多语种全媒体矩阵传播的新实践

　　十三届全国人大二次会议和全国政协十三届二次会议是在新中國成立70周年之际，在全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的关键之年召开的重要会议，受到国内外舆论高度关注。中国网坚持守正创新、深耕外宣主业、充分整合各方资源、推进内容技术融合，以“奔跑吧，中国”为主题，将两会报道与庆祝新中国成立70周年话题紧密结合，积极开展多语种全媒体矩阵传播，营造了意气风发、团结奋进的舆论氛围，取得了良好的报道效果。

　　一、多元展示新时代中国奔跑前行的姿态

　　（一）高点站位、主题引领，突出报道习近平总书记的“两会时间”

　　中国网在两会专题页面设置总书记报道专区，集中推出精品力作，打造全方位、多层次、多声部的报道矩阵，深入阐释习近平总书记提出的新思想新论断新要求。其中，“中国习观”专栏综合运用图解、H5、音频等形式，推出《实施乡村振兴战略 习近平有哪些新要求？》等11期，系统梳理习近平总书记下团组重要讲话，还推出《这六年，习近平在两会上如何谈扶贫》等综述稿件，全面梳理习近平总书记在历次两会上的精辟论述，生动回顾总书记的“两会时间”。多语种专栏“习近平金句速读”，及时向海外受众宣介习近平总书记重要讲话的精华内容，极大提升外文报道的时效性，对外阐释习近平新时代中国特色社会主义思想。

　　中国网还邀请中央党校教授李云龙、国务院扶贫办全国扶贫宣传教育中心主任黄承伟等知名智库机构的专家学者，撰写发布《深刻理解习近平关于脱贫攻坚最新重要论述的丰富内涵》等评论稿件，并编译成英、德、阿、日、俄等多文种，结合中国经济社会发展实际，深入阐释习近平总书记重要讲话的时代意义和深远影响。

　　此外，中国网海外社交媒体账号充分契合信息传播碎片化特征，及时传播习近平总书记重要讲话主旨，并推出“学习V客”系列视频，以微纪录片的形式，对外展示代表委员学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的崭新实践。

　　（二）守正创新、多端发力，多语种“现象级产品”广受赞誉

　　1.第一时间回应海外关切，《中国3分钟》栏目引发国际舆论强烈反响

　　中国网英文视频评论栏目《中国3分钟》发挥品牌优势，围绕两会热点推出特别节目《中国经济转向高质量发展：道阻且长 行则将至》《外商投资法草案表决在即 马斯克还会担心强制性技术转让吗？》，特邀中国国际经济交流中心首席研究员张燕生、国务院发展研究中心对外经济研究部研究员赵晋平指导，由中国网总编辑王晓辉出镜主持，围绕广受关注的《政府工作报告》经济发展部分、外商投资法草案相关内容，评述中国经济发展机遇及推动更高水平对外开放的崭新举措，多维度展示新时代中国发展历程。两期节目均被美通社采用，并被雅虎（Yahoo！）、美国广播公司（ABC）、福克斯广播公司（FOX）、美国全国广播公司（NBC）、道琼斯旗下著名商业新闻网站《市场观察》（MarketWatch）等170余家外国媒体转载，覆盖海外受众超过1.1亿人，并在英国普罗派乐卫视进行了落地投放，成功吸引国际关注。

　　2.践行“用户思维”，交互产品受到广泛欢迎

　　中国网推出H5产品《绘就你的美好生活|政府工作报告特别策划》，对《政府工作报告》精华内容进行及时梳理加工，采用手绘的视觉效果，通过触屏拍照等互动形式，将报告中的数字成绩以生活场景的形象画面直观地向读者展示，生动体现我国各行业各领域发展成果；发布手绘漫画微视频《一封邮件看懂2019中国政府工作计划——给爷爷的一封信》（英文），通过一位在北京居住生活的外国人给爷爷发邮件写信的方式，反映当下中国百姓日常生活正在发生翻天覆地的变化；推出融媒体产品《AI唱报告给你听》，由H5、竖版视频、图文稿件三种形态稿件组成，涵盖网民互动答题、AI生成歌曲等新鲜元素，呈现“以流行歌曲唱报告”的效果。

　　3.开展主旋律报道，打造正能量产品集群

　　中国网推出《实干兴邦 我们都是追梦人》系列报道，通过个体经历讲述中国发展故事。上会记者对电影导演贾樟柯、中铁工程装备集团总工程师王杜娟等近50位代表委员进行视频访谈，围绕文化繁荣、科技创新、脱贫攻坚、教育改革等话题畅谈中国发展故事，充分诠释代表委员“新时代的追梦人”的责任与担当。

　　同时，还推出《中国就在这里》多语种报道，全方位阐释中国成就。上会记者牢记外宣使命，广泛采访不同领域的代表委员，从“不断奋进的人民”“不断革新的政府”“不断创新的科技”“不断提升的经济”“不断扩大的朋友圈”五个维度，展示经济社会改革发展成就，对外展示新时代的中国形象。

　　4.结合新中国成立70年，展示代表委员履职形象

　　中国网结合“奔跑吧 中国”主题，推出特别策划《奔跑70年 追梦新时代——2019年两会代表委员祝福新中国70华诞》，包括微视频、H5等产品形态，集纳近百名代表委员对新中国成立70年的声声祝福，并邀请网民通过留言的形式参与其中，汇集舆论正能量。

　　（三）履行使命、注重实效，深入解读大会核心议题

　　中国网以文字、图片、视频等多媒体形式，对人大和政协开幕会、记者会、“代表通道”、“委员通道”、“部长通道”等52场活动进行直播，并根据直播内容编辑编译中外文分题稿件。同时，还集中全网力量，创新报道形式和报道手段，全面解读大会核心议题。

　　1.多语种报道充分解读《政府工作报告》，展示中国发展新图景

　　人大开幕会当天，中国网第一时间推出《政府工作报告》中英双语文字实录和分题稿件20余篇，并约请中国现代国际关系研究院世界政治所执行所长陈向阳、澳大利亚堪培拉大学荣誉教授尤金·克拉克等海内外评论员，撰写《心系百姓 政府工作报告切实回应民生关切》（多语种）等多篇独家评论，指出《政府工作报告》体现以人民为中心的发展思想，为百姓生活绘就美好图景。

　　围绕《政府工作报告》中减税降费、民生改善、教育改革等议题，中国网推出《总理报告为民营经济发展注入强心剂》（英文）等独家稿件，着力体现各领域改革发展的有力举措，为各行各业民众带来的真正实惠。

　　2.聚焦外商投资法，对外展示中国经济改革决心

　　中国网连续推出《鼓励外商投资：中国走出重要一步》（多语种）、《日本贸易振兴会北京事务所所长：日本高度关注两会 外商投资法成焦点》（日文）等多期视频节目，通过海外视角，指出外商投资法彰显中国积极促进外商来华投资决心。同时，中国网移动端发布互动产品《来华投资大门进一步打开 “你”准备好了吗？》，通过“谁能投资”“市场准入”“享受权利”“外资义务”等8个方面，为网友分类梳理外商投资法草案中的“干货”。此外，中国网还约请国内外评论员撰写发布《外商投资法草案：中国扩大开放新成就》（德文）等多语种评论稿件，评析指出外商投资法展示了中国进一步扩大开放的雄心壮志。

　　（四）深耕主业、创新路径，娓娓道来讲述中国故事

　　1.充分利用海外社交媒体平台，回应境外受众关切

　　中国网充分利用海外社交媒体平台进行两会报道，及时在各账号开设“全国两会”多语种话题，推送各类主题报道稿件，集纳关于两会的精华贴文。

　　同时，中国网在脸书平台推出“两会社交媒体网络日志”，发布《人大代表回应粤港澳大湾区建设》等帖文，以简洁灵活的方式阐释2018年中国所取得的成绩及2019年的发展方向，受到海外网民关注。

　　此外，中国网还在脸书平台推出策划“两会小剧场”，发布《畅想5G生活》《外商投资在中国》等4期情景剧短片，引入生活化情景，畅想5G覆盖、持续引进外商投资等给中国百姓生活带来的影响，展示中国经济社会发展新面貌。

　　2.推出“第三只眼看中国”系列产品，展示外国人眼中的新时代中国

　　中国网各文版结合对象国特点，推出“第三只眼看两会”系列策划，用两会好声音讲述中国好故事。西文视频《彭瑞话中国：黔东南致富经折射脱贫攻坚的中国智慧》从微观视角评述中国脱贫攻坚经验的国际化意义；阿文视频《阿拉伯人“心”体验：有一种自豪叫“中国高铁”》讲述中国改革发展取得的巨大成就；俄文视频《老外开讲：以人民为中心的发展必将生生不息》阐释了中国政府始终坚持以人民为中心的价值追求。

　　中国网还推出了《创变中国》系列英文微视频，由中国网外籍员工主持，从海外视角观察新时代中国；推出《两会声音 世界回响》多语种微视频，邀请多国驻华使节、外资机构在华代表等畅谈两会话题及中国发展变化成就。还推出《他说两会：中国的开放对世界非常重要》等稿件，从海外视角洞察本次大会对新时代中国的深远影响。

　　3.多渠道开展合作传播，“借船出海”成效显著，引发网民积极评价

　　中国网英文版两会专题在谷歌平台关键词搜索结果排名位居国内媒体第一位，仅次于英国《卫报》；阿文版、西文版专题在谷歌等搜索引擎关键词搜索结果排名第一；德、法、西、日、阿等多语种主题稿件在语言对象国主流搜索平台上均位居前列。

　　中国网发布的《援藏人大代表：旅游发展助力西藏农村减贫》等近30篇独家英文稿件被纳入美国道琼斯Factiva全球数据库，供其付费读者阅读；《中国两会为何值得世界期待？》（俄文）、《韩国专家：外商投资法草案释放中国进一步扩大开放的积极信号》（韩文）等多语种稿件被哈萨克斯坦“商务哈萨克斯坦”网站、韩国“中国焦点网”等海外媒体转载；10余篇原创中文报道被《中希时报》（希腊）、华人头条APP（阿根廷）等海外华文媒体转载。

　　海外网民高度关注中国网两会报道，并围绕热点话题发表积极评价。印度网友阿马尔·米特拉（Amar Mitra）评论说：“感谢中国在减贫事业上付出的巨大努力。”马来西亚网友常军亮（Chang Jun Liung）也评论说：“只要中国下定决心，就没什么做不到的。相信你们的国家！”

　　（五）多点突破、多元呈现，多语种网评产品形成强大舆论引导力

　　中国网充分调动内外部评论员队伍，通过正面强音有力引导舆论走向，共推出原创评论稿件近百篇，其中海外评论员稿件近40篇，《中国经济追求高质量发展信心坚定、底气充足》《中国脱贫攻坚战不讲空话 重落实》（法文）等评论稿件，主动出击、先声夺人，有力引导网上舆论。作为中国网两会保留节目，《两会天天评》栏目选取两会热点话题，并配以独家解读评论，制作成3分钟以内的微视频，视角独特又不乏新锐观点。今年，还新推出“两会‘刷评论”系列图评产品，以微信朋友圈的展示方式，呈现网民关切，并用专家评论予以回应，体现“民有所呼，我有所应”。

　　二、媒体融合時代如何做好两会对外传播的思考

　　（一）全媒化报道打出对外传播组合拳

　　当下，以新媒体新业态为基本形式的媒体融合潮流势如破竹，其核心是通过理念和构架调整，释放媒体生产力的巨大变革，这就需要我们充分解放思想，重新整合各类资源、理顺生产流程、提升传播能力，适应新的传播规律，以全新面貌迎接两会报道的新挑战。

　　近年来，中国网高度重视全媒化报道团队建设，致力打造“全能型”采编队伍，每个部门均配备了集写稿、摄影、摄像、剪辑于一身的复合型人才，可根据报道内容需求制作生成全媒体产品，让传统内容以更丰富、更友好、更有利于传播的形态展现在受众面前。同时，面对新闻选题可迅速规划出融媒体联合报道方案，实现“一次采集、多元化制作、多平台传播”，以全媒体形式立体化传播，形成合力，极大改善了以往只有网页端呈现的单一工作思路，取得影响力和传播力的双赢。

　　（二）媒体融合是总体趋势和首要任务，是抢占国际传播先机的必然路径

　　长期以来，中国网注重社交媒体、客户端、海外工作站等于一体的外宣媒体矩阵建设，所属海外社交媒体账号已成功跻身“国际大V”之列，客户端已实现9个语种呈现、20余个栏目的个性化交互，并在墨西哥、英国、日本、俄罗斯、美国和澳大利亚开通6个微传播工作站，组织各类活动，线上线下联动，使对外传播重心前移，有效实现海外落地。今后，中国网还将加大与境外主流媒体合作的深度与广度，秉持于我有利的原则，提高国际传播能力。

　　（三）只有做好议题设置，才能讲好中国两会的故事，扩大传播效果

　　前文提到的《中国3分钟》从发布之初的默默无闻，到今天已经成长为一款极具影响力的现象级产品，究其原因便是主动做好议题设置，把握好选题的热度和角度，既从宣传需要出发，把党和政府的方针政策传播到国内外受众中去，又从传播角度出发，遵循报道规律，提高舆论引导能力，迎合读者需求。无论是时政热点话题，还是社会民生百态，《中国3分钟》总是能选取一个话题作为切入点，以小见大的讲故事、谈道理，实现“娓娓道来讲故事、端庄大气做外宣”。

　　中国网已圆满完成2019年全国两会各项工作任务，议题引导力、海外影响力、内容传播力显著提升。中国网将强化责任担当，深耕主责主业，在“做新”“做深”“做热”“做锐”上下工夫，为服务党和国家事业全局作出更大贡献。

高丁博