把电视做得轻松点

　　网络时代，媒体发生了巨大的变化，大家不免会关心电视这样的传统媒体会受多大的影响。最近，台湾的一项调查发现，即便在网络比较发达、媒体比较分散的台湾，民众还是非常愿意使用传统媒体的，特别是电视。

　　这项调查当中的一张图表非常吸引我。这是一幅雷达图，问的是受众使用媒体的主要目的，图表显示，受众使用电视的主要目的是为了娱乐和放松。对此，我很有同感，多年前给某卫视做定位分析，那时有快乐卫视，有情感卫视，有财富卫视，有家庭卫视，我提出了放松卫视，大家哈哈笑起来。Be relax（放松）好像不太正式的感觉。但落实到电视，能做到放松其实非常不容易。

　　曾经邀请过一位美国电视美术专家来中国。他看了几档节目后说，你们的节目不够放松。我说你听得懂中文？他说，不是的，我只要看看色调就知道了。现在不少真人秀节目都上花字，一些制作人就说这挺麻烦的，原来的生产工艺里没有这一套，但现在为了营造轻松的气氛，必须专门找人来做花字的创意，做花字的表现。我想这大概是重视观众对放松的需求的一种表现吧。

　　我的一位老领导说他在做电视剧宣传片的时候，特别强调要配音，要用人来说出预告的内容。反观国外的很多宣传片，通常就是音乐和画面。我就问他为什么要这样做？他说中国的观众和国外不一样。国外的观众看电视具有一种仪式感，是享受大家坐在客厅里一起看电视的温馨时光。而中国的家庭成员通常是各忙各的，有炒菜的，有打牌的，有搞卫生的，有做作业的……电视是用来当背景声用的。“你不喊两嗓子，观众根本不知道你节目里播的是什么。”中国的电视观众真的很放松。

　　我相信如果有卫视定位轻松，一定能杀出重围，在互联网时代仍然能有好的收视表现。当然轻松说起来容易，真正做到还是比较难的。很多时候我们甚至不知道轻松是个什么状态。有一次，我打开电视盒子发现了台湾的一个财经频道，被它吓了一跳——整屏的股价，和电脑一样，里面配着评论声，这样一个电视频道就做好了。我们可能不敢这样去做一个财经频道，但是人家肯定会说我们确实在认真地做着一个放轻松的财经频道。看了几个国外的电视频道包装也发现，一些频道的风格非常沉重，一些则很轻松。比如俄罗斯国家电视台的包装就很庄严，居然还有二战时的纪录画面，黑白效果加上当代的大屏幕，非常经典威仪；美国NBC有段时间用的包装是台标孔雀的几种色彩，随意地在各种环境上涂抹，而一版用自行车铃模仿台标音乐的宣传片也显得非常轻松。

　　把电视做轻松的办法有很多，但我们通常都没有选择轻松，而是特意要把电视做得很庄重。希望我们的电视人能够重视观众的需求，把电视做得轻松点，当然最好也能轻松地做电视。在今天，做轻松的电视也是应对媒体转变的最好利器。

　　方世彤