丹青绘就田园情

　　郭志锋

　　农民画作为一种民间艺术，是劳动人民思想和智慧的结晶。新时期，农民画的发展面临着千载难逢的机遇，也将遇到各种挑战。要想确保农民画长久地留在历史舞台上，确保农民画代代相传，必须将其发展与市场经济结合起来，借助市场化，弘扬农民画艺术。众所周知，陕西的户县、上海的金山和吉林的东丰，曾一度被称为全国的三大农民画之乡。

　　位于井冈山脚下的万安县，也是历史悠久的农民画之乡。2013年，中国民间文艺家协会正式将万安县命名为“中国农民画之乡”。江西万安农民画已经形成了独有的特色，当地画家创作的具有新农村气息的农民画也屡次在各种画展中获奖。为了保护和传承万安农民画，必须立足实际，走市场化的发展道路。

　　历史流变，走向成熟

　　农民画，作为由农民创作的表现农村日常生活、农耕生产、田园风光及当地诸多传统习俗等内容的绘画作品，生命力旺盛。初始，农民画主要以农民为创作主体，内容上展示的是农民和农村在不同历史时期的生产生活变迁，更是广大农民在特定历史中的“心灵历程”。依据这一视角，万安农民画的发展历史大约可划分为三个时期：初创时期、成形时期、成熟时期。

　　初创时期。这一时期主要指20世纪五六十年代，一大批文化工作者下到全县各公社、各大队，进行文艺大宣传，并培训当地农民画作者。那个时候的农民画创作，完全是为了宣传的需要，农民画作者自我创作意图不明显。而且创作构思简单，或参照绘画材料“依葫芦画瓢”，或简单构图，也不讲究章法，一切都为了突出政治主题；另一方面，创作技法上，没有自觉意识，糅合了壁画和年画的民间艺术。

　　成形时期。这一时期主要指20世纪的七八十年代。随着农民画创作技法的日趋完善、创作主体的自我意识日趋强化，万安农民画渐渐走上了正常的发展道路。1975年，万安县文化馆举办了首届农民画创作培训班。到了80年代，万安县农民画的创作队伍达到一百多人，并有二十四位作者加盟中国当代农民书画研究会，有八位作者成为研究会的理事，一人当选为顾问。与此同时，涌现出一批农民画优秀作品，有近百幅作品分别参加了市（当时称井冈山地区）、省、全国级民间艺术类展览，或在各级报刊发表。此后，万安农民画一枝独秀，渐渐在全省乃至全国有了影响，留下了一串串清晰的发展足迹。1985年，有八幅农民画作品参加了江西省首届农民画展；1987年，有十幅农民画作品参加了江西省民间绘画优秀作品展；1988年，万安县和永丰县农民画联展在全地区各县进行巡展……这一历史时期的万安农民画无论是创作队伍还是创作技法，都已基本成形。这支队伍以肖小银、刘玉凤、陈上智、罗昭勇等为代表，显示出不俗的创作实力。这一时期的农民画作品在构图、着色、线条的运用上等方面，都展示出鲜明的个性特征和创作风格。

　　归纳起来，万安农民画在成形时期，就已表现出三大特点：一是在构图上求全求满，认为满就是完整，就是吉利，就是美；不强调景物合乎实际比例关系，不求形似只求神似。代表作品如《归心似箭》《乐在其中》《大年三十宰猪忙》《江南鱼米乡》等。二是色彩艳丽，认为大红大绿就是大吉大利。故大青、大兰也是常用色，但绘画作品却给人红而不火、绿而不俗、甜而不腻的感觉。从着色上看似乎不合理，其实理在其中。他们利用色彩语言，强调对比差异，是生活心态和生产理念的宣泄，也是对生活的赞颂和向往。代表作品如《屋里屋外》《一船鱼儿一船歌》《家业》《甜》等。三是画面装饰性强，讲究对称，四平八稳，画面清晰。如《奔小康》《孔雀恋歌》《新娘》《等舅》《美丽的罗塘南坝洲》《龙凤争霸》等就是其中的杰出代表作。

　　成熟时期。20世纪90年代起，农民画得到了空前的发展。农民画逐步走上了与民间美术相结合、与专业美术相结合的发展路子。一方面，农民画保持农民画家特有的风格和特色，既有自身的民间历史积淀，画出了农村生活情节和场景，反映了农家生活和农民的未来理想；另一方面，许多农民画作者接受了专业美术家的指导，也有一些曾有乡村生活体验的专业画家参与到农民画的创作，从而让农民画创作呈现出五彩纷呈的局面。

　　1998年，万安县有五幅农民画精品参加了江西省民间艺术之乡精品展。肖小银和刘玉凤的作品被选做此次展览的宣传折页，江西电视台对刘玉凤的作品《车出黄金千万担》进行了专门介绍和评析，一时引起轰动。

　　2001年，万安县有八幅农民画作品参加江西省首届农民艺术节，结果一幅作品摘得二等奖，三幅作品摘得三等奖，还有一幅作品荣获优秀奖。2002年，万安县有三幅农民画作入选“中国·秀洲全国首届农民艺术节”，展览结束后全部入选《中国首届农民画艺术节获奖作品集》一书。值得庆贺的是，经梁书中国画艺术馆的策划和县文化管理部门的配合，2011年由山东美术出版社推出了《江西万安农民画集》，收录了农民画家许明汉、陈贵松、陈上智、李香山、罗昭勇、匡奕律、罗万安、刘平生、肖小银、匡小兵、罗晓青等多位画家的八十八幅农民画作品。

　　农民画家陈上智的作品《有爱才有福》在纽约联合国大厦参加“世界情·中国梦—中国农民画精品赴联合国总部大展”，数百幅作品被选送到内蒙古、北京等地举行画展。近年来，全县大约有三千余幅农民画作品在各地展出，五十多幅作品获各类奖项，四百多幅作品在省级以上刊物上发表，两千多幅作品被国家、省、市有关部门和个人收藏，编辑出版了《江西万安农民书画集》《农民画册》等。

　　这一时期的万安农民画，从艺术风格来看，构图奇美，想象丰富，手法简练而夸张，用色大胆，展现出浓郁的民间气息。有些作品还借鉴了版画、国画和剪纸等其他艺术门类的创作技法，富有艺术感染力和生活哲理；而且造型更加洗练动人，色彩更加艳丽明快，喜庆的装饰风格也更加显著。从创作内涵看，这些农民画作者虽然有些脱离了田间劳动，但多年形成的农民思维总是让他们以饱满的乡情，将农村、农业、农民作为绘画主角，反映的多是乡村生活风俗和地方风土人情。

　　“有价无市”，如何突围？

　　将农民画作为商品，不仅是其艺术价值所决定的，而且是时代特征和市场需求所决定的。如果运作成功，不断拓展其赢利路径，则农民画不光能成为市场宠儿，还能将其打造成一个文化产业。

　　一个县需要强大的县域经济实力，还需要相当的文化软实力，并能借此彰显地方文化个性，推进文旅融合，有利于树立文化立县、文化强县的良好形象。文化和经济相互依存，相互促进，缺一不可。从这个层面上讲，农民画这一艺术形式来源于农民，更能为农民所接受。因为借助于农民画反映新农村、新农民和农民的新生活，能对农民开展生动活泼的思想道德教育；而且农民画的培训和创作、生产过程，就是艺术的培训过程，也是文化的普及过程，有利于提高农民综合素质。

　　农民画作为一种土生土长的艺术种类，如果能有效地与旅游行业、农林水行业等实行对接和融合，不但利于带动相关产业的发展，还能成倍地增加经济效益和社会效益。

　　中国民间文艺家协会原秘书长罗扬认为：万安农民画构图奇美，想象丰赡，手法简练而夸张，用色奇崛，展现出浓郁的民间气息，艺术水准很高，具有较高的市场竞争力。更重要的是，万安农民画样式别致，地域特色鲜明，迥异于其他地方的农民画，在市场上具有独特性。

　　然而，万安农民画一直没有占领市场，大多数时候处于一种“有价无市”的状态：销量少，价格低，严重挫伤了创作者的主动性和创造性。

　　究其原因，首先是产量不足，缺乏拳头产品，市场契合度不高。当下，万安县农民画作者虽说不少，可骨干作者也就近十位。而且就现有的骨干作者而言，有的文化素质薄弱，创作上一直难有突破；还有的年事已高，缺乏求新求变的意识，创作的农民画技法老套、内容陈旧。至于年轻的作者，更是寥寥无几，急需培训“第三梯队”。万安农民画虽然出过名作，但数量偏少。只在省内较有知名度，尚未出现在全国叫得响的作品。没有名作，就出不了名家；没有名家，就产生不了集聚效应，在市场上也就缺乏强大的号召力和竞争力。

　　其次，市场的知名度还不够，传播力不足。对大多数年轻人而言，农民画还是一个陌生的概念。没有知名度，也就没有市场。

　　其三，营销渠道狭窄，营销行为散漫。万安农民画一直没有明确的定价标准，定价随意性大，各唱各的调，各随各的性，高兴了价格极低，不高兴了价格可能定得吓人。总之，市场行为欠规范，乱象丛生。

　　文旅复合，多措并举

　　关于农民画的创作和销售，众多专家作了深入的研究和探索，如北京大学文化产业研究院的陈少峰教授和中国海洋大学文化研究中心的张立波教授合著的《文化产业商业模式》，安永芳教授在西安文理学院学报上发表的《中国农民画营销策略研究》。对于全国各地农民画的创作和销售模式，广西师范大学刘飞在其硕士学位论文中总结为“江苏邳县模式、上海金山模式、陕西户县模式”。2013年7月，本人赴辽宁东丰县进行过实地调研。窃以为，万安农民画应以市场营销为导向，以展示地方文化为内容，全方位建立农民画创作培训、市场开拓的科学机制，推动万安农民画创作、销售的健康发展。

　　夯实平台，发挥效能。引入专业机构对国家４Ａ级景区田北农民画村进行托管运营，充分发挥画村集中培训、写生、创作的文旅复合功能，彰显集中管理效益，组织开展经常性的集中培训、采风、写生和展览活动。

　　准确定位，创建品牌。组织精干力量对万安农民画的历史源流、艺术风格、文化蕴含、表现技法和发展走向等进行系统的挖掘和整理，从理论上提炼其艺术价值。在此基础上，注册一个万安农民画商标，建立万安农民画防伪标识。提升万安家民画的时代品位，丰富万安农民画的“红土”情韵，力争与吉林东丰的“黑土”、陕西户县的“黄土”构成农民画三色系列。同时，组织农民画作者广泛举办各类研讨会、座谈会等系列活动，推介万安农民画的商标品牌，凸显地方特色。

　　培训队伍，打造名家。以田北农民画村为龙头，编写农民画培训教材，通过“师傅带徒弟”，选拔有志于从事农民画创作的职校毕业生或是社会青年集中进行培训，在拥有农民画骨干作者的高陂镇、枧头镇、罗塘乡等地先行试点，再逐步全面铺开；引导现有骨干作者结合本地山水风光、人情风俗等创作系列作品，如地方美食系列、乡村习俗系列、客家风情系列等；到知名画廊和美术馆举办农民画作品展或个人展……多措并举，力求建立一支稳定的骨干作者队伍，并重点培养有发展潜力的作者，打造本土名家。

　　加强宣传，拓展渠道。东丰县在中国美术馆举办农民画展，借助于《人民日报》、中央电视台等强势媒体，在全国闯出了自己的名号；金山县在上海地铁站展示农民画精品力作，抢占宣传制高点……万安应拓展宣传途径，借助网红直播、抖音、快手等现代自媒体在全国打响知名度，拓展营销渠道。更需要结合农民画村、夏木塘、高岭宿集等本地旅游景区开展网络直播，在景区宣传中巧妙地嵌入农民画元素，力争达到一箭双雕的效果。

　　成立公司，开拓市场。成立农民画销售公司，负责全县农民画作品的组织、定购及销售工作，实施“自、联、展、贸、推”的“五位一体”的营销模式，提高市场运作水平；健全农民画营销中介体系，大力发展素质高、能力强、懂业务、会管理的农民画经纪人队伍；广泛开展与省内外各农民画团体，以及上海金山、陕西户县等地农民画民间组织的沟通联系，通过加强合作，共同开拓市场。

　　（本文为江西民间文艺“田野调查暨评论”项目成果之一。作者单位：江西万安县政协）