敖燕名 隐于娱乐圈的江湖侠女

　　许多人会把娱乐圈看作一个江湖，一大半因其神秘热闹戏剧冲突多，江湖里的人物也大都血肉丰满故事有趣。想要揭开这层神秘面纱，走近这些江湖儿女，得从人送外号“敖大侠”的一个女人说起。

　　敖燕名，北京早上泰好文化传媒公司董事长，履历横跨时尚品牌公关、艺人宣传、经纪人等职业。学金融出身却误打误撞于2003年进入时尚界，从参与中国国际时装周开始，亲历时尚圈、娱乐圈十余年，由界限泾渭分明发展到彼此牵引互为因果的变迁。曾助力如兰玉，郭培众多中国时尚品牌在国际化舞台绽放，作为中国原创潮流设计师第一人卡宾先生的多年好友，紧密协助打造每一季精彩绝伦的潮流大秀。同时，她也是圈内较早注重艺人在时尚范畴发力的幕后推手，诸多演员、艺人的背后，都隐约可见她的身影。

　　初见敖燕名，很难将这个身量不高、未语笑先闻的女子与圈内人口中的“敖大侠”联系在一起。但交谈渐深，她快人快语的见解、品性会令人不自觉联想到古龙笔下快意恩仇的武侠世界，“武林”是一个象征性名词，象征一个特殊的社会形态，在这个社会中的人也是一些特殊的人，他们都是有血有肉的人，而且通常都有一股气。这股气在“闯荡江湖”多年的敖燕名身上体现得尤为明显。

　　初出茅庐为朋友“两肋插刀”的义气

　　电影《穿Prada的女王》里有个桥段，主编举办慈善晚宴，需要八面玲珑地与济济一堂的各界名流社交周旋。身为助理的安妮海瑟薇临危受命，在短时间内背下几百个人名资料，及时提醒忘记来宾信息的主编从而化解尴尬，获得上司的认可。这种看似戏剧化的故事，同样在初涉时尚圈的敖燕名身上真实地发生过。

　　2003年，刚从对外经贸大学金融专业毕业的敖燕名临时为朋友帮忙，辅助品牌活动的执行，不料对接媒体的主要负责人阵前离职。她看着忙得团团转到处请救兵的好友，主动请缨担下了媒体接待的重任。可她要面对的，不是一二十人，而是200余家完全陌生的媒体、客户，不仅要记住他们的名字职位，还要在现场能够立刻“对上号”且聊得来。

　　“这是我这辈子第一次要瞬间面对那么多人”，顶着这样的压力，敖燕名一言既出攘臂而起。将手机静音，沉下心来，关在房间里不出门，在活动前背下了200多家客户、媒体的名字、长相、职业、背景，成熟老练地完成品牌活动。这其中的许多人对这个守诺重义、看似大大咧咧却细心周全的“陌生面孔”留下深刻印象，此后成为她多年的好友。而她也通过这次突发事件发现，原来自己喜爱这情谊重千斤满座皆欢的热闹时尚江湖。

　　不拘小节“虽千万人吾往矣”的勇气

　　还在用MSN的年代，一次同事恶搞，将“敖燕名”改成了“敖大侠女”，埋头项目的这位正主顾不及改。对接的媒体和客户一联想她的仗义脾气和行事磊落的工作风格，觉得贴切又有趣，她闲下来一想，你们爱叫就叫，名字也不过是个代号，也不纠正更无所谓。这洒脱态度更应了侠女的作风，自此江湖上逐渐叫响了“敖大侠”的名号，知道她本名的反而少。

　　2011年之前，敖燕名是一家致力于推广中国时装周和国产品牌的公司负责人，谈到许多如今跻身世界一线的本土品牌，她都如数家珍，与众多品牌主理人、时尚巨擘更是挚交好友，这些成绩与她“侠女”般的性格密不可分。都说商场如战场，更遑论本就处于繁华“风暴眼”的时尚名利场，从业者多少都个性鲜明心思繁杂。

　　敖燕名因“仗义出手”入了行，工作中更少不了这股肝胆相照的孤勇，凡事以结果为导向，不把责任界限看得过紧，工作推给她便接，一心向前不理口舌。又爱管闲事儿，女孩子受了气都找她出头，不计利害只求公义，这招来不少“君子可欺之以方”的软刀子，苦活儿累活儿趟遍，生在险恶江湖里趟出一条路来。随着娱乐圈、时尚圈联系越来越紧密，本来只是牵线找她做时尚策划的明星艺人也认准了她的为人，渐渐把宣传经纪的重任都交给了这位侠女。

　　公私分明“有所不为有所必为”的侠气

　　《红楼梦》里说贾宝玉，是天地正邪之气所余，置之于万万人之中，其聪明灵秀之气，则在万万人之上；其乖僻邪谬不近人情之态，又在万万人之下。这些话用来形容娱乐圈江湖人也十分贴切。与明星打交道，考验的不仅是情商人品，还有“哪些可为哪些可不为”的理性头脑。

　　相较于娱乐圈众多鲜花着锦烈火烹油的“当红炸子鸡”及企宣经纪团队，敖大侠和她的早上泰好公司（简称GM公关）在业界名声低调。不像以设计、风格出位的时尚界，从事明星艺人宣传，手法可以有很多。粉丝经济热潮下，艺人更像是一个“商品”，可以被包装被伪饰，人与人设之间可能隔着银河般距离。但敖燕名并没有那么做，在她看来，宣传的本质是“用正确的渠道让更多人更快接触到正确的信息”，归根结底她首先要真实，是她自己，她本身的业务能力是最重要的。

　　私下相处时，员工称她是个“佛系”老板，爱说“都行”，但在工作中却有铁面无私的“亮剑”时刻。责任心是她最看重的一个品质，答应的事必须做到，损害艺人的事绝对不允。三料影帝夏雨与她合作多年私交甚笃，她将其功归于一直以来以作品出发、以演员本职为重、公私分明而理性直谏的这般“侠气”作风。

　　《时尚北京》对话北京早上泰好文化传媒公司董事长敖燕名

　　《时尚北京》：多年参与中国国际时装周，经历了哪些角色的变化？

　　敖燕名：先是做媒介，然后随着项目越来越多，获得信任和认可。开始进入现场公关，意外发现自己强项是思维清晰逻辑性强。随着行业的发展，逐渐有艺人朋友请我做时尚方面的筹划，渐渐进入艺人宣传和经纪，踏入娱乐圈。

　　《时尚北京》：你认为从事这个行业最重要一点品质是什么？

　　敖燕名：责任心。只要有责任心，无论在哪，做什么，都可以做好。

　　《时尚北京》：作为明星背后的人，既是工作人员，又要对他进行一些“指导”，如何平衡这种关系？

　　敖燕名：这不是一件需要“平衡”的事情，大家各自在自己专业领域里，拿出实用的建议和方案。无论是怎么样的一个角色，他首先都是一个“人”，而且人心永远都是向善的。如果你是为了他好，为了好的结果，这样去做，大家都会感知到。让事情来得更纯粹，单纯一些。

　　《时尚北京》：现在许多艺人走上时尚红毯路，参加各大时装周，注重在时尚上发力，您觉得这个操作好吗？

　　敖燕名：时尚是让娱乐发光的板块，让艺人在某一个角度上提升，其实明星、演员、艺人三个称谓，在圈外人看可能都一样，但在娱乐圈是有很大区别的。时尚可能是演员发展必不可少的一个板块，它可以更快捷地让演员被大众关注，但他本身的业务能力是最重要的，一切都必须回归他的职业本质。

　　《时尚北京》：如何让一个人“红”起来？有什么包装明星的秘密吗？

　　敖燕名：在传统的艺人行业里，经纪团队经常研究的是，把艺人“包装”成什么样子大众最喜欢，最容易赢得更多的粉丝。但我觉得，无论他怎么包装，他首先得真实，是他自己，我们只是放大他的特质。手段、手法是业务的表现，但最根本的导向是“表里如一”。

　　《时尚北京》：在以往宣传案例中有遇到危机吗？怎么解决的？

　　敖燕名：有，很多案例，都是错综复杂的关系，当事人都不知道如何解决。但是回归到本来面目的时候，才是最简单的。我们会在实际情况上做锦上添花的事情，但一定要遵守真实的原则，我们只是考虑用什么渠道让更多人更快接触到正确的信息。

　　《时尚北京》：一些特殊的情况下，考不考虑用一些“炒作”的手段宣传艺人？

　　敖燕名：特别有意思的一个认知，你会发现宣传也是一个博弈，同类演员间的博弈，自己和自己、和粉丝、和品牌之间的博弈，使演员通过宣传提升知名度，算是博弈成功。其中一部分因素是手段、手法以及金钱的投入，以及相关资源等。可能有些人用一些手法可以在某一范畴内做得很好，但是一定是相对的，世上没有绝对的事情。

　　文/本刊记者 大卜

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