智能穿戴2.0，用途广市场阔

可穿戴设备发展迅猛

近年来，伴随着全民健身热潮的兴起和消费升级步伐的加快，智能手表、智能手环及其它可穿戴设备的发展不断加速。

前不久，苹果公司发布了2017年二季度财报，其智能手表AppleWatch的销售额比一季度呈现上升趋势，虽然并未公布具体数量，但仍给智能手表市场打了一针强心剂，同时国内智能手表的格局也在发生着蜕变。京东集团3C事业部总裁胡胜利认为，在可穿戴设备的发展中，智能手表的市场前景最为看好。其中，智能手表销量增长趋势超过智能手环；智能手表线上销售占比优势明显；可通话智能手表增长前景更为广阔。

IDC数据显示，2016年智能可穿戴设备全年的全球出货量达到1.024亿部，而在2015年出货量还只有7810万部。此外相关数据也显示，预计在未来2017～2021年的五年内，仅中国的可穿戴设备市场规模就将达到2.3亿元。毋庸置疑，穿戴2.0将进入快速增长时期。

面临“成长中的烦恼”

不 过 ， 目 前 市 场 上 不 少 可 穿戴设备产品也面临着“成长中的烦恼”——多数智能手环和非通话型智能手表产品不能脱离手机独立使用，使用场景非专业化、不聚焦，成为其保持增速的一大掣肘。

据了解，从2012年谷歌眼镜打开智能穿戴市场的大门到2015年的整体市场爆发再到今年的遇冷，可穿戴市场在几年内经历了市场滑铁卢，甚至在2017年CES取消了智能可穿戴设备的专属展区，随之而来的是“鸡肋”的代名词。IDC的一组数据显示，造成智能穿戴遇冷的主要原因是消费者好奇心下降，从而致使数家厂商出货量降低，究其本质，其实是智能穿戴设备的功能单一和实际应用价值不高。

爱立信消费行为实验室2016年的一项调查显示，13的使用者在购买几周内便将设备晾在一边，原因大体分为受限制的使用功能、并非为独立使用的产品、没有内置联网功能等。此外，一些可通话型手表中，也只有极少数品牌有此项功能，但续航、功能性仍有待完善，整体消费体验需要提升。从目前的趋势看，智能穿戴的发展增速整体放缓，但透过现象看本质，这并不意味着智能穿戴产品的方向错误，而是因为消费者的消费理念愈加成熟。因此，智能穿戴的技术战将成为未来市场博弈的主流。

向2.0时代迈进

有关专家表示，消费者兴趣降低的核心原因是产品没有吸引力，而产品的核心则是技术。目前市场上换汤不换药的产品无非是让消费者在品牌和价格之间做出抉择，但忽略了真正能吸引消费者的是产品本身这个问题。而前不久上市的FERACE 3则充分解决了这些市场痛点，有独立的连接和通讯功能，有成熟的支付应用，大大扩展了使用场景，几乎能够满足现有消费市场的一切需求。

专家指出，随着可穿戴设备产业从1.0迈进2.0时代，脱离手机独立使用和场景化已经成为两个不可逆转的发展趋势。其一，用户的消费理念越来越成熟，对于可穿戴设备产品的定位已经不再是“手机的附属品”，而是希望可穿戴设备产品具有独立通讯模块、能够独立于手机等其它设备使用。其二，场景化，比如说做运动健康的穿戴，围绕运动场景，跑步、登山、自行车、游泳，不同的运动场景采集不同的数据，对运动数据进行分析评估，告诉你运动是否有效，下次应该怎样改进。

基于这一趋势，FERACE发布的新产品实现了让用户手上的智能穿戴产品真正开始脱离手机独立使用，并在降低功耗、增强应用场景等方面更加强大，让消费者得到更丰富也更实用的操作体验。魏运剑表示，FERACE3是针对运动用户推出的智能手表，支持电信、联通、移动4G全网通，可插独立Nano SIMUIM卡，可以单独实现许多以前依靠手机才能完成的应用。

专家表示，不断扩大的运动人群催生了日渐庞大的智能穿戴产品市场。在智能穿戴2.0时代，细分市场正成为最大的热点，目前品类细分市场下手环和手表变成了主角，因为销量前五的几家公司的智能可穿戴设备主打产品都是智能手环或是智能手表。因此，在可穿戴设备“同质化”严重、市场竞争白热化的角逐中，企业能否分得更多的蛋糕，关键不在于颠覆性的创新，而是要切中市场需求的“痛点”，针对用户的需求做创新，才能真正在市场竞争中脱颖而出。