融媒体时代《中国与非洲》对非传播的实践探索

  • 来源:对外传播
  • 关键字:发展,发布,改变
  • 发布时间:2019-12-23 19:27

  随着4G、5G时代网络视听业的不断发展,移动短视频已成为新的行业主流。传统新闻资讯机构一直在尝试通过短视频的方式,将以往完整的信息拆解成简单明了、快速易懂的视频短新闻进行发布。

  1988年由中国外文局所属北京周报社创办的《中国与非洲》杂志,是中国唯一专门面向非洲读者、以深度分析报道为主的评论性月刊。在融媒体时代,为拓展多样化的传播方式,《中国与非洲》编辑部不断尝试,依托双语杂志,推出了创新类短视频节目,就中非热点时事议题以视频深度采访的方式进行报道,并在北京周报社两微一端账号、《中国与非洲》微博、海外社交媒体等多个平台进行产品推送。目前,该系列节目传播效果良好,受众反馈积极,成为中国外文局对非传播的主打视频产品。

  融媒体时代非洲受众获取信息渠道发生改变

  20世纪90年代以来,报纸、杂志、电视等传统媒介成为对非传播的主要方式。但由于非洲多数家庭购买力有限,这类媒介的受众群体通常为受教育程度较高的政府官员、商业人士、企业家等城市精英。随着近年来网络渗透率的提高,互联网逐渐成为非洲读者,特别是年轻读者获取外界信息、拓展社交圈的重要媒介。

  根据互联网世界统计网(Internet World Stats)发布的最新调查报告显示:截至2019年3月,非洲互联网用户数量为4.74亿人,占非洲总人口数(13.2亿)的39.5%。①根据互联网数据咨询网(Statista)发布的统计数据显示:截至2019年3月,非洲互联网用户数量最多的国家是尼日利亚,互联网用户数量达1.1亿人;其次为埃及、肯尼亚、南非、坦桑尼亚,互联网用户数量分别达4923万、4333万、3119万和2300万人。②

  智能手机的普及让非洲用户有了更加便捷接入互联网的渠道。国际数据公司(IDC)数据显示:2017年非洲地区手机用户为4.44亿人,手机普及率为44%。其预测,到2020年底,4G手机将占非洲智能手机市场的74.4%。③这为网络传播提供了硬件基础。与此同时,非洲新媒体受众群体相对年轻化。2018年美国皮尤研究中心(Pew Research Center)调查发现,非洲智能手机活跃用户平均年龄为20至29岁,低于全球的平均年龄39岁。南非75%的网民都不到30岁。④非洲成为脸书、推特用户数量增加最快的地区之一。优兔、照片墙等视频社会化媒体非洲用户数量增长也呈迅猛之势。

  同时,随着“一带一路”建设的深入推进,使非洲各国电信通讯、移动网络等基础设施条件得到快速改善,为网络等新媒体的进一步发展提供了更加有力的硬件支持。

  因此,随着非洲受众获取信息渠道的变化,我国主要对非传播的媒体应该及时调整传播战略,积极抢占网络媒体这一制高点,赢得在非国际话语权,扩大影响力。

  “非洲记者看两会”短视频节目实现高质量传播效果

  为增强传播效果,《中国与非洲》编辑部不断调整媒体产品布局,在原有双语月刊出版的基础上,积极在非洲较为流行的社会化媒体上注册账号,及时更新多媒体新闻产品,缩短与非洲受众的距离,增强双向互动性。

  今年全国政协十三届二次会议期间,《中国与非洲》编辑部特别策划了聚焦社交网络平台传播的短视频产品“非洲记者看两会”,旨在通过非洲记者的独特视角,依托海外社交媒体平台,以短、平、快的方式,更加全面、生动地为非洲读者呈现中国人民政治协商会议和全国人民代表大会的召开情况。

  此系列视频采访对象选择的是中国公共外交协会中国国际新闻交流中心非洲分中心记者团的五位非洲记者。他们都曾在中国进行过为期一年的交流学习,既有专业的新闻报道背景,又对中国的发展有更加真实、深刻的感受。作为上会记者,他们对会议进程和热点话题都有一定了解和跟进,能更好地拉近与非洲读者的距离,以他们更易于接受的方式阐释出外国友人对中国改革与发展的理解和思考。

  视频拍摄前期,《中国与非洲》编辑部对每一辑视频选题进行了充分策划,与外籍雇员和专家多次讨论,最终确定了五辑“非洲记者看两会”短视频。其内容设置紧跟两会热点,主要涵盖中国的民主制度、中国脱贫故事、中非外交关系、《中华人民共和国外商投资法》等。

  政协会议开幕当天,记者采访了纳米比亚《信心报》编辑埃尔维斯(Muraranganda Elvis),埃尔维斯就中国政治制度、民主制度及中国特色社会主义表达了自己的观点,第一辑《非洲记者看两会:“两会”是兼容并蓄的民主制度》正式推出。之后,在十三届全国人大二次會议举行的记者会上,国务院扶贫办主任刘永富就“中国脱贫”有关问题回答记者提问。记者抓住当天热点话题“扶贫”,采访了利比里亚国家广播公司编辑弗朗西斯·帕兰(Francis Pelenah Jr.)及乌干达愿景集团的记者穆巴拉克·穆加波(Mubarak Mugabo),推出两辑视频《非洲记者看两会:人大政协联手扶贫 全面小康一定能实现》《非洲记者看两会:中国脱贫经验值得非洲国家学习》。接着,十三届全国人大二次会议邀请国务委员兼外交部长王毅就“中国外交政策和对外关系”相关问题回答中外记者提问。记者独家专访被王毅部长点名提问的加纳广播公司记者西奥多拉·布拉(Amedetor-Yakanu Theodora Abla),推出视频《非洲记者看两会:中国制造非洲‘债务陷阱?不存在!》,有力地回应了某些外媒对中非合作的不实论调。在《中华人民共和国外商投资法》(草案)表决通过前,记者采访了来自南非《周末守卫者报》的新闻编辑温蒂·马丁(Wendy Martin),推出了《非洲记者看两会:法案出台将使外商投资企业获得更多机会》。

  由于前期策划巧妙,视频制作精良,独家性的报道内容与其他对非媒体两会产品形成了较大区分度,为实现高质量传播打下了良好的基础。短视频“短”“快”“传播维度广”等优势,有效提升了传播效果和影响力。“非洲记者看两会”短视频节目在国内外社交媒体平台发布后,获得了良好的传播效果。《北京周报》推特账号粉丝数超5000人,互动数量近百人次,浏览量超30000人次。《北京周报》微信总阅读量超2000人次,微博总阅读量超50000人。五辑视频全部被中国外交部中非合作论坛官方网站转载。

  抓住网络传播风口打造全媒体传播矩阵

  “非洲记者看两会”短视频产品是《中国与非洲》编辑部进行网络传播的一次成功尝试,也是《中国与非洲》这一传统媒体在网络媒体时代转型的一次有益探索。事实证明,精准定位目标受众获取信息的习惯和渠道,有针对性地进行产品推送能够实现更好的传播效果。

  除“非洲记者看两会”短视频产品外,《中国与非洲》编辑部还推出了其他新媒体节目。例如:成立了法文播客小组,录制音频节目,以中外员工对话的形式将中非热点新闻及杂志优秀稿件向非洲听众播报。该播客以灵活自然的主持风格受到了非洲受众的广泛欢迎。据《北京周报》法文脸书账号有关数据统计,每期播客播放量达8000人次,平均转化率达33%。此外,还在苹果播客(Podcast)、豆荚(Podbean)、安卓播客(Castbox)等手机订阅播放软件平台发布,受众覆盖数量也一直呈增长趋势。法国《中国杂志》(Chine Magazine)总编辑席琳·塔布(Céline Tabou)听到该播客节目后与编辑部取得联系,达成了转载合作。

  《中国与非洲》编辑部推出的《非常视角》视频节目,每集时长约4分钟,主要面向非洲大陆的英语及法语国家受众,由非洲主持人出镜采访中国及非洲相关专家学者、政府官员,介绍中非关系中的重大事件。该节目在服务中非外交大局、助力中非合作方面起到了一定的推动作用。

  在媒体融合的大环境下,对非传播领域的传统媒体在保留权威性、准确性的同时,应聚焦读者受众获取信息的渠道,打造“全方位、多层次、多声部”的全媒体传播矩阵。只有注重从单向“通知式”的信息传播,转变为更加关注与受众之间交流的互动传播,打破原有传统媒体集群,才能生产制作出受众喜爱的媒体产品。

  当前,《中国与非洲》已不仅仅是一本传统的纸质刊物,同时已被打造成一款對非传播的全媒体产品。在不断创新推出有辨识度、原创型产品的过程中,我们将积极探索对非传播的有效途径,为未来更好地向非洲、向世界讲好中国故事积累有益经验。

  「注释」

  ①作者根据Internet World Stats(互联网世界统计网)全球网络用户分布数据整理。

  ②作者根据数据网站www.statista.com整理。

  ③作者根据国际数据公司(International Data Corporation)发布的数据整理。

  ④作者根据数据调查网站pewresearch.org整理。

  夏媛媛

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