君山传媒集团董事副总经理桂弘翔：热爱比勤奋更重要

　　玩跨界

　　“从当下经济形势来看，一味砸重金做文化是非常可怕的，要将各个产业链条打通，实现市场与文化产业进行有效融合，走多产业跨界融合之路才是未来发展趋势。”

　　2015年底，桂弘翔在东莞南城艺展中心开办了君山书画院、君山会馆，开始探索一条多产业跨界融合之路。

　　当前，中国艺术市场整体低迷，艺术机构在东莞也不容乐观。据了解，东莞本土的私立艺术机构有九成经营者透露状况堪忧。桂弘翔也表示，在经济下行压力下，发掘、包装一批有潜力的艺术家需要精准眼光、大量资源和长时间投入，因此该公司将打造艺术品生态链，实现市场与文化产业的融合。君山书画院可以经过艺术授权，创意衍生出艺术衍生品，同时该公司还同时成立了君山会馆，主要涉及高端私人会馆、茶文化、酒文化等项目的开发与运营。桂弘翔表示：“我希望可以打造一个文艺气息非常浓厚，可以供各界文艺人士交流的平台。”

　　拍电影

　　“最开始就是满腔热爱，拍了几部电影，虽然没有赚到钱，但是学到了许多经验。随着自己慢慢摸索，现在再拍电影就相对成熟很多了。”

　　在综合考察多个文化行业后，桂弘翔决心投资电影行业。他坦言：“这与个人兴趣与现有的人脉资源有关；二是电影植入广告业务空间大，特别是像珠三角区域需求很大。电影投资越来越火热，高风险也是高回报”

　　2014年初，君山传媒集团成立。公司独资拍摄的首部电影《红包》并没有像本土影视公司一样大打本土牌，拘泥于东莞题材，而是将视觉聚焦当下社会热点，是一部以“结婚随礼”为题材的都市喜剧。拍摄完成后，这部电影得到北京一家电影公司的青睐。为了规避风险，学习经验，桂弘翔最终将这部电影出手转让，收回投资之余还小有盈利。因此，这部在院线上映、在豆瓣有6.4分评分、在爱奇艺和腾讯播放分别达207万和142万次的电影，严格上来说还不算是真正意义上的“桂氏出品”。

　　2015年，桂弘翔开始瞄准影视广告植入业务，并在自己拍摄的电影与参与投资的电影中，成功地引入加多宝、VIVO手机、天地壹号、慕思寝具等国内一线品牌产品植入广告。短短一年，单是影视广告植入的合作销售金额就达4000万元。

　　国内做电影产业投资最合适的城市应该是北京，当初为什么选择来到东莞？东莞似乎并不是一个特别适合做电影的地方。而桂弘翔恰好认为正是因为东莞影视产业的不成熟，市场空白很大，反倒会有更多的机会。

　　2016年，新的院线电影也在紧锣密鼓的筹备之中。问到电影剧情，他笑了：“我就暂时不剧透了，到时候你去电影院看就知道了。但是我相信这部片子会更加成熟与完善。”

　　搞书画

　　“书画艺术市场的未来发展是光明的，但中国藏家群体的培育还需要一段时间，国内对艺术的鉴赏水平还有待进一步提升。一切都要慢慢做，急不来。”

　　最近公布的“2015年度拍卖行业数据”显示，国内最具代表的北京保利、中国嘉德、北京匡时、北京翰海等十家文物艺术品拍卖公司，2015年市场规模较上年继续下调。沿用2014年及2013年以前的数据，不管拍卖公司如何宣推，艺术品交易市场持续低迷已经成为不争的实事。中国艺术市场整体低迷，艺术机构更是举步维艰。

　　君山书画院尚在筹备之时，弘烨资本由实业投资转型文化产业投资的消息已经不胫而走。这一举动在本地已经引起了诸多反响。面对社会各界的质疑与好奇，桂弘翔认为，做文化，如同炒股票，要有好的心态。大家都蜂拥而上的时候，最是应该谨慎旁观；而大家质疑犹豫，却是入市的最佳时机。

　　桂弘翔表示，自己想在文化艺术领域做点实事。“文化艺术产业需要慢慢养，要耐得住寂寞，做得起冷板凳。”桂弘翔希望可以与艺术家共同成长，希冀可以在艺术家与藏家之间搭建一个诚信、公开的平台。桂弘翔认为“文化并非一朝一夕就可以做好的，必须踏踏实实地、一步一个脚印地慢慢来。为今搞艺术、做文化，必须要先养活自己，再谈其它。”

　　做餐饮

　　“在体验馆里，我们的会员可以品鉴美食，品尝君山独家酿制的美酒，还可以品味普洱茶、岩茶等茶品。”

　　而君山传媒集团旗下的另一个文化品牌——君山会馆。周边美术馆、艺术馆、画廊等艺术机构云集，为君山会馆增添了有别于传统餐饮会馆的艺术气息。桂弘翔认为，体验式餐饮服务才是餐饮发展的未来趋势，未来会将君山会馆打造成为中国第一文化餐饮连锁品牌。“当下，大众化市场策略肯定是走不了太久的，必须要进行市场细分，走小众化营销策略。”

　　桂弘翔分享自己的采茶心得：“在中国的传统文化中，茶文化已经有几千年了。这些茶都是采自千年老树，是非常难得的。我们跑了几十个产茶的地方，有一个老茶农告诉我们。山上那些生长在岩石上的古树没有多少，几十亩才出几十斤的鲜叶，晒干后才四五斤左右。山下的产量比较多一些。这种茶树出产的茶叶只掐中间那一片芽尖儿做成大红袍，而芽尖儿旁边的那两个叶片儿才是正山小种。而当我看到这些树的时候他们都长在非常高耸的岩石山，真正体会到深山藏古树的绝妙。”

　　忙乐活

　　“在兴趣中工作比在工作中寻找乐趣更有意义，更加快乐。”

　　桂弘翔笑称，自己并不是一个特别勤奋的人，所以不想强迫自己做任何违背本心的事情。所以我选择做一份自己可以从中发掘到兴趣及乐趣的工作。他认为全身心做一件自己心爱的事业是成功的关键。

　　桂弘翔还饶有趣味地为记者讲解了君山传媒集团的企业文化，“‘君山’取‘君子立业，山高人为峰’的开头两字，我们希望可以弘扬这种积极进取的企业文化精神。‘君山’英文名字‘DreamySun’即梦想的太阳的意思，意味着文化传媒如同初升的太阳，冉冉升起，拥有美好的发展未来。但是我更希望在君山传媒工作的同事们都可以快乐地工作，这样我们才会真正拥有美好的未来。”

　　责任编辑/李雪曼