2017年虚拟现实（VR）市场预测

　　伴随着Oculus Rift、HTC Vive、索尼PS VR等多款产品的上市，2016年VR迎来真正的发展元年。

　　技术瓶颈减弱 行业应用丰富

　　随着VR的发展，部分关键技术瓶颈在逐渐减弱。对VR来说，目前最受消费者诟病的是晕眩问题，其中设备的图像刷新速度是最主要原因。而这又取决于空间位置定位和姿态角度定位的精度和速度、显示器件的刷新频率以及图像渲染时延这3个技术指标的最低值，目前最新的VR设备这三个指标均能达到90Hz，远高于人眼时间暂留的刷新阀值（24Hz），可见VR关键技术的瓶颈制约在减弱，当然还是存在一定的技术和成本普及问题，如聚焦与视觉冲突等技术还有待完善。随着技术难点的不断突破，VR产业将更好地覆盖零部件、硬件设备、交互设备、信息处理和系统平台的软件、内容制作、平台分发、行业应用等多个细分行业，VR产业链覆盖面广，具备产业做大的基础与潜力。

　　VR将成为继电脑、智能电视后的又一个爆发点，将成为下一代主流的信息平台。虚拟现实的应用需求可分为企业级和消费级两种，即2B和2C。2B即面向企业的应用需求包括工程、教育、房地产、零售、医疗、军事等；2C即直接面向消费者的应用包括游戏、直播、视频。VR作为一种全新的计算机高科技交互模拟系统，在为客户提供颠覆性的模拟真实体验感的同时，也将对各领域带来革命性的影响。以VR在电商领域的应用为例，VR技术融合创新和变革将对电子商务带来新一轮的变革。VR是继智能手机后，集硬件、平台、计算中心、流量入口、行业应用等所有功能于一体的新的终端产品，将成为未来电商流量入口。VR的突出特点是场景化、体验化，与电子商务的结合将有效改善目前电子商务的一些痛点，如体验差、“买家秀”不等于“卖家秀”问题，未来VR会颠覆电子商务的商业模式。

　　2016年，国内传统的终端制造商、互联网企业、视频、游戏等内容制作商以及各类新型企业都通过资本、合作加速进入VR市场。

　　目前国内VR企业可大致分两类，一类是成熟行业根据自身优势向VR复制，主要包括硬件和内容厂商，其中硬件集中在手机厂商，如华为、联想、小米等；内容集中在游戏、视频等厂商，在原有内容的基础上向VR靠拢；另一类就是新型VR产业公司，主要包括生态型和初创企业，其中生态型主要集中在互联网巨头企业，如腾讯、乐视等；初创企业则很大程度靠风投在推动，覆盖产业链各个环节。整体上看，初创企业踊跃集结，巨头虽都有动作，但大多保持谨慎态度。相比而言，国内VR产业生态虽布局全面，但在技术水平、标准和巨头企业带动等方面还有一定差距。

　　目前VR产业以设备为核心，只有硬件底层水平到达及格线以上，市场普及率足够高，所谓的内容才会产生价值。硬件技术指标、普及率的进步将直接决定VR内容的繁荣速度与程度。所以硬件永远都是基础。在输出设备方面，2016年国外三款明星产品的发布也让Oculus、HTC vive、Sony三大厂商占据了市场龙头地位，在用户体验和VR沉浸感方面确实具备很好的口碑，尤其是HTC vive依靠精准运动性在用户中获得较高认可。中国大陆的VR硬件产业已初具规模，但与三大厂产品相比，在用户体验、技术含量、做工等方面还有一定的差距，国内缺乏能够打开市场，迅速积累口碑的产品。

　　内容分发渠道包括线上线下，线上包括应用商店分发和网站分发，线下包括体验店与主题公园模式。在线上渠道方面，VR内容主要以各个硬件厂商自己搭建的渠道为主，第三方内容分发平台布局较少，盈利能力也较弱；在线下渠道方面，在体验店上，硬件厂商、系统集成商和综合运营商将在线下体验店的布局中占有优势。短期内，VR体验店会保持数量上的快速增长，潜在市场较大，但还没有品牌建立明确的市场优势，未来会逐渐洗牌；主题公园提供的是能够多人交互的、更丰富的VR体验，这是家庭场景和体验店都很难做到的。基于这种独特的互动体验以及更强的客流承载能力，主题公园线下体验被看好。

　　未来几年，VR产业化进程将持续加快，开始出现对统一标准、相互兼容的应用、内容、配件的需求，VR内容开始配套，应用逐渐完善。赛迪顾问预计2017年中国VR市场将达到170.5亿元，增长率达150.0%；到2020年市场进入相对成熟期，规模将达到918.2亿元。

　　光场显示成为技术热点应用引爆VR未来

　　光场是最接近人眼观看自然环境的成像方式，弥补了当前头戴显示都不具备的“聚焦模糊”，光场显示技术可以提供更符合人类直觉的、更逼真的显示效果。随着Google和阿里等巨头投资Magic Leap，新型的光场显示技术和全息显示技术的关注度正在被引爆，成为新的关注热点。但在光场采集和显示的分辨率、软件应用开发、设备集成化等方面仍然存在不少技术难题，有待进一步攻克，关注度在不断提高。其次，传统液晶显示技术、OLED显示技术和显卡性能已进入稳定发展期。目前2K的分辨率已经达到人眼认可的范围，刷新频率也不再是显示的瓶颈，特别是OLED显示技术，在黑色显示和刷新频率方面更具优势，可以营造出更好的沉浸效果。

　　传统显示技术已经成熟，不再是VR发展的瓶颈；而且随着Nvidia和AMD新一代显卡的发布，显卡性能对于VR显示的瓶颈已经减弱。在新一代的显卡中，均加入了对VR显示的专项优化，从而大幅度提高VR显示的效果，可以实现90fps以上的画面刷新率，显卡性能也不再是VR显示的技术瓶颈。

　　VR应用场景多样，消费级应用，即2C应用是最贴近市场的应用，也是最容易推动市场火爆发展的驱动力，其中游戏是VR最先启动的应用，消费者基础最好，最易培育成为杀手级应用。而2B应用则需要靠企业、政府等多方面市场主体共同推动，目前来看，房地产、工程和教育最有可能成为引领企业级市场的应用。房地产样板房设计营销对VR需求较大，且行业对VR价格敏感度低，应用广泛；VR将全面提升制造业智能化水平，通过仿真可视化操作，实现产品设计、虚拟装配、维修保养等，应用前景广阔；教育则是目前2B市场上比较火热的应用，主要应用于虚拟课堂、互动课件、仿真实验室等基础教育，以及各种专业培训上。整体上VR应用市场参与机构较多，行业应用进程较快。

　　VR设备目前呈现多样化形态，未来硬件形态将逐渐稳定，消费级和企业级的VR设备形态分化将日趋明显。

　　从国内一级市场资本的关注度和活跃度分析可知，VR产业投资的重点已从2015年的硬件逐步集中到内容端。从目前的发展来看，国内部分创业型公司从硬件入手获得了良好的市场表现。如暴风科技、联络互动、乐相科技、焰火工坊等。但是硬件门槛较低，一旦巨头开始做，小企业将被吞噬，所以VR硬件投资的早期机会已很小，很多VR硬件公司已经开始转型做内容分发平台、内容原创生产、内容投资合作。如果新进入者要做硬件，更多的要结合云端的计算能力或者是服务。

　　对国内企业来讲，最容易切入的VR产业链环节就是内容。对于消费级应用，游戏应用是消费者基础最好的，也最容易实现突破的VR应用。出于较高的技术要求和投资风险，未来能切入2C应用的更多的是有基础的大厂商；而2B应用覆盖面较广，创业公司机会较多，这部分应用也将推动VR与众多行业形成联动效应，为整个社会生产方式带来变革式的影响，创业型的小厂商将有更多的切入机会。尤其是房地产、教育类应用已有一定市场基础，发展起来比较顺畅，进入较容易，也较受资本青睐。

　　赛迪顾问虚拟现实行业分析师 侯云仙