「粮田吉品」集结跨界产业链之优良品牌，共推社会责任

　　109年国产杂粮营销计划主要目地为提高国产杂粮的使用率，以在地生产取代进口，并且让全民大众对国产杂粮有更深的认知。更重要的是希望产业链的相关企业能够优先使用国产杂粮，共推社会责任。获奖的原因为，于很短的时间创造了产业一条龙的跨业结盟，以产业结盟的打群架模式取代单打独斗的传统营销，创造且落实产业六级化，从产品的原物料、加工、通路到提升文化底蕴皆完整做到了。

　　此计划可以澈底的解决城乡问题，让集团旗下三大公司：巨鸥科技—智慧城乡、跨界策略—创意城乡及魔方数字—品牌城乡三大事业部能完整的结盟。在智慧城乡的事业部于此项目中引用了大量的AR实境技术，能够让更多的大朋友及小朋友们能透过全国性的实境解谜游戏理解食农教育；另也导入对于创意城乡及品牌城乡事业部长期营运的重要议题，例如：产销履历、食材溯源、社会责任、品牌美学以及企业结盟，都是这个项目给公司最大的意义。

　　公司创业20年来秉持着推动社会责任及连结城乡亮点，这次从产地到餐桌皆做到了全面性的点线面营销，更重要的是导入台湾国宝—霹雳素还真、故宫博物院南部院区、诚品知味市集以及世界面包大师赛冠军 吴宝春、王鹏杰，澈底的让农业营销结合文化底蕴，完成不同的品牌定位。

　　整个项目时间不到半年，却有非常多具体的成果，并且如火如荼的成功上市。更重要的为—成功的带动许多国产杂粮的生产者更多与企业的合作机会，亦在很短的时间结盟70间的相关企业来共同完成项目，公司透过智能化的管理系统来做项目里程碑的时间及成本控管。整体项目分为品牌组、技术组、行政组、创生组4大组别，各项目小组于每周进行小组站立会议，每两周召开跨组项目管理会议，每个月与客户及伙伴进行项目进度会议，透过所有的实体会议及智能化管理系统，可以完整控制项目成效。高度沟通至少占据 35％的时间，必须在短时间内与农业生产者、供货商、制造商、通路及客户沟通……等，经过非常多的在线及线下项目会议。例如：在项目中发展以素还真及丸庄酱油跨界合作的英雄牌酱油，从收购黑豆、产品打样到市场上市，打造了非常多的创举。也在项目中邀请诚品以及南故宫一同举办粮仓大戏，集结19家国内名厨及知名饭店将国产杂粮入菜并上市。更在极短的时间与世界面包大师赛冠军—吴宝春、王鹏杰合作研发新商品并上市。皆是需要高度沟通的案例。

　　在做好一件事的同时，必须要了解整个产业下到上所有重要的关键人，包含对方的需求、困境及团队组成。唯有了解需求及每个单位不同的工作波段，才能够减少沟通的时间并且获得最大的项目效益，也能够带来一加一大于二的整体综效。国产杂粮的成本在某些品项中较进口的杂粮价格较高，还有产量、既有商品研发的等等问题，在整个推动的过程中主要说服国内知名的企业及烘焙公司以社会责任为发展初衷，努力的引用国产杂粮，也非常高兴透过高度沟通，成功的邀请国内知名企业抛砖引玉，支持本项目的快速执行，用最少的成本及时间，发挥最大的品牌声量广度，并成功媒合企业采用国产杂粮。在农业营销的领域，不管是农游的规划、米粮的推动、国产水果的推动及产销履历的推动，本团队擅长集结产业链上所有的企业，分析其需求及资源，用结盟的方式了解彼此的优势及能量，并且，协助客户寻找此商品不可取代的市场优势及文化底蕴，即可在很短的时间用最快的速度，创造最大的效益。也期待透过长期的耕耘，能够解决基层农民的问题。

　　创意品牌中心策略长朱佩兰表示能够与国内70 多家的企业，共同把利润放在其次的考虑，齐心推动并投入社会责任，国家杂粮代表队之70家企业，全体共同努力协助台湾农业往共同目标迈进，让公司深深的感动，在这片土地上，有非常多人想要为这个社会多做一件事情。也更确认了本集团以解决城乡问题的核心精神，将更坚定的往下一步迈进。此项目让本公司深入农业的生产地，与农民、供货商及通路的需求，在项目中完完整整了解产业一条龙各式的领域，所需要的产值及注意事项，并透过短时间的高度沟通及项目管理，实际导入本集团各事业部的核心技术，创造集团内前所未有的高度凝聚力及项目协作。

　　标竿项目奖对于公司来说，是很重要的指标及里程碑，代表公司不仅能创造亮点及议题，相对的更在有限的时间、有限的预算里能够透过公司的科技基底来做好最优化的项目管理成效，也希望台湾的各式企业都能够重视项目管理同时兼具亮点，我们都认为项目管理、议题创造、产业营销、品牌通路都是可以在短时间同步执行的，不一定要使用很大的成本才能创造最大的效益，有时候发挥项目管理及高度整合的能力，绝对可以让产业的每一份子能够有机会发挥最大的亮点。

　　结语

　　提升竞争力的前提需将产业结构将由生产面导向转变为消费市场导向，加强产业结盟、文化底蕴、提升品牌价值为成功关键。

　　本计划创造70家企业产业链媒合，强力提升经济效益，重视强化国产杂粮贩卖通路及缩短或简化农产品交易流程，让农民团体有机会直接接轨通路采购，衍生更多元化跨界合作，带动杂粮健康饮食风潮。推动跨部会合作，串联国产杂粮与诚品、故宫及国家谷仓云嘉在地名店，创新上市 19道菜上演前所未有的一场粮仓大戏，为农产品销售竞争力规划出前所未有的亮点及最有效的曝光途径。颠覆国人对于国产杂粮的既定印象，配合国产杂粮通路、话题营销，强化国产杂粮产销链。