合适的才是最好的——访合肥政文国际会展管理有限公司总经理文良武

作为中部地区的新锐城市，合肥近年来经济发展迅猛，会展业增速明显。日前，本刊记者就合肥会展业的发展采访了合肥市会展行业协会会长、合肥政文国际会展管理有限公司总经理文良武。

产业助力会展发展

业内普遍认为，一个城市的产业结构对其会展业的发展有重要影响。文良武对此表示认同并向记者介绍了合肥的六大主导产业 ：汽车及零部件，装备制造，家用电器，食品及农副产品加工，平板显示及电子信息，光伏及新能源。在合肥，传统产业占领导地位，但新兴产业特别是光伏和新能源已崭露头角。文良武认为，合肥市有着良好的工业发展基础、显著的区位交通优势及雄厚的科技创新资源优势，这六大支柱产业对会展业的影响明显，促进了合肥农交会、合肥家电博览会、文博会、安徽汽车展、家装建材展等一批代表性展会的产生和发展壮大。

文良武向记者介绍了合肥的重点展会项目。如 9 月份闭幕合肥农交会，今年农交会展示面积 9 万平方米，较上年增加 7000 平方米，共设 8 大展区，60 多个展厅，规模再创新高 ；还有合肥家电博览会，因为合肥是是中国最大的家电产业基地，家电品牌云集、单体量大、配套产业链完整，家电品牌的集中促成了合肥家电博览会的发展，该展会每年一届，规模也在稳步提升。此外，合肥的文博会、汽车展都是合肥重要的展会品牌，这都是依托产业带动起来的展会。不过，文良武也指出，合肥支柱产业以外的展会确实比较少，现有的展会题材比较传统和单一，没有充分发挥产业优势，开发新的展种和展览模式。且展会智能化、信息化程度相对较低，多数为消费类展会，这是需要加强的方向。

调结构 运优势 各展所长

而要突破产业结构问题，解决经贸展不发达，消费展较多的情况，文良武认为应该围绕两句话，即“引进来”和“走出去”。“本地的产业盘子就这么大，六大支柱产业衍生出来的展已经有了，经贸类的展会发展得少，也是受产业支撑少的影响，但是没有这类产业也不能不做，没有产业就要引进来。同时，借鉴外省市的一些展览经验，看看能否以展来带动产业，这就是走出去，也就是学习外部经验，最终把相关产业带到合肥。”文良武说。

文良武表示，合肥会展业的特点，是起步较晚，发展较快，尚有不足，前景广阔。合肥市会展业发展优势主要体现在 ：一是城市接待能力强。合肥市近年发展速度迅猛，在中部地区交通优势明显，高铁呈米字型辐射全国，市内地铁、高架、公交四通八达，地铁一号线连接火车站与滨湖会展中心，新桥机场离场馆也仅四十分钟车程，为办展提供了便利。此外，合肥市拥有五星级、四星级酒店近 60 家 ,加上商务快捷其他住宿，合计约 18 万张床位，能够满足全国性大型展会的需求，加上安徽旅游资源丰富，自然景观和人文景观都非常吸引人，为会展业发展提供了较好的支撑。二是展览场馆能够满足各类型展会的需求。合肥市有两大会展中心——合肥滨湖国际会展中心（新馆）和安徽国际会展中心（老馆），其中新馆二期正在扩建，扩建后的场馆无论是面积还是功能都将有大幅提升，两馆联动，可满足各种不同规格和类型的展览会议、演艺活动等使用需求。三是产业基础雄厚。安徽有着良好的产业基础支持会展发展，合肥作为安徽省省会，是中部的重要城市，闻名全国的科教之城，也是国家重点培育的长三角世界级城市群副中心，在经济总量和经济结构上近年都有着较快的发展，为会展业的发展提供了良好的内外环境。合肥有能力有信心办好每一个展会，满足每一位展商的要求。

不贪大 求合适

如今，城市间会展业竞争愈发激烈，全国都在大量兴建展馆，20 万平方米甚至更大规模的展馆不断兴建，各城市之间的展馆竞争越来越激烈，竞争压力越来越大。面对这种情况，合肥位居中部，怎么办呢？文良武认为，首先，要修好内功，把基础打好，展馆硬件已经固定，那就要在软件上进行提升，如人员的管理、现场的服务、营销的理念，都要不断完善、不断进步，这样才能打好基础，才会有信心把外部更好的展会引进来 ；第二，做强做大本地展，目前合肥本地的展览公司还不算多，满打满算十几家。而会展的类型，不外乎就几种，第一种全国流动展，第二种政府展，第三种就是本地展。合肥不仅要把外部的展引进来，更要培养本地的会展公司，让它们做强做大 ；第三，培育场馆自办展，目前会展中心已经有了两个自办展，一个是孕婴童展，另一个是美容美发展。文良武表示，合肥要从这三个方面发力，多头并进，发展壮大本地会展市场。

在全国流动展这方面，因为本地展馆硬件限制，无法全部满足需求。文良武表示，欢迎面积合适，又符合本地经济发展方向的展会来合肥办展。2015 年以来，合肥已经承接了不少全国展，如饲料展、植保大会等，所以接下来的目标还是寻找适合合肥场馆硬件，适合合肥产业特点的展览，重点引进。

文良武还表示，区域合作上，合肥可与兄弟城市携手并进。合肥处在长三角地区，虽不能与北上广深相比，但跟周边的二三线城市交流密切，比如合肥与南京距离非常近，举办巡展的时候就可以合作，比如某个展会今年在南京办，明年就可以到合肥，这样做的优点就是，如果有雷同的产业展会，其成本会降低。他同时认为，要抓住一线城市外流的展会，受一线城市办展成本高、对展会要求高等因素所限，一些展会会“外溢”，合肥应当抓住这样的机遇。