国企老总为何宣扬“喝王老吉延长寿命”？

不久前，在《财富》国际科技头脑风暴大会上，广药集团董事长李楚源宣布：国家863计划研究结果表明，喝王老吉可延长人体寿命大约10%。此话引起坊间舆论哗然，质疑声四起。

企业领导人利用重大会议场合推介本企业产品，本无可厚非，也是常规做法。但煞有介事地宣扬产品的特别功效，一瓶普通凉茶竟能让人延长寿命10%，并且打着国家863计划的幌子，凸显了国企领导人吹牛、务虚的一贯作派，其劣根性暴露无遗。

我们以前也看到厂家过度宣传产品功效的，但还没见过如此绘声绘色，将功效精确量化的。国家863计划也不是专为国企吹牛作挡箭牌的。如果喝王老吉真能延长寿命10%，有关科研人员岂不早就申报诺贝尔医学奖了，还要等广药集团的领导人来宣布？

而且宣布的时间也耐人寻味。

多年来，广药集团与加多宝争夺王老吉商标使用权，从未听说喝王老吉可延年益寿，只听说是“不上火”的凉茶。2017年8月17日，最高人民法院一锤定音，广药集团与加多宝共享王老吉红罐包装，两家握手言和。现在正值饮品淡季，于是广药集团又开动脑筋宣传王老吉延年益寿的神奇功效，以期收获市场回报。

按时下公认的中国人平均寿命为75岁计算，喝王老吉延长寿命10%，那么如果每个家庭都喝王老吉，中国人平均寿命就会延长7.5岁至82.5岁，成为世界上平均寿命最高的国家。制造这样的奇迹，联合国世界卫生组织应当给广药集团发一枚巨大的罗马勋章。

王老吉配方出现在清道光年间（1828年），已传承190年，人们还从未听说哪位老寿星是喝王老吉长寿的，许多长寿老人连王老吉都未听说过，遑论喝王老吉长寿了。

目前，市场对食品饮料和药物的过度宣传已成一大公害，消费者防不胜防。近日，莎普爱思治愈白内障的虚假宣传也被媒体曝光。饮品和药物的误导宣传，狂轰滥炸式的广告洗脑，轻则骗钱敛财，重则危害生命，最起码也是误导人们正常的养生保健。

其实，王老吉无论是“入选863计划”，还是“能延长寿命”，早已不是什么新鲜事了。只要简单梳理一下新闻报道就会发现，每隔几年，王老吉就要靠这些惊人之语、弥天大谎收割一波市场流量。前几年王老吉还只是“延长动物寿命”，到了今年，突然宣布可以延长人类寿命了，真是超常规、跳跃式创新研发。

平心而论，如果一些民营企业为了生存，搞些言过其实的广告宣传还情有可原，堂堂国企领导人在非常严肃的论坛上信口雌黄，胡吹海侃，那只会自砸品牌，自取其辱。

从国企领导人的劣根性来说，年终岁尾，为了追求政绩，作不当宣传，是国企行政化的弊端。企业家强调冒险和创新精神，而官员则趋于保守。国企领导人戴着行政级别的光环，只是看“婆婆”的脸色行事，不思进取，缺乏市场开拓精神，企业亏损由国家兜着，个人毫发不损，而在任时只要不犯大的错误，基本上可以舒舒服服干到退休，有些甚至还能回到机关，享受公务员的退休待遇。

20年沧海桑田，国企的行政光环却依然闪亮，国企领导人弹冠相庆，是何原因呢？这是因为国企的行政资源根深蒂固，国企的行政级别在旧有体制的庇护下安然不动。而国企领导人原本就是政府官员出身，在“行政订制”下，角色经常转换，形成了一个政企不分、“合二为一”的特殊的利益集团，这也是国企行政级别久久不能革除的根源。

况且官场造假，说假话，办虚事，急功近利，这种恶习传染到国企，不足为怪。即便是因吹牛撒谎，使企业蒙受损失，国企领导人照样拍拍屁股走人，易地做官。于个人而言，吹牛的成本很低。这就是广药集团等国企领导人信口开河、荒唐豪迈的根源。

党的十九大提出建设现代化经济体系，跨越新时代发展关口，要求国企培育具有全球竞争力的世界一流企业。

作为新时代的“共和国长子”，国企应感知其历史使命。在催人奋进的新形势下，广药集团理应依托王老吉老字号的品牌优势，在产品研发上狠下功夫，提升核心竞争力，而不是靠过度宣传包装哄骗消费者、蒙混市场。

要清除广药集团式过度宣传，国企领导人要从深挖劣根性做起，克服片面追求政绩的浮躁观念，要发扬企业家精神，忠诚于消费者，敬畏市场，实事求是宣传产品，莫让王老吉式的老字号蒙羞。

同时也要加快国企去行政化改革，给国企充分的市场地位，自己过日子，而不是在“婆家”的荫护下，享受特别的政策待遇，让国企领导人有危机感，谁还敢拿品牌功能作筹码过度宣传、自毁前程？