QQ重估二次元

　　主打“娱乐化社交”的QQ为打破次元壁，提前布局电竞、动漫这些二次元主要阵地。

　　不管你是否愿意承认，电竞、动漫这些新颖的娱乐方式正在成为年轻一代的生活方式，伴随着年轻一代的成长，这些曾被视为“亚文化”的代表，势必将成为未来的主流文化。

　　因为在当下的互联网环境中，这种亚文化的现象汇聚到一起，反过来会形成新的文化，这种文化圈导向性地影响整个主流文化，加上互联网的推波助澜，用户、话语权的转移速度会加快。

　　作为国内聚集最多年轻人的社交平台，QQ敏锐地察觉到了这些变化，并开始针对年轻一代的喜好来设计产品，主打“娱乐化社交”的QQ为打破次元壁，提前布局电竞、动漫这些二次元主要阵地。

　　随着QQ生态在二次元领域的布局成熟，不少年轻的解说、COSER（角色扮演）迅速进入“上升通道”，并一发不可收。因为扎根年轻人、尊重年轻人的选择，QQ正发生着“裂变”。

　　“解说大神”

　　很难想象，对着镜头谈笑风生，解说风格颇为风趣的知名电竞解说“张大仙”，在现实生活中却是一个沉默寡言的人。

　　“解说那些是工作，回归到正常生活中，他的话不多。”在后台坐在一旁的灰灰对《二十一世纪商业评论》（下称《21CBR》）记者表示，“他在没做解说之前，是做电竞节目的幕后制作，平时话不多也很正常。”

　　灰灰作为QGC（QQ手游全民竞技大赛）的当家花旦，属于萌系萝莉一类的解说，不过她却是《王者荣耀》最早的解说之一，加上反应快、非常机智，兼具场控和专业，非常难得。灰灰用萝莉般的声音、较快的语速、可爱的样貌、认真的态度俘获了一大批的男粉丝，她对游戏内容、英雄技能等都有很深的理解。

　　“因为企鹅电竞这个平台，让我们这些本身性格特长不尽相同的解说凑在了一起，说起来还是挺奇妙的事情。”灰灰说，通过企鹅电竞平台结识了包括张大仙在内的不少主播，大家互相学习，促进成长。作为一同闯荡的好朋友，在张大仙生日当天，灰灰与同为《王者荣耀》人气主播解说的月爱、大胡子来到直播间一起庆生，网友纷纷在弹幕中送上了自己的祝福，更有铁粉送上1899个“浪”和多个“生日蛋糕”（均为企鹅电竞平台中的虚拟礼物）。

　　“她（灰灰）更加偏重赛事，我侧重于一些栏目和节目，这和我本身做幕后的出身也有关系。”提及《王者荣耀》这些与工作相关的话题，张大仙开始变得“话痨”起来，因为之前做《英雄联盟》等电竞节目的幕后，他深知整个节目的演绎过程是如何构成的，而大多数主播都难以表达出节目应该传递的信息，这就让张大仙决定从幕后跳到台前。

　　尽管拥有相当的专业技能背景，但要选择哪一款游戏和直播平台作为切入点，也是一门“学问”。适逢《王者荣耀》的崛起与企鹅电竞的成立，张大仙认为与其将精力放在已成红海的端游电竞，不如投身蓬勃发展的手游电竞。这样一来，不管是游戏产品本身的发展空间还是平台给予的资源导入，都相当可观。

　　“玩了一下，发现自己在这方面的确有些心得和想法，便坚持了下来。”张大仙表示，因为拥有玩《英雄联盟》的基础，所以上手《王者荣耀》并不存在太多障碍，经过一段时间的钻研，他在刺客的玩法上颇有心得，被玩家们称为“国服第一露娜”，七进七出，常常拯救队伍于危难之中。

　　在去年的QQJOY（企鹅动漫游戏嘉年华）期间，QQ手游、腾讯互娱以及腾讯网三方宣布成立企鹅电竞，将为各个合作伙伴提供“一站式赛事解决方案”，从赛事的筹备、发起、选拔，到赛事的直播、资讯报道、社交推广，包括自助赛事系统SDK等技术支持，提供全套服务，让更多产品加入到电竞的行列中，丰富赛事的类型和数量。

　　“腾讯有现象级的端游，也有现象级的手游，我们有自己的运营平台，包括QQ和微信，这些平台上的关系链、社交行为、社交圈子，可以去发掘你是更适合做一个专业的选手，还是做一个专业的解说人员。如果你在其他领域有才华，都可以参与到电竞梦想里面来。”腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯表示。

　　根据艾瑞研究的数据，2015年中国电竞市场规模为269亿元，2016年超过300亿元。实际上从2015年开始中国已经跃居为全球第一大电竞市场，仅手游用户就多达4亿，“全民电竞”的时代已然来临。

　　似乎，张大仙赶上了一个历史的红利期，一跃成为最具人气的解说之一，粉丝累计已经超过50万。

　　连接二次元

　　除了《王者荣耀》这款游戏具备超级爆款的特质，张大仙、灰灰这些人气解说迅速走红还要归功于QQ的社交生态。

　　腾讯公司社交网络事业群增值产品部泛娱乐业务总监崔津源表示，QQ作为平台来说，社交网络，粉丝承载，包括整个腾讯的开放平台业务，移动开放平台业务都是通过SNG（腾讯社交网络事业群）发展出来的，QQ具备开放的基因，具备这种生态连接的基因。

　　目前，QQ汇聚了众多异次元的优质内容与深度用户。其中，QQ手游拥有7亿多用户，QQ动漫拥有9000多万用户，手Q阅读则有6000多万用户，这些用户中绝大多数为90后年轻人。

　　这些优质内容与深度用户需要类似张大仙、灰灰这种人气解说来盘活，在这个层面上看，QQ与这些人气解说是一种“相互成全”的关系：人气解说通过自己的能力将最原始的游戏、动漫素材进行“二次加工”传递给用户，从而加强用户的活跃度，让用户在QQ的生态中显得不孤立、不寂寞。而QQ通过社交起家所积累下来的内容素材与用户数量，给予张大仙、灰灰等人一站式的解决方案。

　　“在腾讯QQ这里很简单，专心把节目直播做好就行，外部条件都搭建好了，而且平台是否有那么多用户，增速是否有那么快，我们做直播的时候能感觉到。”灰灰表示，她现在已经与企鹅电竞深度绑定，目前企鹅电竞的游戏主播已经超过14万人，日开播1700多万分钟。

　　正是张大仙、灰灰等解说的成功，让腾讯找到了打通二次元群体的一个有效方式。在QQJOY活动的第一天，QQ便携手中国建设银行、微影时代共同发布了“电竞梦想成就计划”，该计划以1亿电竞梦想基金、5亿腾讯资源以及100个行业级合作伙伴，助力每一个希望投身电竞行业的人成就梦想。

　　QQ的目的非常简单，就是通过上述计划，培养出泛娱乐在各个领域的“张大仙”与“灰灰”。“‘电竞梦想成就计划’将以企鹅电竞为承载主体，进一步开放赛事体系、合作更多行业伙伴，我们的目的是服务于赛事、人和内容，此次推出梦想成就计划也是为了共创赛事、人和内容的完整电竞生态。”刘宪凯对《21CBR》记者表示。

　　可以看到，在QQ的体系中，除了传统的MOBA（多人在线战术竞技游戏）、FPS（第一人称射击类游戏）等电竞赛事外，QQ还在主打“轻电竞”概念，这是基于移动互联网普及趋势所提出的，在于更低门槛的接入、更广泛人群的参与。“我们希望更多的年轻人可以通过自己好的技巧来做主播，更轻松地开播，通过社交赛事的方式进入电竞体系中，从而使电竞类的职业有更快速的一个成长。”崔津源坦言。

　　将话语权交给年轻人

　　作为一个具有广泛用户基础的社交平台，QQ正发生着“裂变”，单纯的游戏分发角色只是QQ其中一个泛娱乐职能，“娱乐化社交”正成为QQ发力的重点。

　　自2015年以来，QQ在承载娱乐内容的布局上做出了不少“大动作”：与多个世界级IP在影视领域深度合作；借助腾讯文学平台、QQ阅读产品两大板块，同时为读者和内容创造者提供良好服务；其接入的腾讯动漫是国内领先的动漫集合平台以及原创动漫扶持平台；其主办的QGC联赛也发展为国内极具影响力的手游电竞赛事之一。

　　“QQ的年轻人群比较多，他们的圈子跟二次元是紧密相关的。”刘宪凯表示，QQ极具自身平台的流量特点，从用户需求角度出发来量身定做“娱乐化社交”。

　　为此，QQ团队研发出一个开放性的社群平台——兴趣部落，这里可以是明星，也可以是鬼畜的兴趣部落，在用户不断沉淀的时候会发现和这里的好友有话题，和这个群体有共鸣，同时兴趣部落和群之间会有推荐的关系，可以不断活跃关系链，形成一个良性的互动节奏。

　　将话语权交给年轻人，这是QQ进行“娱乐化社交”的主导思路。基于此，QQ正在成为一个“内容连接器”。它一方面不断完善娱乐化内容，另一方面让娱乐内容通过社交创造出更大的影响力，从而吸引更多内容合作伙伴的加入，形成良性循环，通过与庞大的年轻用户群达成共识，找到最契合自身特质的发展空间。

　　因为年轻人掌握着QQ生态中的话语主导权，不仅是知名的解说，就连COSER这些职业都逐渐成熟与完善。作为二次元形象从虚拟世界走向现实的具体执行者，一些优秀COSER的生活也在悄然发生改变。

　　刘宪凯表示，目前中国的二次元用户数量已经不再“小众”，开始从“亚文化”走向“主流文化”，用户的数量和消费行为都有爆发式的增长，对于相关内容与服务的需求也在急速增长。“最近一部电影叫《你的名字》取得了口碑和票房的双丰收，这表明了二次元在国内具有很大的市场”。

　　已经有两年多专业COSER经验的辛楠，因为频繁的动漫展和游戏活动，一个月最多只能休息5天，“昨天我还在《剑侠情缘》的活动饰演峨嵋派的女弟子，今天就要在QQJOY上扮貂蝉这个角色。”刚刚结束一天活动的辛楠还没来得及脱掉COS装，而这一套COS装光是穿戴整齐就要花费半个多小时。

　　一名合格的COSER，并不是外界看到的在台上摆个POSE那么简单，“比如我要先熟悉人物，知道其的台词。要背台词，对口型，在舞台上表演的时候，衣服、道具都是用手工做的。”辛楠说道。

　　由于辛楠拥有10多年的舞蹈基础，所以在驾驭角色、舞台演绎上有着天然优势。“可能三次元真的不太了解二次元，二次元里的能人非常多，唱歌跳舞都不算什么，懂得杂技、音乐剪辑、视频技能的都有，甚至还有做衣服的。”

　　因此，在QQJOY异次元盛典进行的第二天，观众便欣赏到国内最具人气民乐二次元奏见乐团——大司坊的演出，带来的《大医精诚》和《圣将军》就是将民乐和二次元进行结合的原创精品音乐。

　　至于自己未来的规划，辛楠表示会在COSER领域内深耕，基于二次元市场的日益火爆，自己在积累足够多的COSER经验后，完全可以从台前转向幕后，从事编导、导演等工作，这倒是与从幕后跳到台前的张大仙完全不同。“通过在类似QQ这样的平台来努力，二次元的COSER已经具备了打造一条完整产业链的条件，COSER并不是一个单纯吃青春饭的行业。”辛楠说道。

　　本刊记者 姜中介