动态视觉传达设计的应用发展探究

　　摘要：随着信息技术的不断发展，数字化已经越来越成为传媒行业的一大发展趋势。数字技术的快速发展催生了许多新媒体形式的出现，也使人类的生产生活方式发生了不小的变化。在视觉传达领域，数字技术对于图像设计模式也有着极大的影响，数字技术给予了视觉传达设计更加丰富的内容表达，拓宽了其表现的范围，提高了表现能力。本文通过分析现阶段动态视觉传达设计的发展情况及应用，展望了未来动态视觉传达设计领域的发展方向，以期为相关行业的可持续性发展提供借鉴。

　　视觉传达设计的出发点是传递信息，通过视觉增强受众对信息的理解程度并创新信息传播方式。数字技术出现之后，视觉传达设计的发展方向有了巨大突破，具体体现在由原先的平面化、二维化逐渐向立体化、多维度变化。另外，数字技术有利于提高信息传输量[1]。所以在设计领域，传统的静态设计主流位置被动态设计所取代。这种转变催生了新媒体的诞生，使信息间的相互沟通更加顺畅，提高了传播者与受众之间的互动性。

　　1动态视觉传达设计的应用

　　1.1在广告中的应用

　　在社会发展过程中，越来越多的人重视技术创新，并且意识到创新可以带来更多的经济效益及竞争优势，甚至开辟新的蓝海。对于广告宣传来说，新的传递形式意味着传播效率的提高甚至翻倍，可以以有限的成本撬动更大的传播效率。传统的静态平面设计对于受众的视觉刺激远不如动态设计深刻，在动态视觉传达中，设计者可以将更多的信息及元素嵌入到作品中，使受众的关注点增多，对受众的感官造成进一步的刺激。在设计过程中，颜色的对比及明艳颜色的使用可以提高视觉传达的效率[2]。比如在某凉茶广告宣传片中，桌上明艳的红色火锅与凉茶罐体的红色产生呼应，在屋子的深色背景下显得格外耀眼明艳，象征着力量与劲爽。配合着具有特色的广告词，就可以使广告表现出良好的宣传氛围，带给受众强烈的视觉刺激。

　　1.2在商业产品中的应用

　　在商业及广告业高度发展的今天，传统的平面静态宣传广告已经无法满足宣传需求，市场需要更加高效的方式进行推广宣传。在市场需求的刺激下，动态视觉传达设计技术也不断进行着创新优化。纵观各新媒体平台及传统视频媒体，越来越多的商业广告以动态视觉传达设计的方式呈现。这种更具有活力、承载着更多信息量的设计方式有利于提高受众对于企业形象的认知，从而促进商业行为的发展。在各企业的需求下，动态视觉传达设计人员获得了更多的创造力及制作经验为今后的设计领域发展奠定基础。

　　1.3在影视作品中的应用

　　数字技术的不断发展使得电影行业也有了巨大的变革，动态视觉传达设计在影视制作中的体现就包括空间构造、特效等方面。通过计算机制作的特效，可以建构一个虚拟世界并拓宽和表达的内容，通过虚拟与现实相结合的方式，使观众能够体会到更加惊奇有趣的场景。另外，许多借助其他技术的传递方式创造出了各种创新视觉效果的互动游戏及影片。通过空间建构与运动指向等各种方式，使观众有了更加新奇的体验，促进了相关行业的创新[3]。但在有关行业发展过程中应该注意的是不能盲目追求技术创新而忽视了影视作品内容的把握。好的影视作品往往是以深刻的内容为核心，通过创新的技术手段表达出来的。

　　2动态视觉传达设计的发展方向

　　2.1多维立体化空间的全面发展

　　前些年的视觉传达设计领域多以平面设计为主，但随着数字技术的不断创新及应用，许多三维甚至四维的影像作品出现在了我们眼前。例如前些年的《阿凡达》就是全球首部三维制作的电影，充分的刷新了观众的认知，获得了巨大的成功。近些年越来越多的三维电影在院线上映，设计人员的研究重点也渐渐的偏向了三维、四维影视作品的制作[4]。从广义层面来说，多维动态视觉传达设计大多以奇幻或科幻类作品为主，其内容通常会挑战日常逻辑与认知。从狭义的角度来说，多维动态视觉传达设计在传统的影视制作主线中加入了时间等各种维度，通过这种手段就可以使受众沉浸在制作人员构建的空间中，使其增强现实性，增加影视作品可看性。

　　2.2单向信息传输到交互性信息传递的发展

　　传统的媒介及各种作品大多以信息的单向传递为主，无法及时有效地将受众端的需求及意见传递至制作端。因此节目的制作水平及形式往往受制于制作人员的思维。随着数字媒体技术的不断进步，新媒体的出现使信息可以在平台上进行双向沟通交流，使动态视觉传达设计满足受众需求并及时接受受众的反馈，推动作品即制作模式快速更新，提高其可观赏性，提高信息传达效率。

　　2.3单一视觉向多感官信息的发展

　　在信息化时代中，信息量往往决定着经济效益及各种资源，人们可获得到的信息量也呈指数性增长。在海量的信息中，特定信息越来越难以在第一时间抓住人们的眼球[5]。因此要想提高自身传播效率，就必须打破传统的静态设计方式，在动态视觉传达作品领域进行创新，改变设计及传递信息方式，提高受众接受度与传播效率。

　　结语

　　总而言之，动态视觉传达设计相较于传统的静态视觉传达设计具有交互性强、形式多样等特点，其新颖的形式有利于受众多样化需求的满足。目前，市场对于动态视觉传达设计的需求较为活跃，相关领域的发展仍然方兴未艾。因此，动态视觉传达设计人员应针对当前市场需求及技术特征不断进行技术创新应用，将更新颖的作品投入到时代发展的洪流中，促进该行业创新化、可持续性发展。

　　参考文献：

　　[1]赵越，李昕然.动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向[J].中华手工，2021（02）：66-67.

　　[2]郁建军.动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向研究[J].中国民族博览，2020（17）：153-154.

　　[3]张祯.动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向 [J].传播力研究，2019，3（06）：27.

　　[4]倪丹.视觉传达动态化设计在新媒体环境下的发展与应用研究[J].美术教育研究，2019（01）：86-87.

　　[5]胡茂生.动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向[J].戏剧之家，2018（01）：125.

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