苹果vs.腾讯 利益博弈的持久战

　　不久前，苹果封杀了公众平台赞赏功能。舆论认为，苹果与腾讯的较量也将随之开始。而随后，腾讯又以合作伙伴的身份，出现在了苹果WWDC2017的发布会KeyNote中。一边是亲密合作，一边是狠心封杀，苹果与腾讯是敌是友？

　　苹果腾讯多连杀

　　苹果和腾讯之间的争斗的序幕，在苹果封杀了微信公众平台赞赏功能时正式拉开。微信方面一边按照苹果的规则关闭了赞赏功能，一边借助小程序再次打通了赞赏功能。然而，一波未平一波又起。苹果发出通知，要求当前含有热更新功能的APP在6月12日前移除相关代码，否则这些APP可能会被下架，其中就包括《微信》和腾讯旗下的热门手游《王者荣耀》。

　　有意思的是，在刚落幕的WWDC2017上，iOS11系统引入了诈骗短信识别，在Safari中置入腾讯安全云库，同时腾讯个人云微云也作为首批合作开发者加入Files App中。一边是亲密合作，一边是“铁面无私”的封杀，苹果与腾讯是敌是友？

　　商业边界的纷争

　　苹果封杀公众平台的赞赏功能，本质是基于商业边界的争议。按照苹果的规则要求，APP不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。这一规则，不仅针对微信公众平台的赞赏功能，还包括《知乎》APP的赞赏功能，以及直播平台的打赏功能等。

　　面对苹果的规则，《微信》选择了取消iOS版的打赏功能。知乎官方也发表公告称，应苹果要求，《知乎》APP更新之后，专栏赞赏功能将介入IAP付费机制，苹果将从中扣除32%作为手续费。除《知乎》和《微信》外，直播平台目前还未做出选择。

　　仅就商业规则而言，苹果要求公众平台的赞赏走IAP机制并无不妥，因为苹果并非单纯针对《微信》一家。相比之下，《知乎》的做法比《微信》要理性，因为这样还能让苹果用户继续在知乎专栏上使用赞赏功能，而《微信》则取消了iOS版的赞赏功能，大有挟用户向苹果示威的意味。不过，苹果已经发出了最后通牒，双方的较劲也将告一段落。

　　毋庸置疑，苹果“封杀”微信公众平台赞赏功能，并不是故意针对《微信》。以《微信》和《知乎》和网络直播为代表的APP，触及了苹果生态的边界，这才有了苹果介入IAP付费机制的举动。

　　制衡的商业博弈

　　除了规范IAP付费机制外，苹果禁止热更新，同样是因为国内一些应用触及了苹果生态的规则红线。《微信》和《王者荣耀》也在苹果的规范之列。截至发稿前，微信官方并未表态，是否按照苹果要求删除了热更新代码。与《知乎》和网络直播这些应用相比，腾讯在苹果面前是有几分底气的。

　　苹果刚进中国市场时，腾讯曾为iPhone定制在线方式，拉升其品牌形象。随后，苹果与腾讯的合作也越来越深入。从刚结束的WWDC会上来看，双方的合作关系已到了互相制衡的境地。通俗来说，苹果希望借助腾讯的资源，拓展其在中国市场的影响力。而腾讯也希望借助苹果的资源，在社交领域实现更深层次的扩张。在即将推出的iOS11系统中，《微信》可以使用iPhone相机扫描二维码添加好友，这无疑是苹果资源对腾讯深层次的开放。

　　那为何苹果还对微信公众平台的赞赏功能耿耿于怀？很简单，苹果的底线是腾讯不能触碰苹果用户变现支付收入这根红线，毕竟支付关系到苹果生态的核心。此前，《微信》推出了小程序，与苹果AppStore的模式相似，苹果也没有封杀，就是因为小程序不足以颠覆App Store，而且没涉及支付。

　　反观公众平台的赞赏功能，还有直播平台的打赏功能，都涉及到了支付。如果苹果不将支付环节掌控在自己手中，那么将沦为为别人做嫁衣的角色，这显然是苹果无法容忍的。

　　财报显示，苹果在中国市场的营收自2016财年第二财季出现首次下滑后，已连续五个季度下滑。另有消息称，iPhone在国内销量也在下滑。正因于此，苹果必须为中国用户提供更本土化的东西，这是苹果引入《腾讯手机管家》，提供诈骗短信识别功能，并在Safari中置入腾讯安全云库的市场背景，毕竟腾讯是最了解中国用户的一个互联网企业。

　　坦白说，苹果现在不可能放弃腾讯这个合作伙伴，但小程序，以及公众平台的赞赏功能，确实让苹果感到不安。尽管腾讯在苹果生态中的地位已经很重要了，但双方的利益博弈已由公开的较量，转化到暗自的较量，因为苹果和腾讯谁也不敢贸然得罪用户。

　　苹果和腾讯各自有各的底线，对于腾讯而言，小程序和公众平台的打赏功能，仅仅是为了提升用户体验。对于苹果而言，任何基于iOS的应用，都不能影响苹果生态的收入。在腾讯与苹果合作深入到了核心层面后，苹果对生态规则的收紧，注定了两家的较量会是一场利益博弈持久战。尽管目前微信公众平台关闭了iOS端的赞赏功能，但苹果对中国市场的渴求，意味着赞赏功能关闭一事似乎还有回旋的余地。

　　文/贾敬华

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