那些健身热潮中的明星产品

　　在人人都管自己叫“跑步爱好者”的年代，健身APP和健身场馆人气高涨，吸引了很多创业者投身其中。经过几年的耕耘，他们中有的已经具备一定的体量和声量，成为领域中的明星。

　　悦动圈：把运动当游戏来做

　　朋友圈里健身热潮的到来，让各大运动类的APP跃跃欲试—都想要在健身这个“万亿元级”的市场中有所作为。

　　《悦动圈》就是其中一位。最近，《悦动圈》的母公司悦动天下宣布获得了1亿元人民币的C轮投资，这也意味着在3轮投资之后，它已经给自己拉到了超过3亿元人民币的投资额。之所以能够吸引到资本大佬的关注，就在于《悦动圈》率先提出了“健身游戏化运营”的口号。简单来说，《悦动圈》不仅集合了计步、跑步、健身和骑行等不同的运动方式，还加入了PK、撒红包与社区这些不同的玩法，最后还顺便在平台中卖卖货。通过这一系列手段，《悦动圈》让用户能够尽可能的在APP中停留更多的时间。

　　目前，悦动天下宣称《悦动圈》已经是国内唯一实现盈利的运动平台，甚至从某种意义上来说，它的社交性已经超过了其实际作用。

　　不过，《悦动圈》的成功恐怕很难被全盘复制，因为它的老板曾经在腾讯的QQ游戏大厅担任要职。这就使《悦动圈》能够和QQ运动进行深度合作，以QQ运动为媒介，向用户派送红包。而用户为了提现，就必须首先下载《悦动圈》。

　　咕咚运动：撒网与捞鱼

　　那么，没有QQ运动加成的其他平台，又该怎么做呢？比如说，咕咚运动最近就调整了自己的战略，开始进军企业市场。

　　如果说《悦动圈》的老板是半个游戏人，那么咕咚运动的老板则是一个运动人，他不仅自己参加了多场马拉松比赛，而且还表示要推动100个有影响力的人也去跑马拉松—其目的是瞄准了这些有影响力的人背后的企业。在吸引了张照样、姚劲波与杨浩涌等互联网大佬加入自己的朋友圈之后，咕咚运动就迅速推出了《企业咕咚》APP，并推出了全国首届企业运动争霸赛，要企业和员工加入到其中。

　　大家都知道，运动类APP是有一定排他性的，毕竟谁也不愿意在运动时带着三五个运动手环，并装上一大堆APP。而以企业为单位，鼓励更多人使用《企业咕咚》，无疑会慢慢将一些小竞争对手挤出这个圈子。

　　Keep：从室内到室外

　　要说谁是国内运动平台中的“清流”，那应该就是Keep了。自从苹果CEO库克造访过Keep之后，它就已经自带“X格”光环。这样的平台自然要针对自己的小清新用户群，推出一些更有“X格”的服务—比如说户外运动。

　　对于很多人来说，真正的户外运动是那些并非谁都能随便完成的运动。比如说Keep现在正在热推的TNF100，就是一个极具挑战性的运动。TNF100包括了10km、25km、50km和100km等多个越野跑赛程，而且在比赛行程中，还会每隔一段路就加入各种补给设置，参与者跑累了就可以停下来歇一会吃个野餐。

　　Keep所扮演的，不仅仅是主办者，还以“这个运动消耗很大，大家要首先经过比较专业的训练”为名，吸引了大量用户去下载它的APP。其实绕了一个大圈子，人家比的就是专业性，在跑步这个领域难以拉开差距，那么就用越野跑来向大家演示什么才是专业的运动平台……

　　新型健身房：悄悄在都市中兴起

　　最近，一种新型健身房悄然现身各大城市。它们没有太多设备，甚至连更衣室都没有。有的甚至只在一个集装箱大小的空间里放几个音响、安装几个灯，就能开业。用户在需要时就直接进去跳上几十分钟，然后大汗淋漓地出去。这些健身房虽然看起来简陋，但其实如今已经受到越来越的用户和投资人的喜爱。

　　最近，光猪圈就已经完成了3500万元人民币的A轮投资，而超级猩猩则完成了5000万元人民币的B轮投资。而诸如青鸟健身、Liking和U-24这样的品牌，也相继踏上融资之路。这些企业一般不卖手环，不推APP，在快节奏的大城市中，它们和诸多运动平台和平共处，在线下给了上班族一个迅速释放自己的实体场所。

　　据预计，到2025年，国内健身休闲产业有望突破3万亿元人民币。更年轻化生活方式的打造，将成为移动互联网下半场的主旋律。而国内如此之多的运动平台，现在都已经开始布局这个庞大的市场。但是正如上文所说，闹腾了那么久，现在只有少数平台和APP能实现盈利。

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