端午节的前几天，电影市场一度呈现低迷态势，日总票房在三四千万元上下浮动。对此人们见仁见智。笔者相信，中国电影市场永远有奇迹，那种悲观与无动于衷的态度并不可取。电影行业有三个屹立不倒的有利条件，第一是电影仍旧有成熟的消费模式，是中青年群体的健康社交活动。在城市的文化娱乐生活中，看电影超过咖啡厅消费和体育健身等，排在第一，这是社会近20年的变革发展带来的，不可逆转。
第二是互联网的普及使电影信息快速传播，很容易形成热点，只要发行公司懂得抓热点，创造热度，流量的带动不是问题。
第三是电影是技术展示的直接平台，当代正是技术变革日新月异的时代，社会一切都在技术化，并倚仗技术的创新引发突变，进而改变生活。电影行业的技术因素遍布从制片到发行，从营销到放映的全产业链条，这正是电影的强大生命力所在。
再来看看观众的能量。其一，观众对电影热点总是积极回应。其二，当代生活早已从单纯物质主义时代过渡到了价值观时代，整个国家都在价值观调整的旋涡当中。观众也在不同的价值观面前站队，电影正是他们“有的放矢”表达态度的最好途径。其三，观众在年轻化，其观点在与时俱进，并且观众的年轻化并不妨碍他们思想和观点的正确性。
中国电影的不足也许在于看不到“未来已来”。按照市场规律，大约每隔一季度一定会有一部商业大片到来，每隔一月度会有一部社会现实题材重要电影问世，每隔半个月会有一部商业佳作猝不及防地出现。发行公司和院线如果提前有所准备，对于做好发行和院线工作一定会大有裨益。
以上的叙述是为了突出本文的核心观点——贴近发行，寻找机遇，捕捉战机，制定战术，就算是小的机遇也不要放过。下面将以当年广东省电影公司对《疯狂的石头》的发行来举例。
2006年，中国电影市场还未取得突飞猛进的发展，宁浩也只是名不见经传的小导演。我们广东省电影公司在当时上海电影节发布的消息上看到《疯狂的石头》受到好评的消息，不久又看到《南方都市报》上名为《请给中国电影一个机会》的文章，该文盛赞《疯狂的石头》。虽然并未看到影片，但笔者直觉意识到这也许是必须捕捉的战机。当发行这部影片的“中华横”（当时中影、美国华纳、横店组成的合资公司）的艾伦女士电话告知可以看到这部影片时，我立即请她把拷贝快速送至广东。影片还未放完，我已确认这是有很大机会赢得市场的电影。我请艾伦邀请剧组来广东做宣传，并电话联系香港的吴思远导演，请他组织一批香港电影知名导演（不少于10个）尽快到广州观影，同时举行面向全体媒体的“电影市场问道”论坛。后来，广东市场一举取得这部国产小成本影片的全国票房第一。
由上述案例可以看出，即便面对低点，市场也在为我们酝酿着成功的机会。其提供的有利战机在于，很容易带给观众惊喜，很容易让某个影城脱颖而出，很容易让一支团队一战成名。我们所要做的是——贴近发行，再贴近发行，更贴近发行。
中国电影的机遇很多，面对市场的低点，有所作为和无所作为的院线、影城、发行团队所取得成绩的差距一目了然。归根结底，这就是汰劣留良的时代。
赵军
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