电商展现大作为

　　文/桂幸福

　　据四川省统计局数据， 2022年，全省限额以上企业（单位） 通过互联网实现商品零售额1719.0 亿元、较上年增长10.8%，全省网上零售额实现4161.1 亿元、较上年增长2.3%，分别比社会消费品零售总额增速高出10.9 个、2.4 个百分点。在四川建设现代化经济强省，打造数字经济发展高地的新形势下，电子商务（后简称电商） 作为数字经济和实体经济的重要衔接，具有重要的发展意义。

　　促发展作用凸显

　　在服务构建新发展格局方面，电商发挥着独特新优势。电商作为数字商务最活跃、最前沿的领域，是催生数字产业化、拉动产业数字化、推进治理数字化的重要引擎。一颗新鲜水果从采摘、加工，再通过物流送达消费者手中，电商用数字赋能把果农、工人、快递员和消费者联动在一起，加速了农业、工业和服务业相互渗透融合，成为一二三产融合发展的催化剂。电商交易减轻了时间、空间的限制，连接偏远乡村、工厂车间和城市社区，畅通了商品流通渠道，加速了经济循环。研究表明，电商企业可将市场流通的时间成本降低约5%-10%，成为经济循环的加速器。跨境电商连通线上线下、连接国内国际，是一种新的对外贸易方式和增长点。2018-2022 年，四川跨境电商交易规模保持年均增长率达75% 以上，改善了外贸单一结构，助推外贸稳定增长，成为国内国际双循环的连接器。

　　在扩内需促消费方面，电子商务具有巨大增长潜力。著名经济学家萨伊认为，仅仅鼓励消费无益于商业，因为困难不在于刺激消费的欲望，而在于供给消费的手段。电商从根本上重塑了“人”“货”“场”的传统商业模式。近年来，发展迅速的兴趣电商从需求侧入手，通过大数据分析推送，实现了“人找货”到“货找人”的转变，更加高效的匹配商品和人，最大限度满足群众的消费需求。内容电商通过文字、图片或短视频创作，用丰富、趣味的内容吸引消费者驻足停留，在无意中激发消费新欲望、创造消费新需求。即时零售用数字赋能线下实体店铺， 30 分钟实现从下单、分拣、配送至消费者手中的全过程，既盘活了实体商家，又丰富了消费供给，同时还把消费留在了当地。据四川省统计局数据，2022 年，四川通过互联网实现的实物商品零售额3419 亿元、较上年增长5.5%，占社会消费品零售总额的比重为14.2%，离浙江56.8% 的比重还有差距，具备巨大增长潜力。

　　在做强县域经济方面，电商是推动乡村振兴的重要力量。县域经济，一头连着城市，一头辐射乡村，是城乡融合发展的重要基石，是国民经济的基本单元，也是乡村振兴的重要载体。电商的优势就是能够优化农产品在全省、全国乃至全世界的资源配置，促进县域特色产业聚集发展，带动农民增产增收。为提升电商水平需健全县乡村三级物流配送体系，畅通产品渠道，侧面推动了乡村基础设施建设。近年来，蒲江县以水果等优势农产品为依托，大力发展农村电商，积极打造电商新业态基地，2022 年实现网络零售额59.4 亿元，已经成为覆盖全国、辐射东南亚的农产品网络交易集散地，电商带动就业人数超全县总人口的11%。

　　在全国还处于跟跑位置

　　近年来，四川网络零售额保持了较高增速、处于中西部第一，但在全国还处于跟跑位置。四川电商必须要在找准定位，查找差距中谋划，准确分析当前面临的新形势新任务，才能在发展中追赶、追赶中超越。

　　电商发展不平衡不充分。各地电商发展水平差异巨大，据第三方数据，2022 年，成都网络零售额约占全省的70%，排名最后的巴中占比仅0.17%。部分市（州） 未能推动优势产业与电商深度融合，各地齐头并进、共同发展的有利态势还未形成。电商产品主要以农副产品和纺织品等为主， 存在低客单价（100 元左右）、低毛利（10％ －20％） 和高运费的问题，品牌力不强、附加值不高，缺乏电子、美妆、运动等高价值、高科技的国潮产品。

　　电商产业集聚度不高、环境不优。一些如服装、电子产品等细分行业存在人才外流、主体外迁的现象。据第三方数据，2022 年，四川因经营主体变更流失电商店铺108家， 净流失网络零售额3.7 亿元，流失规模排名全国第六。

　　电商交易逆差较高。据第三方数据，2022 年，四川网络购销比约为1.3，即每购入130 元的商品、仅售出100 元的商品，线上购入商品与线上销售商品规模差额达1205.7亿元，网络消费“进大于出”的问题还比较突出。

　　面临新一轮发展机遇。随着技术更迭加速推动电商模式创新，以直播电商、即时零售为代表的电商新业态新模式，为四川提供了实现换道超车的绝佳机会。国务院办公厅出台《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的实施意见》，四川省人民政府办公厅出台《关于加快发展新经济培育壮大新动能的实施意见》，从政策保障上支持优化新型消费发展环境，培育壮大线上线下融合的消费新业态新模式。四川直播电商从2020 年起迅猛发展，2020-2022 年交易规模保持年均增长1 倍以上，已成为电商行业的新风口，预计2025 年全省市场规模将超两千亿元。同时，即时零售也在加速行业渗透，预计在2025 年前，市场规模的年复合增长率将超过38%。可以预见，新业态新模式将是未来电商行业的新增量和新动能。

　　未来发展可“四步走”

　　持续优化电商营商环境。进一步推进电商创新创业便利化、制度化改革，鼓励破除制度性障碍，坚持监管“包容审慎”的原则，既大胆放开又精准严管，“放水养鱼”做大产业规模，推动平台经济规范健康持续发展。

　　大力培育电商市场主体。面向大学生、农民和退役军人等群体开展普惠性的电商培训，提升电商公共服务水平，鼓励更多就业群体投身电商创业大潮。精准发掘电商创业团队潜力，培育细分领域电商行业标杆。

　　鼓励优势产业集聚。依托优势特色产业，支持电商产业链供应链聚集发展，加强链条上下游企业的招大引强，积极培育链主企业、核心企业，带动产品、人才、品牌等资源聚集，以虹吸效应助推产业做大做强。

　　支持电商新业态发展。紧跟行业发展趋势，把握新经济模式风口，鼓励个体工商户、传统商贸企业和农民合作社等经济形态市场主体发展直播电商、即时零售等电商新业态，支持建立完善下沉市场供应链体系，共同营造电商新业态高质量发展的良好环境。