工具类APP要盈利怎么就那么难？

　　要说最近比较有意思的一个行业八卦，应该就是《新华字典》APP上线了。《新华字典》绝对可以说是数代中国人的童年记忆，也是许多人从小到大都要伴随左右的工具书。而到了移动互联网时代，它与时俱进推出APP，也算是理所应当。但是，这一APP刚上线却就遭遇了全民吐槽。在免费版中，《新华字典》每天只能查两个字，想要继续查下去，就要花40元人民币购买PRO版。很多用户表示“查个字而已，怎么比真书还贵？”其实《新华字典》所遭遇的问题，也是许多工具类APP所遭遇的问题，那就是“盈利难”。

　　之所以工具类APP会在“用户就是盈利”的时代，依旧难以走出“用户多盈利少”的怪圈，关键就在于用户使用它的目的是具有功利性和单一性的。而且，更重要的是，很多工具类APP是可以被其他竞品所取代的。一旦某个工具类APP为盈利而降低了用户体验，用户就有可能转投到其他竞品门下。不论是依靠广告、内购还是直接付费下载，都会有用户不满，然后就有大量的竞品表示自己使用起来更方便、功能更强大，而且还不用花钱。如此一来，工具类APP就陷入了一个恶性循环的怪圈之中。

　　那么，工具类APP应该如何打破这一困境呢？学美图系产品似乎是个不错的主意，但是那样的成本却太高了。也许对于很多APP来说，会选择向杀毒软件们学习—对个人用户实行免费，对企业用户征收高额的使用费。但是这样做却必须注意一点—如果用力过猛吃相难看，反而会严重影响用户的使用体验，从而恶评如潮。

　　而另外一种方式，就是跨界合作。跨界合作，并不一定要采用粗暴的广告植入，而是可以以潜移默化的形式进行植入。比如说以贴纸、皮肤与表情等不同方式，让某个品牌在APP中展示，以期让用户更容易接受。采用这种模式的APP不少，其中《美颜相机》就已经运用得炉火纯青—它曾和多款手游合作推出过相框、贴纸，从而达到双赢的效果。但要注意的是，这种盈利模式必须建立在“用户群广”的基础上，难度也不低。

　　虽然工具类APP盈利很难，但是目前越来越多的APP开始走复合型路线。在未来，可能纯粹的工具类APP会变得越来越少。到那时候，依靠着直播或卖货等不同方式，工具类APP很有可能实现成功变现。但在春天到来之前，希望开发者的步子迈小一点，用力过猛可不见得是一件好事。

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