小米进入游戏本领域 动了谁的奶酪？

　　2010年4月6日，一个Logo标志为“MI”的公司在北京成立。2011年10月，这家名叫小米的移动互联网公司发布了旗下首款高性能智能手机—小米手机1，此后小米便在智能手机行业掀起了一番风雨。从手机到路由器，从手环到电饭煲，随着小米品牌生态圈的建立，小米产品开始侵入一个又一个新领域。这次，轮到了游戏本。

　　“走别人的路，让别人无路可走！”这就是近年来小米生态链产品布局给大家的感受。每一次小米发布新品，大家都会期待是否有新的品类诞生，因为这意味着又有好戏上演。

　　3月27日，小米在上海召开发布会，发布了三款新品：小米MIX2S、小米游戏本和小爱音箱mini。相比在发布会之前就被雷军官方剧透的MIX2S，小米游戏本才更像是隐藏的大招—这是继小米笔记本Air和小米笔记本Pro之后，它在笔记本电脑领域的新扩张。

　　当然，对于小米做游戏本这件事，大家其实早已有心理预期，毕竟游戏本市场在过去几年一直保持高速增长，而小米之前已经连续推出了多款笔记本电脑产品。而且推出小米笔记本电脑的北京田米科技有限公司，已经是由小米通讯技术有限公司绝对控股（持股70%）的自家公司，和一般小米生态链企业的性质完全不同，在产品品质、延续和扩张方面也会延续小米的优良传统，对用户来说肯定是好事情。相对于产品本身，我们更关心的是，小米进军游戏本会带来什么影响。

　　小米游戏本如何？

　　要分析小米游戏本的影响，首先还是要看其产品本身的竞争力。在核心指标方面，小米游戏本基本符合专业游戏本的指标：NVIDIAGeForceGTX10系独立显卡、高性能处理器、高效散热、灯光效果、丰富接口、杜比全景深音效。而1600万色四分区背光键盘、窄边框屏幕、底盘灯带以及“龙卷风”散热键都充分体现了小米游戏本的游戏属性，甚至可编程按键也配备了。

　　不过要说小米游戏本规格

　　超越其他品牌倒也谈不上，毕竟144Hz屏幕、全键无冲之类的游戏标杆性指标，小米游戏本还暂时不具备。特别是作为游戏本核心指标之一的CPU，仍然采用的是第七代酷睿的i5/i7处理器，让小米游戏本刚刚发布就会有些落后，因为英特尔在随后的几天里就正式发布了面向高性能游戏本的第八代酷睿i5/i7/i9处理器。这也是小米游戏本在发布之后，谈论最多的焦点。

　　选择对的突破口

　　近几年，游戏本市场已经变得非常成熟，众多品牌不断推出新品来抢占市场。小米既然想在这个领域分一杯羹，就必须做出自己的差异化。小米在切入游戏本市场之初，非常聪明地选择了一个被忽视的突破点：商务游戏族。低调的外观看起来和游戏完全无关，但是键盘和D面的灯光效果，高性能的核心配置，特别是NVIDIA GeForceGTX 10系独立显卡的加入，又能够满足玩家的游戏需求。“可以带着去上班的游戏本，低调有内涵”，这是小米游戏本的自我定义。

　　过去几年火爆的游戏本市场以酷炫风为主，各大品牌都在外观个性化和灯光效果方面下功夫，无论是ROG玩家国度还是Alienware外星人，亦或者是众多其他品牌，都纷纷推出“怪兽”机型，在追逐性能的同时强调外观的个性化。这种个性化也许会让年轻用户兴奋不已，但是对于如我这样的潜在游戏族—已经成家立业，每天需要坐班工作，到了不得不维护成熟形象的年龄，却依然保留了一颗“游戏之心”—就显得难以接受了。过去，这类用户只能从配置独立显卡的消费本或者商务本上寻找合适的目标，因为在游戏本领域只有寥寥几款合适的轻薄型游戏本可供选择，通常还相当昂贵。小米游戏本另辟蹊径，打造了一台高性能的低调游戏本，选对了突破口。

　　小米动了谁的奶酪？

　　小米游戏本的发布环节中，雷军一直以Alienware的产品作为对比平台来进行比较。不过在我看来，作为新丁的小米游戏本想要撼动Alienware这样顶级游戏PC品牌的市场地位，短时间是难以实现的。

　　游戏本市场已经有了稳定的格局。在一线阵营中，Alienware外星人和ROG玩家国度的江湖地位已经非常稳固，他们已经度过了需要通过性能甚至产品创新来吸引用户的阶段，仅靠品牌美誉度就可以吸引到核心游戏玩家的注意。更重要的是，他们主要瞄准的是高端游戏本市场，产品基本上都定位于万元以上，这和小米游戏本的定位完全是两个世界。因为在万元以内价位，无论是戴尔还是华硕，都有其他子系列产品可以提供，没有必要使用Alienware外星人和ROG玩家国度这两个王牌。这就好比大众汽车可以给用户提供奥迪，自然也就没必要让宾利来应对奔驰了。

　　真正会受到小米冲击的，其实是众多二线品牌和新创品牌。正如小米Air推出后很多人会拿来和联想小新PK一样，主要依靠性价比优势争夺市场的二线品牌和新创品牌，面对更善于打性价比和互联网战争的小米，难免会显得被动。我们在京东上搜索5700元~6499元的游戏本产品，出现了包括联想拯救者、机械革命、华硕、戴尔、神舟、惠普、雷神、机械师、微星、宏碁、未来人类、三星等众多品牌，这其中的多数游戏笔记本品牌，都难免会受到小米游戏本的冲击。

　　小米还需要时间

　　相对于小米，现有的游戏本厂商其实还是很有自己的优势的。比如自身品牌多年来的粉丝经营、和电竞活动的深度结合以及产品线更加丰富等等，都是相对于小米的优势之处。特别是目前最火爆的电竞和主播文化，小米游戏本暂时没有很亮眼的资源。

　　所以，其实现在小米游戏本能够给市场带来的改变还是有限的。另外，虽然小米涉足了新品类，但也不是“虎躯一震”就能降服供应链。我们看到，即使是小米官网，小米游戏本仍然处于缺货状态，需要预约。毕竟上游供应链段时间还是会偏向于传统大客户，之前提到的处理器落后一代也是一个典型的例子。在笔记本电脑领域，小米毕竟不像手机领域那样强势，能拿到高通的优势资源。但英特尔已经开始关注小米，据笔者所知，发布会后当天，英特尔高层就曾经与小米有过沟通，只是结果如何还需要时间来验证。

　　笔记本电脑毕竟已经是一个经过多年发展的低毛利行业，行业绝大多数利润被上游厂商，比如英特尔、英伟达、微软、三星等厂商拿走，加上成熟的ODM体系，下游整机厂商往往难以进行特别有效的产品创新。在这种情况下，小米游戏本如何迅速形成显著的差异化，以及如何与小米自身的产品体系融入形成合力，这都有待时日。所以，小米游戏本要在出货量方面异军突起，可能还得看小米在这个领域上投入的决心。

　　令人期待的是小米文化

　　既然小米游戏本只是市场新丁，产品品质尚未接受市场检验，为什么刚刚发布就引发用户关注和各大厂商的重视呢？在我看来，这完全是小米通过自身产品和生态链产品构建的品牌文化和信誉度的作用。从两年前开始，雷军就已经为小米公司定下了核心文化：“坚持做感动人心、价格厚道的好产品！”5999元起的小米游戏本同样是“小米核心文化”的产物。

　　小米经过多年的发展，已经开始新一阶段的“文化升级”。并且经过两年多时间的磨砺之后，新的“小米文化”已经成型！“感动人心、价格厚道”就是小米文化的核心价值，而实现的手段则是“创新、品质和坚持”！正是因为市场开始认可小米对自身“核心文化”的坚持，相信雷军带领下的小米只会“坚持做感动人心、价格厚道的好产品！”

　　写在最后

　　在小米的产品体系中，作为个人数据终端入口之一的笔记本电脑，即便是不像手机、电视、路由器那样位于核心地位，也占据了相对重要的位置。因此，相信在小米笔记本电脑产品线中，逐步丰富产品规划、扩大产品影响力和争夺行业话语权是必然的。从小米Air到小米Pro再到最新的小米游戏本，小米通过稳健的产品战略硬生生地在已经非常稳固的PC市场硬生生撕出了一道口子。在低毛利、缺乏进步的PC市场，小米能否掀起一股新浪潮呢？我们很期待。

　　文、图/弗兰奇

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