序 言

品牌，是产品名称、产品属性、产品质量、产品价格、产品信誉和产品形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表现。当前，同一行业、不同企业之间的产品在性能、质量、销售服务等方面的差异已日渐缩小，品牌越来越成为消费者选择产品的主要依据。

品牌意识，是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。美国营销实务界专家、《营销之旅——塑造品牌特征市场竞争中通向成功的策略》作者林恩·阿普绍认为，当一个企业经营者非常清楚地知道“他的企业、他的产品和所提供的服务在市场上、在消费者中间的影响力，以及这种影响力所造成的认知度、忠诚度和联想度，并能够采取适当的战略将品牌融入消费者和潜在消费者的生活过程”时，他也就在一定的意义上培育了自己的品牌意识。

没有一家成功的大企业是不注重培育品牌意识和竭力打造企业品牌的。

那么，中小微企业、普通创业者需要有品牌意识并努力去打造属于自己的品牌吗？

答案是必须的，否则在激烈的市场竞争中必败无疑。中小微企业、普通创业者的品牌建设，要充分结合自身所处的行业特点和企业的实际情况，讲究精准度，产品品类必须少而精，核心能力积累一定要坚持“专业、专注、专精”原则，同时切实做到“低投入，高产出”，尽量降低资金投入，以实现品牌价值的最大化。

本期策划提供了四个“小创业”成功的典型案例，主人公们创建品牌的过程或许不见得都十分精彩，有的品牌意识并不十分清晰，但均具有很强的可借鉴性和可操作性，颇接地气，我们期冀读者能从中咀嚼出一些“美好的味道”来！（曾山下）

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