莫让行业低俗化

　　前不久，“阿里女员工陪酒被性侵”事件仍然悬而未决，加上娱乐圈不断爆出的“大瓜”，所折射出来的是社会普遍存在的陪酒文化不良之风。“阿里女员工”事件让无数人大跌眼镜，一家自诩代表技术与进步的互联网公司，一家标榜以人为本价值观的超级企业，也没能逃得过美女陪酒的低俗文化？要用员工的皮相换取利益和客户？

　　去年，某大众4S 店惊现“签单成功，对美女销售想干什么你说了算”促销活动，视频一出，立即引起不少网友的吐槽，怒斥广告低俗。

　　经常游走在行业间，也经常能看到一些，听到一些不堪入耳之事，原来以为只是个别行为，然而这几年随着动保线上营销的兴起，一股利用女性进行的低俗营销之风正在行业内蔓延，聊天中使用暧昧、露骨的语言，线下销售也是美女站街式吸引客户，连服务人员都是清一色的女性，年会上安排露骨的舞蹈表演，“欺骗、低俗、诱惑……”卖动保的变成陪聊的，在他们看来是满足了养殖户朋友寂寞孤独工作环境的需求，在另一些人来看，也不过是用“皮相换取利益”的低级营销。

　　他们是黔驴技穷还是不择手段，真的走投无路了吗？管理者必须清楚，靠低俗手段得来的流量也是劣质的，这些眼球流量在短时间内可能可以转化为客户，但这些并不能给客户创造价值，久而久之就会流失，而且会失去品牌，失去人心。员工的素质，营销手段不仅从侧面反映出品牌方背后的素质与素养，而且还会对社会产生不良影响。作为管理者为了提高销售业绩，做各种营销活动没有任何问题，但需要合理合法，不能违反社会道德良知，品牌更需要长期正向的耕耘，才能结出壮硕的果实，而不是歪瓜裂枣。

　　营销本是一种正常的商业行为，是企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。而无底线的营销行为，即使能获得一时的关注，也必然会在消费者的选择中被淘汰出局，一家无法输出正确价值观的企业，又如何能获取消费者信任，让消费者为产品买单呢？

　　低俗化营销不应被推而广之，为营销利益而不断突破底线，最后只会“赢来” 骂声一片。无论是营销还是广告，都必须要有正向的价值观，非正能量的宣传手段都不应被提倡，而带有励志、温暖、治愈等积极意义的宣传内容才更加符合时代价值观，才值得被给予肯定。管理者应在这一方面下足功夫，公司应整顿内部风气，弘扬正能量，脱离低级趣味。我们一定要警惕眼球经济下的道德沦陷，行业需要监管，但要想真的杜绝这种现象，还需要企业的“洁身自好”，如今国家在不断击浊扬清，打击此类行为，对还在低俗边缘疯狂试探的营销人来说，恰恰是一次很好的提醒。

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……