账号回收，应用商店的救命草？

　　不同于端游时期，在快餐化的手游时代，玩家莫名其妙就把钱花了出去，又莫名其妙地脱了“坑”，但账号本身的剩余价值很难体现。那么如果有个应用商店愿意回收玩家账号，会有人去捧场么？而这个办法能不能成为聚拢人气的妙招呢？

　　平台这么玩，究竟图个啥？

　　最近，因为推出了所谓的账号回收系统，一个名为“七果游戏”的平台进入了不少人的视野。简单来说，七果游戏的账号回收系统是这样的：玩家在弃“坑”某一款游戏的时候，可以在七果游戏平台填写相关资料进行回收申请，然后七果游戏会根据账号情况给出一个报价，玩家在接受之后，就可以把账号出售给七果游戏。

　　目前，虽然七果游戏只支持部分游戏账号的回收，但是七果游戏的负责人承诺，这一服务会逐渐扩大对应的范围，最终覆盖到每一款游戏上，让玩家在七果游戏上面享受各种福利而不用担心账号贬值的问题。

　　这对于玩家来说，是一个非常有吸引力的策略，但是很多人都知道，不少平台为了吸引玩家，还会推出诸如优惠礼包和充值返利等不同的活动。而七果游戏也是如此。在层层返利加上账号回收成本之后，七果游戏的利润恐怕已经少之又少了。这让人不由想要问：作为一个平台，七果游戏这么拼到底图个啥？

　　现在已经不再是渠道为王的时代

　　原因很简单，现在越来越多的手游开发商都开始走独立运营路线，尽量不依赖渠道，而是鼓励Android用户自己去到官网下载官方版本。这就导致了越来越多的手游“渠道服”都变成了“鬼服”，昔日“渠道为王”的美好盛景已经不复存在。某些游戏大厂虽然美其名曰会举办一些渠道专属活动来鼓励玩家加入“渠道服”之中，但实际上一些核心活动只会在自己的“官服”举办。久而久之，越来越多的人就开始转移到“官服”之中。就算是像360、小米以及百度这样的大渠道商，日子也不好过。

　　这时候，对于像七果游戏这样的小渠道商来说，如何才能吸引用户入驻？那就只能靠让利。自己推出一系列的优惠，让用户觉得自己在经济上的获利超过了“渠道服”的种种不便，从而加入到这一渠道之中。账号回收虽然是一个不错的噱头，但其实还是围绕着“烧钱”在运作。

　　渠道“烧钱”，究竟烧痛了谁的心？

　　那么，渠道这么“烧钱”，这钱又是从何而来呢？其实其中固然有一部分是渠道自己自掏腰包，但是另外一部分，则是从游戏开发商运营商这边搞来。前一段时间，因为打赏付费的问题，《微信》和苹果公司闹得满城风雨。很多人都表示30%的抽成比例实在太高了。但是很多人恐怕不知道，在Android渠道中，30%的比例已经是一个良心价。很多渠道本身并没有一个固定的抽成比例，而是按照游戏在测试期间的表现来决定抽成比例。游戏的市场表现越好，抽成比例就越少。这也就意味着，一些小游戏开发商选择在Android平台上架产品，就会面临被渠道压榨的风险。

　　除此之外，很多渠道还会悄悄地推出一些单机游戏的所谓破解版，从而吸引玩家到自己的渠道中，去体验免费的游戏。所以，作为玩家固然从账号回收系统之中获得了表面上利益，但是这就意味着七果游戏需要更努力地去盘剥游戏开发商与运营商。而作为一个小平台，它本身话语权就比较小，最终导致的结果很有可能就是这些游戏根本不鸟它，跑去了其他渠道之中。从这一点来说，七果游戏无疑是在豪赌。赌是玩家进入自己这个平台的速度比较快，还是游戏逃离自己平台的速度比较快。

　　渠道突围，不能只靠“烧钱”

　　其实如今的移动互联网市场，已经不能像以前一样，只要肯“烧钱”，就能换来用户。像360、小米和百度这样的大渠道，之所以能够成长为大渠道，依靠的就是它的捆绑式经营。比如小米在自己的小米手机中就预装了小米应用商店，将玩家引入自己的渠道之中。而像360和百度这种，依靠的就是各种饱受诟病的全家桶—虽然用户体验下降了，自己的名声也不好听，但是重在有效。从这一点来说，像七果游戏这种都没有什么可以拿来捆绑的产品的渠道，其实再怎么努力“烧钱”也是无济于事。

　　结束语

　　可能有很多玩家最关心的还是七果游戏所提出的账号回收系统究竟有没有可行性？笔者的看法是：有，但是它的执行者不应该是渠道，而应该是游戏开发商运营商。只有他们才最清楚一个玩家在这个游戏里究竟让他们获得了多少盈利，这个账号的价值究竟几何。并且能够在数据层面将这个账号或者删除，或者转移到其他要购买这一账号的玩家身上，充分利用好账号本身的价值。如果由渠道来完成这一操作，玩家的账号安全和账号价值的再利用都无法得到保障。

　　文/苍虹 图/Master