新浪微博：压力不小
- 来源:互联网周刊
- 关键字:新浪,微博,压力
- 发布时间:2010-12-07 14:35
本刊记者 吕文龙
2009年8月，新浪在四大门户中率先推出了新浪微博。相比Twitter的国内早期追随者，新浪微博要幸运得多，甚至有人比喻新浪微博是踏着前人的试验田轻舞双袖迎接新生。
不过新浪作为财大气粗、根基深厚的门户之一，在微博产品方面本来就有着先天的开发优势。新浪借助其惯用的名人效应，让新浪微博迅速拥有了大量用户，并且不到半年时间，就让微博的昵称“围脖”成为当年最热的互联网词汇之一，给去年的中国互联网行业吹来一股新风。
与此同时，新浪微博也难免遭受诟病，不少人指摘新浪只会倚仗名人，认为新浪微博的成功几乎是新浪博客的翻版。依靠新浪在名博中积攒的大量明星、意见领袖和行业领袖资源，新浪微博很容易的就在转瞬之间拥有了百万个认证账号，每天发布近千万条微博。在明星效应的带动下，新浪微博又在短时间内拥有了千万级的注册用户，微博月覆盖人数占据全国近五成的份额。于是，人们不禁要问，新浪微博在模仿Twitter和倚仗名人之外，还拥有什么？
不只是名人
对待外界认为只走名人路线的质疑，新浪微博方面不以为然。新浪微博相关负责人告诉《互联网周刊》，“目前新浪微博每天都能产生上百万条的原创微博数，加之转发评论数每天可达几千万条，这么大数量级本身就已否定了称我们只走名人路线这一说法，这也说明新浪微博更多的是基于普通用户之间的传播互动。大家只看到加V用户的影响力，而忽略了新浪微博的草根性。”
新浪微博的名人战略，对于微博的成长和发展很重要，这也是其运营策略之一。明星、名人数量的多少，是衡量微博吸引力的重要指标之一。新浪微博上的名人数量和名人的活跃度都明显强于竞争对手，明星策略帮助新浪微博放大了人气和提升关注度。
到目前为止，由于越来越多普通网民的加入，新浪微博已逐渐演变得愈加开放化和平民化。越来越多的普通用户习惯在微博上获取信息，分享生活，更多的用户在这里找到更多的乐趣和需求。故而，当新浪微博度过早期凭借单边名人打开市场之后，对草根的重视程度也随即提高上来。如今对其来说，明星和草根都同等重要。不过，新浪微博确实塑造了明星与草根沟通的新平台，增加了他们之间的沟通渠道，甚至也改变了沟通方式。
另外，此前新浪的用户大多数都是以浏览性为主，看完就走。如，用户看完博客就离开站点，没有很好地沉淀下来。新浪微博的出现，则为用户提供了更好的渠道去产生内容，让用户更好地进行传播，让用户更好地互动，这几方面的特点都帮助新浪微博能够更好地把用户沉淀下来。
新浪微博既有媒体的属性也有互动的属性，可以发生内容，同时又是很好的传播平台。微博是一个完全不同于博客的产品平台，无论从他的140字要求限制，还是从手机随时随地上微博的即时性，更强调传播性、互动性，以及人与人之间关系的社会化沟通和关联，微博被用来记录心情、记录生活、表述观点、获取信息、结交朋友、关注偶像、奉献爱心、征集选题、传播品牌等等，它从本质上改变了人们的生活。
新浪微博相关负责人表示，“与其他产品相比，新浪微博最大的特点就是创新，在功能上，我们增加了评论、转发、图片、视频发布、标签搜友；从信息汇总上，我们增加了‘广场’的汇总页面，将最新微博、最新API应用、同城会活动发布等信息主动推送给用户。所有这些应用及功能，都是基于新浪10年的运营经验，对网民的深入了解及对整个行业精准的研究做出的正确判断，使得新浪微博得以在市场中处于领先地位。”
新浪方面认为自身拥有竞争对手难比拟的用户基础和运营经验，用户的黏度和活跃度都很高，新浪微博对于社会、网友、企业方面都有较高影响力，加之新浪本身积淀的深厚的媒体影响力、品牌效应新浪微博拥有众多合作伙伴的肯定和支持。
但实则其竞争对手腾讯微博也不容小觑，依靠着巨大的用户基础，腾讯微博天然就有雄厚的社区基础。腾讯微博的支持者认为，腾讯微博更有爱的定位，其“不如一起并肩”传达出了每一个普通人都想拥有自己圈子的温暖。有网友认为使用腾讯微博，是因为有很多的QQ好友在那里，很畅快地沟通和交流。
另外，此前也有传闻称，新浪在寻求将微博分拆独立出来引入风险投资，最后的目标是独立上市。业内人士分析，这其中必然也有新浪和投资方的心理博弈。首先微博的赢利模式仍不清晰，投资者的投资基础一定是要预期新浪微博成微博江湖的最后霸主。但目前新浪微博只是暂时领先，腾讯微博没发全力之时就已发展迅猛，随着市场拓展，变数会更大。况且即使新浪微博称霸到最后，并探索出盈利模式，但却被腾讯的免费战略搅黄，也是竹篮子打水一场空。由此，腾讯微博对于新浪微博的威胁可见一斑。
开放的平台
2010年初，新浪微博推出了API开放平台。目前，几乎是所有互联网巨擘，都开始介入开放领域，如百度的框，淘宝云、腾讯QQ空间等都已经走出开放第一步，虽然他们的开放还不是十分彻底，只是单纯引入、做一些插件式的开放，但让开放平台一夜之间变得异常火热。新浪的微博产品开通的开放平台，无疑也是其中一例，为第三方开发者进行盈利的探索，走在了微博同业前面，同时也显现了新浪的胃口之大。
目前，新浪微博已经打造出了一个社会化媒体平台，下一步的发展方向则转向开放平台。实际上，成立微博项目起，新浪微博就一直在考虑开放的问题，希望在国内能够做一个真正的开放的平台，无论是新浪微博上的开放接口（API）还是平台运营的规则，都在以一个开放的心态来呈现。新浪微博欢迎所有的开发者和合作伙伴与其合作，实现共赢。
新浪微博在开放平台上的野心足够大，欲让开放平台拥有无限的可拓展性，无论是在移动互联网还是其他领域，都有很大的发展空间，会成为整个微博产业生态圈的驱动力和引领者。
在新浪开放平台上，开发者可以直接面对广大用户开发各种应用，收费与否、收费高低由生产消费双方决定。新浪微博将只做那些基础服务类的应用，志在成为一个第三方吸引更多合作伙伴。
今年年中，新浪微博的开放平台就推出了合作计划，当时的开放平台合作计划主要以网站合作为主，鼓励中小网站参与合作平台计划，主要合作网站包括图片站、视频站、资讯站、地方社区站、团购站、小说与笑话类网站、游戏站等。
开放平台的应用案例除了网站合作外，还将拓展桌面客户端与手机客户端微博的开放合作方向。新浪微博表示，通过新浪微博开放平台，将参与开放合作的网站和应用与微博功能的紧密结合来实现用户量的进一步提升。而根据数据显示，目前已经有超过100款各类应用，合作方包括360安全浏览器、优酷网、大众点评网、CC视频、拉手网等，以及大量的个人插件作者，囊括了生活与消费服务的各方面。今年11月中旬，新浪微博将在业界举办国内首届微博开发者大会，届时，新浪微博将微博发展趋势进行深度剖析，并出台一系列更具体的针对开发者的扶持政策。
不过未来，新浪微博的竞争优势或许并不能够长期保持 。腾讯天生是个霸道的企业，从腾讯微博的推广过程中也可见一斑，如垄断互联网大会等大型会议的微博墙等事件，都彰显着腾讯仗势欺人的特有底气。
因此，中庸的网易微博且不谈，论财大气粗，新浪明显比不上腾讯，而后方还突然冒出对微博市场如饥似渴的搜狐，新浪微博压力不小。
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
