短视频平台下美丽乡村旅游营销策略研究

　　唐巧蜜

　　（南充文化旅游职业学院 四川南充 637000）

　　【内容摘要】随着互联网技术的不断发展，短视频平台对乡村旅游营销极其重要，本文首先提出了乡村旅游营销目前存在的平台建设不足、营销体系不健全、技术手段运用不足、优秀人才缺乏等问题，最后从创作丰富化的视频内容、构建立体化的营销体系、打造精准化的数据系统、建设专业化的运营团队等方面提出具体对策。

　　【关键词】短视频；美丽乡村；旅游营销；经济发展

　　一、短视频平台对于美丽乡村旅游营销的重要意义

　　（一）场景立体展示，经济消费引流

　　短视频不同于传统的营销模式，其具有较强的丰富性、灵活性和互动性，为受众提供了超越时空屏障的乡村景观，从而更好地吸引受众从线上走到线下，对乡村旅游建立起深度的关注和感知。对于美丽乡村旅游营销活动而言，积极借助短视频平台开展营销，吸引受众关注的目光，实现其对于美丽乡村自然景观、风土人情等多方面的了解，并使之更好地前来体验和感受，这无疑极大推进了经济消费引流，对于乡村地区经济发展和产业进步具有重要意义。

　　（二）提升受众关注，实现乡村振兴

　　借力短视频进行美丽乡村旅游营销，一方面可以更好地向外界传输优秀的乡村旅游文化资源，让全国各地的受众都能够感受到乡村独特的地域文化风情，以此来有效增强乡村与外界的交互；另一方面，在乡村旅游营销过程中，也能够吸引大量粉丝的关注，这为后续美丽乡村旅游活动开展奠定了坚实的基础。目前随着文化旅游的深入开展，乡村旅游已经成为推动乡村振兴及产业进步的重要动力，在地方经济发展和农民创收等方面发挥着重要作用。

　　二、短视频平台下美丽乡村旅游营销存在的问题分析

　　（一）乡村旅游短视频营销平台建设不足

　　目前乡村旅游短视频营销平台建设还存在短板，制约了美丽乡村旅游营销效果，不利于更好地推动乡村产业进步。首先，官方短视频平台建设不足，削弱了短视频营销的权威性。当前大部分乡村的短视频平台建设处于零散化状态，短视频主体大多为三农网红或媒体从业者，而官方在其中的介入不足。零散化的平台建设无法充分对乡村特有的文化资源进行整合，更无法将其优势充分释放出来，难以从根本上带动乡村旅游朝着可持续方向发展。其次，不同短视频账号之间缺乏联动，彼此之间内容过于雷同化，不足以构建美丽乡村旅游营销体系，这在较大程度上弱化了营销活动的有效性。最后，由于没有权威性短视频账号的引导和驱动，导致美丽乡村旅游短视频营销内容特色不鲜明、主题较为模糊，不利于吸引更多受众前来参与旅游体验。当前乡村旅游短视频内容大多以自然风景、农村趣事、田园种植等为主，而缺乏对于乡村精神文明、绿色生态、地方习俗、正能量事迹播报等内容的挖掘，无法带给人精神的洗礼，导致乡村旅游缺乏核心竞争力。

　　（二）缺乏完善立体的短视频营销发展体系

　　要想从根本上提升美丽乡村旅游短视频营销效果，必须要构建立体化的短视频营销发展体系，从内容整合、营销形式、技巧创新等方面加以提升，以此来推进美丽乡村旅游得以可持续发展。但是目前乡村旅游短视频营销还存在如下问题：首先，短视频营销内容整合不足，碎片化特征明显，无法形成高度聚焦的短视频内容主题。大部分短视频作品都以静态化的自然风景为主，尽管不少创作者试图拍摄视频片段，但是仍然无法摆脱拼凑化的窠臼，且叙事文本碎片化特征较为明显，不利于提升受众的共鸣感。其次，缺乏创新性的营销形式。当前乡村旅游短视频营销重点性不够突出，即便在重大节日活动等节点，短视频营销内容的创新性依然不够凸显，即对于乡村文化的展示仅停留在视觉层面，对其背后的文化内涵挖掘不足，这极不利于优秀乡村传统文化的传播和推广。最后，乡村旅游短视频营销在技巧方面也亟待创新。大部分短视频创作者都不具备整体统筹的能力，其在进行短视频内容创作的时候，过于依然现成的内容或事件，而缺乏对系列化、主体化内容的挖掘和整合，因此容易造成短视频宣传内容广度及深度都不够，不利于吸引更多受众群体的关注，阻碍了美丽乡村建设及乡村旅游的有效开展。

　　（三）技术手段在短视频营销中的运用不足

　　技术手段在美丽乡村旅游短视频营销中起到了重要的作用，对于强化视觉效果、吸引受众关注、提升经济效益等诸多方面都产生极大影响，因此必须要提升技术手段在短视频营销中的加持力。目前美丽乡村旅游短视频营销中存在技术手段介入不足的问题，一方面，虚拟现实技术、人工智能技术等手段与短视频制作融合不足，导致乡村旅游视频宣传过于平面化，受众无法从中感受到立体化、沉浸化的视觉体验；另一方面，在短视频制作过程中同样存在技术短缺的问题，比如流水化制作特征过于明显，很多短视频账号采用同样的题材、同样的剪辑方式、同样的话题标签、类似的内容配乐，导致短视频内容缺乏生动性和创新性，这容易导致受众审美疲劳，久而久之必然会流失大量的客户。

　　（四）乡村旅游缺乏专业的短视频运营人才

　　当前乡村旅游短视频营销过程中存在优秀运营人才缺失的困境，一方面，从创作主体来看，短视频创作人员大多为当地农民、个体经营者及普通游客，他们缺乏专业的学习和培训，对于短视频拍摄缺乏经验及技巧，从而导致其创作的短视频选题、剪辑、拍摄、配乐等方面都缺乏专业性，难以让受众从中感受到原生态、高品质的乡村旅游内容；另一方面，缺乏完善的短视频运营人才培养机制，也是制约乡村旅游营销取得实际效果的重要因素。

　　三、短视频平台下美丽乡村旅游营销策略研究

　　（一）开设官方账号，创作丰富化的视频内容在乡村振兴背景下，为了进一步延伸美丽乡村

　　旅游营销效果，可通过开设权威性官方短视频账号的方式加以实现，起到宣传本地旅游活动、树立美丽乡村品牌形象的目的。

　　首先，立足本地优势资源开设官方文旅账号，对乡村旅游信息、资源等进行全方位传达，便于受众加深对乡村旅游的理解和认识。与此同时，在官方文旅账号的整体引领下，相关文化旅游企业也应参与到平台建设中去，比如景区、农家乐等主体也要顺势而为注册短视频账号，这些短视频账号能够形成协同效应，通过联动传播，更好地起到宣传乡村的目的。其次，相关管理部门应重点做好美丽乡村资源的整合工作，立足本土优势发掘富有文化内涵的旅游内容，将之打造成为独特的文化IP，还可以通过购买专业化短视频服务内容的方式进行宣传，带给受众更多精品化、专业化的乡村旅游文化内容。最后，再现真实化、生动化的乡村生活场景，避免短视频内容失真。乡村文化内容十分丰富，比如农民日常劳作场景、民俗特色活动、美丽田园风光等，其背后是传统民族文化的再现，能够唤醒民族的集体记忆和情感认同，这些都可成为乡村旅游宣传的核心内容。在借力短视频进行美丽乡村旅游营销过程中，应注重场景的设计和打造，以最大化唤醒受众情感，从而提升短视频平台的黏性。总而言之，在内容为王的时代背景下，官方账号的建设和打造能够在根本上保证内容创作的优质性，从而进一步提升乡村旅游短视频内容的影响力，对于美丽乡村旅游营销效果的提升具有很大帮助。

　　（二）加强平台合作，构建立体化的营销体系

　　为进一步提升乡村文化旅游的影响力，当地管理部门可与短视频平台达成战略合作，从而为营销活动提供加速度。目前成都、西安等地与抖音、快手、西瓜视频等平台达成合作，运用这些平台具有的开放性、交互性、灵活性等优势，可以让优秀的文化旅游资源依托便捷的网络走向全国各地。在具体实践过程中，可以从以下三个方面入手：首先，结合乡村资源优势，实行定制化的短视频发展规划，打造富有竞争力的乡村文化旅游 IP。一方面，短视频平台与乡村进行合作的时候，应派出专业团队到乡村进行充分考察，制定合适的文旅推广方案，在此基础之上实行全方位的流量扶持，以便充分延伸乡村旅游宣传效果。其次，定期举办话题类短视频营销活动，鼓励当地及附近游客到景点打卡，上传优秀作品到短视频平台，在活动结束后根据作品的点赞数及评论数为创作者提供奖励。最后，充分发挥意见领袖的引导作用，为乡村旅游营销提供动力。

　　（三）实现技术赋能，打造精准化的数据系统

　　强化技术赋能，不断实现乡村旅游短视频营销的技术介入，有助于从根本上实现内容的多元化推送，从而更好地延伸营销效果。首先，应充分重视VR、AR、人工智能、无人机等技术的使用，这些专业化的设备可以对乡村美景进行360 度全覆盖，能够让受众从中观赏到真实化、沉浸化的体验场景，触碰他们内心深入对乡村的情感。其次，充分提升大数据分析能力，从短视频平台海量的用户数据中提取关键内容，以便深层次把握受众的心理诉求和情感需求，从而更好地将短视频内容与受众需求进行精准匹配。总之，通过有效的技术赋能，能够保证乡村旅游短视频营销朝着纵深方向延伸，这对于保证短视频营销的科学化、精准化具有重要意义。

　　（四）原生队伍建设，建设专业化的运营团队

　　建立专业化的运营团队，对于提升美丽乡村旅游营销效果具有重要意义。应强化原生队伍建设，呼吁更多原住民参与到短视频营销工作中去，使之在短视频营销工作中发挥自身能量。首先，培养综合素质较高的“新农人”，使之成为推动乡村旅游发展的核心力量。“新农人”不仅要对乡村的文化资源、文化内涵、地域特色、自然景观等有充分的认识，同时还应具备较强的新媒体能力和操作技术，善于借助多样化的短视频平台进行乡村推广，为乡村旅游发展注入力量。为此，政府应加大对“新农人”的培训力度，定期组织专业的运作团队来对之进行短视频技术授课，从而提升当地农民的短视频操作水平。其次，建立乡村文化旅游传播运营团队，为本地乡村旅游发展提供全方位的服务指导。一方面，应开展专业策划，引导村民对乡村优势资源进行定位，以此为基础展开短视频创作，打造别具特色的乡村旅游发展名片，并以主题化、系列化短视频的方式进行呈现，保证乡村文化旅游短视频内容的原创性、特色性和精品化；另一方面，还应提升村民的短视频创作热情，唤醒他们参与乡村文化旅游营销的内生动力，使之将平时生活中喜闻乐见的趣事以短视频的方式加以呈现，这无疑能够将乡村旅游营销工作推向新的高度。

　　结语

　　在互联网背景下，短视频平台异军突起，为推进美丽乡村旅游营销提供了技术支持，为乡村旅游注入了庞大的流量，为推进乡村振兴战略实施起到推动作用。为了进一步释放短视频平台在美丽乡村旅游营销中的价值，应注重创作丰富化的视频内容、构建立体化的营销体系、打造精准化的数据系统、建设专业化的运营团队，以此来更好地吸引更多游客的青睐和关注，促使美丽乡村优质自然资源和文化气息借力短视频走向全国各地。可以说，短视频平台在美丽乡村旅游营销中的介入，体现了短视频技术与乡村文化的有机结合，这不仅是短视频现实应用价值的展现，同时也是激活乡村文化内涵、提振文化自信的重要举措。