直面新时代中国电影的机遇与挑战

　　6月17日，以“新时代的中国电影”为主题的金爵奖论坛在2018上海国际电影节召开。本次论坛由中国文艺评论家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿主持，阿里影业董事长兼CEO樊路远，中国电影股份有限公司总经理江平，上海电影（集团）有限公司董事长任仲伦，光线传媒董事长王长田，华谊兄弟传媒股份有限公司联合创始人、副董事长兼CEO王中磊，博纳影业集团股份有限公司创始人、董事长兼总裁于冬等影视公司大佬齐聚一堂，围绕各自企业的产业链发展及未来规划，共同探讨新时代中国电影的发展之路。

　　中国电影将进入大公司时代

　　上影从十几年前就制定了企业战略，希望打造产业链完整、多片种发展、创作能力领先、市场竞争力领先、国际影响力领先的现代影业集团。十几年过去了，我们仍然把建设强大的现代影业集团作为发展目标，坚定不移地走全产业链发展的道路。

　　我认为，中国电影再过5—10年将进入大公司、大集团时代。届时中小公司的潮起潮落还会存在，但一批强有力的公司将作为中国电影市场的中流砥柱，支撑并哺育大批中小企业成长。我也愈发深刻感受到电影行业的风险在不断增加。所以，普通公司要想在这样高风险、大制作的产业环境中保持持续稳定的发展，会遇到更多挑战。

　　行业发展需要良好舆论环境

　　华谊兄弟从建立之初就以内容和创意为核心。20年过去了，市场发生很多变化，但我们一直保持初心，在创意之路上继续前行。除在内容平台上提供强有力的资金和专业支持，我们也开始搭建面向整个行业的发行平台，希望能让中国观众看到更多不一样的电影类型。华谊跟上影携手成立的华影发行公司这两年取得很好成绩，不但使很多商业类型电影取得不俗商业表现，也让很多有好口碑和人文关怀的电影获得充分的发行空间。

　　中国电影的独特之处在于，除了具有娱乐属性、市场属性外，还要在电影中体现社会主义核心价值观，让观众在欣赏电影的同时感受到社会发展的力量，这也是华谊兄弟在未来电影策划中非常关注的一点。

　　如何做出好内容，产出好产品，是所有电影公司都要面临的挑战，同时良好的舆论环境也是行业发展不可忽视的条件。面对中国电影高速发展过程中产生的一些特殊问题，我希望媒体人肩负起监督职能，积极发声，不要以看八卦的心态来报道新闻，而是要深入进去，多做调查，让无数电影人努力了20多年的电影行业能够更加良性地发展。

　　拍有商业竞争力的主流电影

　　博纳影业是中国电影产业化发展的亲历者、见证者，也是实践者。当IP流行、青春片流行时，博纳一直在主流电影方向上坚持着。博纳拍戏从来不请“贵”的演员，请的都是“对”的演员。我觉得《红海行动》这批演员特别了不起，我最初想请的演员都不肯来，最终的演员都是替补进来的。我特别感谢他们，他们红是应该的。

　　我觉得电影产业要让制片人做主导，而不是导演拿着剧本、拿着创意四处融资，无限制地要预算。未来几年，博纳会拍很多类型的电影，除了主流电影外，还有很多艺术片、类型片。包括主流电影也会被我放到类型电影当中去考虑，我希望通过加入商业元素，使这些电影具有商业电影的竞争能力。

　　我认为，未来5—10年是中国电影超越银行家和金融家主导的好莱坞的大好机遇。一方面，好莱坞多数制片厂已启用职业经理人模式，而中国电影产业第一代的创始人还在亲临一线组织生产；另一方面，国家的支持会推动电影的快速增长。我们要珍惜来之不易的成果，更要抓住机遇，规范市场。

　　中国电影第一次危机正在来临

　　我曾经给光线制定过很多目标，比如成为最高票房的公司、产业链最完整的公司、中国最大的电影公司等。做了12年电影后，我觉得这些都不那么重要了，现在只想让光线成为中国最好的头部内容生产公司。

　　今年春节我们进行了深刻的反思。因为去年光线的影片并不是特别理想，虽然在中等规模的影片上表现还不错，口碑尚佳，票房也还好，但是缺乏大的头部内容。未来，我希望光线以及光线体系的公司能为中国50%的头部内容（票房位居前50的电影）贡献力量，推动它们成为最好的头部内容。

　　我不像很多人那么乐观，在我看来，中国电影的第一次危机正在来临，危机的标志是资本投入的大幅减少，很多公司出现融资难，电影上市公司不能增发，发债很困难，贷款利息在不断提高，社会资本不愿投钱。同时我们的制作成本不断上升，版权销售价格不断下降，社会对我们的行业有一些非议。有很多自媒体既不了解行业情况，也不愿意了解，只愿意情绪化地传达某些道听途说，使整个行业的形象受到影响。

　　行业龙头要靠作品说话

　　现在这个行业评判谁是领头羊、谁是火车头，已经不再看背景和出身，一切都靠作品说话。中影面对竞争激烈的市场，必须要居危思危，努力做强。

　　中影这些年应该说是在稳步中前进，我们也一直在全产业链问题上反复权衡，思索怎样把中影的优势显示出来。目前中影有4大板块：影视制作、电影发行、电影放映和影视服务，收益各占1/4。在这样的情况下，中影任何一个板块如果出现缺失或者小波动，别的板块都可以迅速弥补进去。

　　将加大对青年影人的扶持力度

　　阿里巴巴一直深耕互联网行业，在电影行业还是一枚新兵。阿里是互联网公司，也是平台服务公司。我们认为，互联网不是工具，互联网是思想，具备了这样的思想才有奉献精神。所以，我们第一要做好平台，第二要做好服务。

　　经历了资本涌入影视行业的狂热，见证过资本推高文化传媒公司的估值后，市场需要冷静下来，认真思考对行业重要的东西。在我看来，“人才”最重要。未来，阿里会和华谊、博纳合作，在内容方面投入更大资金。在对年轻人的扶持上，阿里影业可谓不遗余力，每年都会在这方面有大量投入，为年轻创作人提供资金、剧本改编、发行、宣传、项目孵化等一系列资源支持。阿里影业至今仍在为此努力，未来还将加大对优质内容的重视和投入。

　　文/杜迈南 图/王琳

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……