业在人类社会中的重要地位和作用被逐渐地显现出来。一方面健康体育运动本身就是一种社会行为，是通过活动形式介入的社会生活；另一方面健康体育运动作为社会的“缩影”和“焦点”，浓缩并反映出了社会关系、社会心理和社会行为的种种现状，对变革起到了能动的促进作用。这种作用可以从以下几个角度印证：

　　城市化、工业化、交通便捷化和通讯技术的发展滋生了商业体育模式。例如，举办奥运会可以为主办国带来经济收入，拉动国家GDP增长。此外，健康体育运动带来的周边产品收入则是对社会生活的又一大贡献。

　　当下，健康体育运动已经出现了进一步为政治服务的趋向。政治制度规定着体育制度的类型，健康体育运动又对政治产生反作用。无论是美国的NBA还是巴西的足球，都是作为体育运动彰显国力的代表。可见健康体育运动，在提高国家声望、改善国家形象之外，也彰显着国家的成就和实力。

　　健康体育运动的发展同样刺激着文化事业的繁荣。“尚武精神”的含义是文与武的碰撞融合，当国民的身体素质与精神力量得到协调发展时，才能演化出真正强悍的民族精神。

　　为人类需求带来满足

　　在经济飞速增长的社会环境下，居民的生活压力也被无限度的放大。无论从事何种职业，总有部分人会因身体长时间得不到锻炼而导致体质的下降，长此以往，精神世界也会受到影响。

　　鉴于此，民众开始追求健康运动，全民运动大热，同时一方面为自己提升技能，另一方面在锻炼身体的同时也活跃精神世界。

　　专业的体育运动还带有一定的观赏性，例如篮球、足球。对于观看者而言，虽然不能为身体带来改变，却可以丰富精神世界。

　　健康体育产业呈现金字塔结构

　　健康体育产业呈现出金字塔结构，最顶端的是观赏型体育，构成是一群看体育比赛的人；第二种是建设型体育，这是体育场馆的建设世界；第三种参与型体育，由大批的体育运动参与者构成，看起来就像广大的第三世界发展中国家一样，基数庞大，具有雄厚的发展潜力。根据这样的分类，健康体育产业发展出了以下几种类型：

　　土豪玩法：你比赛，我直播

　　面对形色各异的体育比赛，能去现场观摩是每一个体育爱好者的夙愿，但体育场馆几万人的供应量对广大体育迷来说始终是杯水车薪的存在。资本的出场，以一掷千金的豪爽一举拿下播放权，然后在自家播放平台上为体育粉丝发光发热，贡献资源。其往往拥有雄厚的资金支撑，乐视体育在C轮融资后，市值达到215亿元，资本雄厚，可见一斑。

　　时尚达人：穿什么，朝我看

　　作为体育行业的衍生产品，运动装备与体育运动一路形影相随。每一项体育运动都有相配套的装备，这些装备包括运动设备和运动鞋、服，当下的体育装备品牌以耐克和阿迪达斯最为成功，它们为体育明星打造专属产品，再由明星带动产品热销，形成与体育运动相辅相成的发展模式。

　　地产大亨：你的运动，被我承包了

　　跑步可谓是最低成本的运动，但除此之外有很多运动对场地都有一些要求，如游泳、篮球等只能在专业的场馆内进行。某种程度看来，这样的刚需拉动了国家的经济建设，游泳馆、篮球馆、健身房等场地的建设成为了地产商们发展的新方向。

　　私人教练：好身材，秀出来

　　都市上班族的压力冷暖自知，因此更需运动。地产商在意识到这一点后为他们建造了可运动的场所，专业的场地催生了专业的运动需求，于是私人教练职业也应时而生。他们为每一个客户提供专业的运动指导，让客户享受到专业运动员般的待遇和运动乐趣。

　　APP阵营：种类齐全，任人挑选

　　作为“互联网+体育”模式下的新产品，各类健康运动APP以各种各样的姿态活跃在人们的生活里。有为用户提供运动装备交易的体育电商平台；有以计步器为基础的记录平台；有以为人们提供交流的体育社交平台；还有一些以体育为中心的周边产品，如体育游戏、体育拍照、体育比分测评等平台。

　　体育不只是一种运动，还是一种精神

　　体育运动从古代流传至今，时光荏苒，信息和科技的发展为体育运动注入了新的活力。体育运动的强大生命力中包含着它能跨越国别、肤色的精神凝聚力量，这样的力量对于无论是参与者还是观看者来说，都是充满希望的能量，这也是体育运动在大浪淘沙的历史中得以传承的原因。

　　文/未央