动态海报中科技助力视觉艺术表现形式的探究

　　摘要：随着数字技术的持续进步和时代风尚的不断变化，后疫情时代下的数字市场对产品的质量提出了更高的要求，各种虚拟产品层出不穷，科技的进步所带给受众是更多的选择。动态海报在科技、艺术双向开花的背景下在新媒体时代绽放独特的风采，依托于新媒体技术的革新，多样的表现形式使得设计师思维有了更多的改变，其创作方向也更加广阔，科技助力之下的动态海报设计表现出明显的新时代信息传播的特点。

　　一、动态海报概述

　　作为平面设计中最具典型的海报设计，是大众信息传播与接收的重要手段，拥有悠久的信息传播历史，当代平面设计与新媒体的融合发展有利于其在数字媒体和公共领域的广泛应用，满足人们多样化的需求。海报设计涵盖了平面构成、色彩构成、表现手法等要素，海报的动态化转型使其不再受到纸质载体的制约，数字化的载体让其“动”了起来，表现形式更加多元化。现代科技的发展使得移动端得到普及，为动态海报的传播提供了广泛的载体；互联网是多元信息的表现方式——文字、图像、音频、视频的交叉呈现，为动态海报提供了传播途径。并且，科技助力下的动态海报独特的艺术表现形式在数字化的今天备受青睐，传播途径的广泛、数字软件技术的支持，动态海报呈现出爆炸形的发展。

　　二、新技术的发展对动态海报的影响

　　从画面本身来看，静态海报与动态海报的区别在于时间维度上的不同，二维的静态海报如同照片一样，定格某一刻的精彩，属于瞬间的艺术；而动态海报则拥有了时间的维度，动态的表现使其表现出时间区间的属性。动态海报在静态海报的基础上进行创作，目前许多高校的毕业展就采取了多样的海报表现形式展现。

　　技术的革新带给动态海报更广泛的信息表达，在图标、文字、图形、声音、视频的处理上，通过版面、交互、构成等形式向受众展示。数字功能的强大给了设计师更广阔的思考空间与创作空间，海报传播方式上同样得到新媒体时代的辉泽，手机端的普及性为动态海报的传播提供了广泛的受众。海报的传播方式发生了根本性的革新，从单向的接受转变为双向的互动传播。新媒体动态海报更具互动性、趣味性、开放性和包容性，更符合公众的需求和接受信息的方式。作为交叉学科产物的动态海报，是技术与艺术共同碰撞的艺术形式，是理性与感性思维交织变化的存在。

　　三、动态海报的视觉表现形式

　　传统静态海报所承载的信息量和传递效果有限，而运用数字技术设计的动态海报则打破了传统海报的局限性，呈现出时间性、双重空间性和多维互动性的特点，使得信息的传递更加丰富，更加精准，使受众获得深刻、愉悦的体验，从而强化了信息传递的效果。在其视觉表现形式上，从图象、交互、维度等方面有了不同层次的突破。

　　（一）动态海报中图象的表达形式

　　在动态海报设计中，图象作为最基础的元素存在，其视觉语言尽量使用简洁、有趣、创意的表达方式展现。图象涵盖了图形、色彩的传达。在图形的选择上，要以直观传达，让受众理解为主要目的。从图形的运动上来讲，动态海报的表现形式是由静态向动态转变的。

　　（二）动态海报中交互性表达形式

　　动态海报中交互性表达上，在传播形式上打破了单向传递的方式，给予受众更多的可能性。由二维平面走向三维的过程中，海报中元素的运动和有规律的变形，增加了可视性范围。例如可口可乐的动态海报中红绿配色对比鲜明，活泼灵动，使人产生亲切感；其次，元素运动规律状态恰到好处，当元素同时运动起来的时候，整体性很强，活泼生趣、非常快乐，符合可口可乐一贯的特点，秉承了其“积极乐观美好生活”的经营理念。

　　动态海报中交互性的表达体现在逐帧的连续状态，动态海报与动画的异曲同工之处在于时空的营造与夸张手法的使用上。同时，受众群体由被动接受转变为双向互动，观者能够及时感知到设计师的创作意图，主动参与性是动态海报交互式体验设计的一大特色。

　　（三）动态海报中维度的表达形式

　　动态海报中维度的表达主要是不在受制约于印刷媒体。在公共区域的无差别展示，尤其是作为户外广告使的用LED屏幕能够最大程度展示风采，比单纯的二维广告要有趣和有创意的多，更能够吸引人的眼球。自2019年新冠肺炎爆发以来，各大高校毕业展收到场地、时间、人流量的限制，无法将优秀的作品展示给更多的人，公众号和朋友圈推广已经不能满足学生的实际需要，各大高校推出线上展，作为线上展的第一张名片——动态海报的使用大放异彩，动态海报突破静帧状态，表现形式更加丰富、内容更加灵活、传播效果显而易见。由于传播方式上与互联网之间的紧密联系，传播载体与传播途径的多样化，加上经验的视觉体验，不难发现动态带来的期待，例如清华美院2021年线上展的出圈也验证了动态海报的优势。

　　技术永远在更迭、变化，动态海报的发展得益于技术的革新，在其维度表达上锁体现的技术革新就是二维到三维的转变，承载着更多信息的可视化动态海报在时间维度上更优于静态海报形式。

　　结语

　　动态海报作为21世纪新生的事物，充满着探索与未来精神，依托于不断发展的科技而旺盛成长，是数字时代下的产物，真正体现了新时代下艺术与科技的互相促进融合发展。动态海报是视觉传达设计与数字媒体艺术交织下的产物，体现了设计创新的新途径，在当代展示了与时俱进发展的艺术价值和商业价值，未来一定会有蓬勃的发展。动态海报作为当下流行且传播力极强的一种艺术形式，其发展方向也应根据时代变化有所调整，带给受众更多选择的同时，也要起到积极的引导作用。

　　参考文献：

　　[1]刘付.探析动态海报设计的视觉艺术性表达[J]大观.2022，（03）45-47

　　[2]李琳婧，郑冰倩，曹婧.探析影视动态海报设计的新趋势.[J]大观.2022，（02）15-17

　　[3]张宽.论当代表现性绘画形式语言对动态海报的借鉴意义.[J]设计.2020，33（10）116-117

　　作者简介：田浩（1994.06—），男，汉，山东聊城，硕士研究生，聊城大学，视觉传达设计。

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