备用机的逆袭,小米Max 2只想做手机中的充电宝?
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- 发布时间:2017-08-02 10:12
5月25日,小米Max 2发布,从发布之日起,它就承受了太多的吹捧和吐槽。或许人们不该对它要求如此严苛,因为小米Max 2作为小米进击中低端市场的非旗舰机型,仅仅是为了填补小米6留下的千元机空间的空白而已。
“充电宝+学习机”,雷军的野望
搭载骁龙625处理器,普遍被人们看做是小米Max 2的最大槽点。在许多人诟病小米Max 2没有采用“更新、更快、更强”的处理器的时候,人们可能没有替小米想过,小米Max 2的售价已经承担不起使用更高性能的处理器了。
甚至还有人质疑,更好的图形处理性能可以体现在哪?对于大多数的手机用户来说,这样的差别微乎其微,除了跑分好看点外,也就是在玩游戏,而且是玩硬件性能要求比较高的游戏(比如《王者荣耀》)时,才能感觉到细微差别。但本意上,小米就是让小米Max 2作为“备用机”甚至是“学习机”存在的。还别不信!这不,6月份,隔三差五就为自家手机“站台”的雷军老板,就转发评论了一条关于小米Max 2的微博,盛赞一个小学生是好孩子。
“一股清流……,一排(学生在玩)《王者荣耀》,而你在做作业。(小米)Max 2(是)超大屏的学习好助手。”这就是那条微博,除了蹭《王者荣耀》热点外,还有一点值得指出,这是徐州小米之家官方微博所最先发布的。
毫无掩饰地做广告,而且做得毫无新意,一贯注重参与感的小米,此刻自说自唱的关键就在于它要给出一个舆论导向—这不是一款游戏机,而是一款学习机。当然,以此来吸引学生家长购买“学习机”的热情,怎么看怎么不靠谱。而这时候,“让你一天不充电”的超大容量电池就有了意义—不仅保证了充足的电量 ,在特殊情况下可以“支援”其他设备(比如iPhone手机)。而且,功耗低一点的处理器,不正可以让这个优势变得更加明显一点吗?
结果呢?小米Max 2的首要市场目标也就确定了,不是想和同档智能手机抢市场,而是去挤不能打电话、玩《微信》的充电宝们的空间。或者说,在许多商务人士已经普遍“双枪将”化的当下,它的核心任务就是充当一个备用机,在“危难之时显身手”即可。
公文包就那么大,放了个能当充电宝使的备用手机,就不需要另外再带充电宝了,过机场安检也从此放心多了。这一把,“雷布斯”下注了,赢面多大?
情怀放一旁先吃“苹果”
在官方口中都已经定义为充电宝宿命的小米Max 2,早就做好成为“备胎”的一些心理准备了,只是它搭配的主角,并非自家的旗舰机小米6。毕竟仅仅1千元人民币的价格差和并不十分明显的性能差距,并不足以形成类似战斗机中F16与F14这样的长机和僚机的组合。
生活不只眼前的苟且,但小米此刻似乎已经没有前两年的那种“诗和远方”的情怀。原因很简单,正如小米Max 2发布前夕,雷军在微博上说的:“根据IDC的报告,小米2017年第一季度在印度市场位居第二,环比增长39.8%。”
现在小米已经堕落到用印度市场来讲“故事”了,而在本土呢?2015年,小米没有完成8 000万的销售目标,2016年小米手机销量下降36%,2017年一季度,它已经成功进入销售统计的“其他”范畴,早不复2014年及之前,动不动就刷个第一给大家“鉴赏”下的时光了。
坊间有一种议论,小米这款商务型、学习型、充电型备用机,其设计初衷就是为iPhone准备的。在iPhone还目前还没有双卡双待机型(据说可能运用在9月发布的iPhone 8身上),可能也不会出现的大背景下,“备胎”的价值也就无比闪耀。
不然,为何在炫耀小米Max 2的充电宝特技时,总是有意无意地打出电池可以为可为iPhone反向充电的招式来呢?而且用有图有真相的方式,“非官方”的演绎过给iPhone 6充电2次的“神迹”。这一招就有点“司马昭之心,路人皆知”的意味了。
有数据统计显示,商务人士使用iPhone系列,远比使用Android手机时更乐意使用备用机。但更重要的是,在主流机型市场,已经不能再靠高性价比来实现市场占有率的小米,必须为自己另谋出路。而备用机市场,这个在许多智能手机厂商看来,很有想法也实实在在是个小蓝海,小米完全有可能再次通过这个市场来进行逆袭。
尤其是当别人都在用上代机型当备用机的时候,小米用小米Max 2这一款新机直接切入,也就形成了高维打低维的一种差异化效果。何况,它还可以反向充电,这可是原来的那些主力机型以及现在被摩尔定律淘汰了的新晋备用机们,大多不具备的“黑”科技功能。
至于情怀这个东西,其实小米和雷军从一开始就没打算真正去演绎,因为在自认为参与感浓郁的小米看来,这都是营销,而不是真正的商场致胜之道。不然,当年也不会选择小米这么个蹭苹果热点的公司和产品名称来闯世界。
这才是雷军真正豪赌的押注点,从“备用机”做起,实现回归,最后用真正旗舰机和备用机联手出击,回归手机兵器谱的排行榜。只是,这个真的有点“诗和远方”了。
文/张书乐 图/Amw