打造外宣精品 讲好“一带一路”故事

　　习近平总书记在2018年8月的全国宣传思想工作会议上强调，要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。①面对日益激烈的国际话语权之争，对外宣传要敢于发声、善于发声，向世界充分阐明中国主张与中国方案。特别是在中国主场外交的舞台上，要主动讲好中国坚持和平发展、合作共赢的故事，牢牢掌握舆论的主动权与主导权，发出响亮的中国声音，增强国际话语权，塑造负责任大国形象。

　　2019年4月25日至27日，第二届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行，世界进入“一带一路”时间。自习近平总书记2013年首次提出“一带一路”倡议以来，在五年多的时间里，该倡议得到越来越多国家的积极响应，“一带一路”建设发展成为实实在在的国际合作，取得了令人瞩目的成就。②作为2019年中国最重要的主场外交活动之一，此次高峰论坛是讲好“一带一路”故事的重要契机，可以在世界都将目光投向中国的“高光时刻”总结成果、回应关切、展望未来。

　　为了配合本届高峰论坛，外文出版社（简称“外文社”）策划出版了《“一带一路”这五年的故事》系列多语种图书。依托外文社的多语种出版力量，本系列图书用中、英、法、俄、西班牙和阿拉伯文6个语种出版，全系列7个主题6个语种共42本图书。同时，考虑到高峰论坛现场的用书需求，该系列图书将开本定为便携的32开，分主题、分语种独立成册，以便读者依据不同需求挑选感兴趣的具体话题和相关语种，阅读起来更具针对性，携带也十分方便。这样的形制设计，也便于将系列图书发往驻外使馆，助力“一带一路”宣传，是“大主题、轻阅读”的一种呈现形式。此外，系列图书在封面设计上采用统一图案，不同主题用不同颜色区分，同一主题不同语种只更换书名，既兼顾了一个系列的整体风格，又增加了不同主题间的区分度。除了语种设置和装帧设计，该系列图书在话题设置、作者遴选、写作方式以及后期宣传推广活动上也都做了精心安排，旨在积极对外传播“一带一路”建设的理念、进展、意义和影响，积极争取更大范围的国际社会理解和支持，为巩固“一带一路”合作势头、打造更高效的国际多边合作平台、促进世界共同发展繁荣营造良好的舆论氛围。

　　一、话题设置——高度配合高峰论坛

　　第二届“一带一路”国际合作高峰论坛的主题是“共建‘一带一路，开创美好未来”。该主题既着眼于总结过去取得的成绩和经验，又着眼于推动共建“一带一路”向高质量发展转变。为高度配合高峰论坛宣传需要，《“一带一路”这五年的故事》系列共包含7本分册，分别是：《全球印象：从愿景变为现实》《政策沟通：国际合作引擎》《设施联通：全球发展阶梯》《贸易畅通：共同繁荣途径》《资金融通：经济融合通道》《民心相通：文明互鉴纽带》《“一带一路”：未来史诗》。該系列图书用一个个共建“一带一路”、助力沿线国家经济发展和民生改善的成功故事，回顾了过去五年多来“一带一路”建设从理念转化为行动、从愿景转变为现实的历程，梳理了相关国家在“五通”方面开展的合作和达成的共识，呈现了“一带一路”沿线国家千千万万普通民众生活因此而发生的改变，展望了“一带一路”建设的未来发展方向。

　　值此重要外宣场合，这样的话题设置，既站在新的历史起点回眸往昔，又通过在政策沟通对接、基础设施互联互通、贸易投资便利化、金融合作、人文交流、能源资源合作以及生态环境保护等方面取得的成就，提供共同繁荣发展的中国方案、贡献合作共赢的中国智慧，正面回应国际关切，向世界充分说明“一带一路”倡议已经成为各方携手加强互联互通、应对全球挑战、促进世界经济增长、实现共同繁荣的机遇之路，充分证明“一带一路”建设已经成为推动构建人类命运共同体的重要实践平台。未来，中国将会推动共建“一带一路”向高质量发展转变，使“一带一路”建设全面落地生根、开花结果。

　　二、作者遴选——依托新型智库的国际影响力

　　智库、高校、科研院所是构建中国特色话语体系、为外宣提供理论支撑的重要主体。在新时代，有效发挥这些主体在话语构建方面的作用，是丰富国际传播内涵、提升国际传播档次的最佳选择。③为了保证本系列图书内容的权威性和前沿性，特别是考虑到在国际上的话语影响力和认可度，本系列图书邀请中国人民大学重阳金融研究院（简称“人大重阳”）的专家来担纲撰写。

　　人大重阳是有着高校科研背景的新型智库，其作为“一带一路”中国智库合作联盟常务理事及牵头智库，一直处在“一带一路”战略理论研究和实务应用的一线，积累了大量的对外传播资源和丰富的研究成果，是站在国际舞台阐明中国主张的重要力量。2014年来，人大重阳连续三年入选由美国宾夕法尼亚大学推出的、国际公认度最高的《全球智库报告》的“全球顶级智库150强”。在国家信息中心发布的《“一带一路”大数据报告2018》中，人大重阳位列“一带一路”高校智库影响力排名榜首。

　　人大重阳参与本系列图书写作的智库学者们，不仅有“一带一路”相关理论知识的扎实储备，许多人还有承担撰写国家重要相关政策咨询课题的经历，他们的身影也活跃在国际各类“一带一路”智库交流研讨的现场。由他们出任作者，不仅保证本系列图书有国家视角的高度与深度，也能充分照顾国外受众的思维方式，提升说服力和影响力，有利于推动构建符合中国对外传播需要的“一带一路”话语体系。

　　三、合作模式——强强联合打造精品

　　“一带一路”倡议的核心理念是合作共赢，外文社与人大重阳此次的强强联手，可谓是对这个理念的最好践行。外文社拥有丰富的对外出版经验和一线翻译、编辑队伍，在中国历次重大主场外交活动中都积极发声，用多语种出版相关主题出版物。而人大重阳的专家团队则由中国人民大学校长刘伟领衔出任主编，执行院长王文对稿件质量进行总体把控，团队成员在短时间内高质量地完成了写作。人大重阳前沿、高效率、有国际影响力的智库团队加上外文社丰富的国际传播资源与雄厚的出版力量，是《“一带一路”这五年的故事》系列图书成为对外讲好“一带一路”故事的外宣精品最强有力的支持与保障。

　　四、写作方式——以精炼的故事形式呈现

　　在“一带一路”倡议提出的早期，相关书籍多是对倡议理念、内涵的解读与传播，是“大写意”阶段。而随着“一带一路”得到越来越多国家的认可与积极响应，中国与相关国家在经贸交往、政治合作、人文交流等领域不断达成合作意向并开展具体合作，多个项目落地开花，诸多合作成果涌现，很多当地人的生活状况因此得到了实实在在的改善，他们也从中看到了可持续发展的美好未来，这也成就了许多真实的、打动人心的好故事，“一带一路”倡议的对外传播因此进入了需要精耕细作的“工笔画”阶段。

　　在策划初期，该系列图书的定位就是要以平实的语言和讲故事的方式，通过一个个助力“一带一路”沿线国家当地经济发展、改善民生的真实故事，来反映“一带一路”建设五年多来中国与沿线国家共同努力所取得的双边、多边建设成果。讲好中国同沿线国家共商共建共享的故事，能多层次、多角度、生动、立体地展现共建“一带一路”的成果，塑造中国在“一带一路”建设中的负责任大国形象，增进相关国家民众对“一带一路”倡议的理解和认同。特别是面对质疑之声的时候，我们更要讲有吸引力的“一带一路”故事、与人们生活产生共鸣的“一带一路”故事、令人振奋的“一带一路”故事，通过展现美好、客观、公正的事实，最大限度地获得相关民众对“一带一路”倡议的理解、信任与支持。

　　在篇幅设计上，考虑到在高峰论坛期间本系列图书的主要读者为与会专业人员和记者，他们需要在短时间内获取最大量的有效信息，因此内容要既简洁又不失可读性。外文社与人大重阳在每册的框架结构和内容撰写上都反复沟通、打磨，最终将每册文字规模定在一万字左右，请作者在保证核心内容写作的基础上，尽可能浓缩精简，用短小精悍的故事帮助读者在短时间内高效地获取核心信息。

　　五、宣传推广——多渠道相互配合

　　在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛召开前夕，外文社联合人大重阳举办了一系列的宣传推广活动，为高峰论坛的召开起到了良好的预热效果。

　　2019年4月17日上午，由外文出版社和中国人民大学重阳金融研究院联合主办的“共建‘一带一路全球合作共赢”主题研讨会暨《“一带一路”这五年的故事》系列图书中文版新书发布会隆重举行。中国外文局副局长陆彩荣，中国人民大学校长、该丛书主编刘伟分别代表出版方和作者方作发布会致辞。外交部前副部长何亚非，国家发改委“一带一路”建设促进中心主任翟东升，中联部当代世界研究中心主任、“一带一路”智库合作联盟秘书长金鑫作主旨发言。来自政府、高校、智库及媒体的逾两百人共同见证了该系列图书中文版的发布。研讨会暨新书首发式结束当日下午，央视国际、中新社、中国网、《北京周报》等多家主流媒体在多个渠道对此次的发布活动进行了报道，引起了广泛关注。

　　伊朗当地时间2019年4月24日，由中国外文局主辦、外文出版社承办的“一带一路”主题图书展暨《“一带一路”这五年的故事》外文版首发式在第32届伊朗德黑兰国际书展举行。中国外文局副局长陆彩荣、中国人民大学重阳金融研究院高级研究员丁刚、伊朗中国友好协会青年委员会主任穆斯塔法·穆罕默迪等中外嘉宾出席活动并为新书揭幕。一年一度的德黑兰国际书展是伊朗的重大文化盛会，今年又恰逢中国担任主宾国，同时伊朗也是“一带一路”建设中的重要参与国，因此在这里举办该系列图书的外文版首发式具有重要意义。通过此次活动，有助于增强中伊两国专家学者及读者间的沟通与了解，促进民心相通，共架友谊之桥。

　　在高峰论坛举办期间，《“一带一路”这五年的故事》系列图书得到了国务院新闻办公室的采购支持，成功助力高峰论坛的宣传。此外，央视外语频道和《人民画报》韩文版也对该系列图书进行了专题介绍与推广。外文社与人大重阳在各自的日常对外交往中，也不断推介该系列图书，继续扩大传播范围，增加知名度。《“一带一路”这五年的故事》系列图书并不只局限于高峰论坛会议期间使用，是可以常销的介绍“一带一路”阶段性建设成果的系列图书。

　　六、结语

　　第二届“一带一路”国际合作高峰论坛已圆满落幕，《“一带一路”这五年的故事》系列多语种图书在本次高峰论坛前后的宣传中，借助多种媒体终端发挥了应有的外宣作用，为讲好“一带一路”故事做了一次有益的尝试，达到了预设的效果。站在新的历史起点，中国将携手各国致力于高质量共建“一带一路”，“努力让各国互联互通更加有效，经济增长更加强劲，国际合作更加密切，人民生活更加美好”。④在共绘“一带一路”建设“工笔画”的新历史时期，需要不断提升中国的国际传播能力，继续讲好“一带一路”故事。在“一带一路”建设进展顺利时要讲，不顺利时也要讲；在重要外交场合和重大时间节点要讲，日常细水长流也要讲；理论层面的要讲，喜闻乐见的故事也要讲；传统媒体要讲，可视化、移动化的新媒体更要讲。特别是要增进对“一带一路”建设参与国的了解，这是做好“一带一路”国际传播工作的重要前提。⑤“一带一路”建设参与国众多，不同国家有着不同的历史文化、价值观念、生活习惯，对共建“一带一路”的具体诉求也不尽相同，只有了解清楚相关国家的民情、国情，才能找到产生共鸣的讲故事的角度和方式。可以通过深入开展调研，主动策划“一带一路”相关选题，约请有国际影响力的权威作者，采用对象国民众喜闻乐见的方式来打造精准传播“一带一路”的外宣精品，不断探索行之有效的“一带一路”国际传播模式，形成有效的话语体系，从而讲好“一带一路”故事，塑造中国负责任大国形象。

　　「注释」

　　①《习近平出席全国宣传思想工作会议并发表讲话》，新华社2018年8月22日电。

　　②习近平：《习近平谈“一带一路”》，中央文献出版社2018年版，第218页。

　　③王艳：《中国国际传播能力建设现状调查分析报告——基于“推动国际传播能力建设，讲好中国故事”调查问卷》，《对外传播》2019年第4期。

　　④《习近平在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛记者会上的讲话》，新华社2019年4月27日电。

　　⑤段鹏：《共建“一带一路”须提升国际传播能力》，《人民日报》2018年10月17日07版。