当网易游戏不再“精选”

　　如今，网易逐渐“放弃”了它在玩家眼中的厂商特色，开始和腾讯一样放弃新鲜感，转而以数量占据市场。来自玩家口碑中的“精品”游戏（如《阴阳师》等）的产出变得越来越少，当莫名其妙的手游充斥市场时，网易的市场占有率会提高还是会相对变低？

　　把“匠心”挂在嘴边的企业

　　2016年的时候，网易开始将“匠心”挂在自己的嘴边。从CEO丁磊到下面的各路产品，动辄就是“X年磨一剑”，或者就是“匠心致经典”。言必称“工匠精神”，说到产品就是“精心打磨”。但可能很多人都注意到了，网易游戏似乎在迅速丧失自己的创造力，而是开始走向“换皮、换皮再换皮”的路线。就算是它的大人气IP也不例外。

　　以“梦幻西游”这个IP为例，网易在2015年推出了《梦幻西游》手游，一改当年人气端游IP改编手游，不过是将游戏从一个平台搬到另外一个平台的“习惯性操作”。而是在端游原有基础上进行了大刀阔斧的改革。让这个有十多年历史的老IP，对年轻一代玩家也产生了很大的吸引力。

　　然而，在《梦幻西游》手游之后，“梦幻西游”这个IP就似乎觉得这波钱还没圈够，赶紧出了一个《梦幻西游》无双版。而这一次，市场的反应就相当冷淡了—在畅销排行榜上，这款游戏在大推期也就徘徊在了40名开外，而大推期结束之后，其排名更是迅速下滑，如今已经在畅销排行榜上看不到踪影。甚至在今年网易游戏的“520年度发布会”上，“梦幻西游”这个IP都已经当《梦幻西游》无双版不存在了一般。

　　其实在《梦幻西游》无双版推出时，很多媒体就已经发现了其中的端倪—《梦幻西游》无双版就是《天下HD》的换皮游戏。《天下HD》做不成的事情，换了一个好IP，还是一样做不成。可以说，它的失败是必然的。

　　而要说到网易游戏的“惊喜之作”《阴阳师》，从诞生之初也难逃“抄袭《魔灵召唤》”的质疑。只是相对于《梦幻西游》无双版，它有好声优、好画面，而且针对二次元玩家群体，加入了很多专属设计，这使其多多少少掩盖了抄袭的原罪。但是在《阴阳师》爆热之后，它的一系列运营事故又直接导致了一大批玩家“弃坑”，这也使其营收出现了断崖式下滑。昔日的“万年老大”，如今时不时就只能呆在畅销排行榜十名开外的位置。

　　在这个时候，腾讯依靠着《王者荣耀》的厚积薄发，竟然开始死死站住了畅销排行榜第一的位置，重新夺回自己在移动游戏市场龙头老大的地位。对于网易来说，无疑急需一些全新的游戏，去打破僵局。而这时候，它首先想到的是“暴兵”，而不是“做精品”。

　　这让人不由疑惑，网易游戏，这是“匠心”变“失心”了吗？

　　万一其中出现一头独角兽呢？

　　之所以会出现这样的情况，其实原因还是要归结到《阴阳师》。

　　《阴阳师》在上线之初，网易对其的期望非常低，只有畅销排行榜50名左右的预期。但是在其上线之后，却迅速成为了一款现象级手游产品，横扫各地漫展，甚至可以说是彻底改变了中国游戏市场对二次元玩家群的认知。

　　可能就是这款低期望值游戏，为网易游戏换来了如此丰厚的回报，才使网易游戏突然就想通：“要什么X年磨一剑啊，先铺开市场不就完了吗？”于是，网易游戏开始开动自己的流水线，不断制造各种奇奇怪怪的游戏产品。从之前的《坦克连》，到最近刚刚发布的《战国志》，网易游戏的品类在不断丰富，但与此同时人们却看到，它能跻身入畅销排行榜前10名的手游产品却越来越少。

　　截至2017年5月25日，在这个榜单中，如果你做一个统计，你就会发现一个问题：网易游戏盘踞在其中的产品，多数都是上线1～2年的“元老”，也就是《梦幻西游》手游、《倩女幽魂》手游和《大话西游》手游。而《阴阳师》上线也已经有超过半年时间。要知道，腾讯手里的《天龙八部》手游和《龙之谷》手游，则才刚上线未满半年时间。《王者荣耀》虽然看似已经红了许久，但因为它死死抓住了小学生市场，目前还看不出什么颓势来。

　　如果再把榜单范围扩大一点，那么形势可能会显得更为严峻。在畅销排行榜第11～100名中，网易游戏入围产品（排名截至2017年5月31日）分别是：《光明大陆》（35名）、《率土之滨》（42名）、《镇魔曲》（46名）、《天下》（67名）以及《大唐无双》（94名）。其中除了《光明大陆》是新游戏新IP之外，其他要么是老游戏，要么就是靠着网易游戏自己的IP上位。这种情况最终带来的结果就是，在移动市场中，这些游戏拖累了好IP在端游市场上攒下的口碑。

　　可以说，网易游戏在半年时间里，没有出现一款能打的手游，反而把自己逼进了“老龄化”的死胡同之中。

　　腾讯摸对了路子，网易游戏还在撞墙最让网易游戏着急的是，自己一度压制成功的老对头腾讯，现在显然又掌握了市场的主动权—它一边死抓着《王者荣耀》这个吸金神器，一边不断去代理诸多经典IP改编手游。把自研和代理两条线搞得有声有色。

　　而且《王者荣耀》的成功，似乎已经提醒了腾讯乃至整个业内—“煤老板”固然能为游戏“烧”出不少钱，但游戏真要活得滋润，就应该走平民路线，靠“你6块钱我12块钱”的“小氪微氪”玩家，积累自己的优势。这一点恰好是《阴阳师》的弱势，它将游戏用户群锁定在了喜欢二次元，但付费更为谨慎的玩家。

　　在这一次重新获得主动权之后，网易游戏想要再一次实现弯道超车的可能性就比较小了。原因很简单，它的底牌快要出没了，自家黄金IP已经全部登陆手游市场，再出就只能炒冷饭。像《我的世界》这样的国际级IP，目前发力能力还有待商榷。而腾讯的渠道优势却始终没有丧失。这也意味着，腾讯能够花费更低的成本，将更多的用户直接招揽到自己的麾下。在这一点上，做社交平台始终逃不出“丁磊和他的朋友圈”怪圈的网易，只能眼巴巴地看着。

　　对于现在的网易游戏来说，没有渠道，也没有手游市场优势，它又该怎么做呢？答案很简单，就是先“扬长避短”。

　　网易游戏的“长”是什么？可能很多人都没有注意到，那就是游戏社交系统。网易虽然没有自己的社交平台，但是它有数款游戏都建立了非常完善的游戏社交系统，这使很多网易游戏产品的用户黏着度很高。但是，这样的社交系统是一个封闭式环境，一款游戏的玩家很难影响到另一款游戏的玩家，不同产品之间也不能互相给对方打广告。这就导致了一旦有用户流失，它们可能就是流失到其他厂商的产品中了。

　　而相对于这一点，腾讯依靠着自己的社交平台，却能联通不同游戏的玩家，让他们始终呆在腾讯游戏的生态圈之中。

　　所以，如果网易游戏能够先从社交开始着手，打通不同游戏之间的玩家，那么就能够先固守住自己的一方领土，再慢慢图谋扩张。

　　结束语

　　《阴阳师》的成功，有偶然也有必然，但是如果因此就将“暴兵”当成王道，这赌徒心理未免也太重了。对于曾经在玩家群中有好口碑的网易游戏来说，它也许真的应该重新沉下心来，做好自己所擅长的东西，先扩大自己的玩家群，而不是眼睛盯着土豪口袋里的钱。

　　文/展展 图/Master