文/本刊专栏作者陈智
2023 年， 成都晋级“ 万亿消费”城市，社会消费品零售总额达到10001.6 亿元， 比2022 年增长10%。成为第二个社会消费品零售总额突破1 万亿的省会城市，这是成都消费历史上具有里程碑意义的节点。数据显示，当下有北京、上海、重庆、广州、深圳和成都六座城市进入“万亿消费俱乐部”。
“九天开出一成都，万户千门入画图”。有2300 年历史的成都，自古就有“天府之国”的美誉，因商而立，因商而兴。汉为全国五大都会之一，唐为最发达工商业城市之一，史称“扬一益二”，北宋诞生了世界上第一种纸币交子。万里山河、千年烟火延续至今，川菜、火锅、变脸、大熊猫、茶馆等元素让成都名声远扬，安逸巴适的生活也彰显成都的无限魅力。
消费是一个城市活力的直接体现，也是观察经济运行状况的重要窗口。2018 年成都作出建设世界文化名城决策部署以来，紧紧围绕“三城三都”（世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都） 做文章，政府出台了一系列促消费的政策和举措，塑造高品质消费场景，培育新型消费平台，消费领域不断扩大，消费市场活力十足。如此看来，兼容并包、海纳百川的成都，2023 年跻身“万亿消费”城市行列，也不足为奇。但消费市场瞬息万变，旧的需求在分化，新的需求不断涌现，跨过“万亿消费”门槛，成都不能歇息躺平，还必须抓住机遇，继续乘势而上。
把人口基数继续做大。谁来消费、消费哪里来？当然是人口，光靠过去的存量人口显然不够，还得从净增人口或者新增人口中来。去年成都常住人口增加13.5 万人，在2000 万人口以上的城市中，增量第一，与北京差距缩小，未来有可能成为新的“人口第三城”。同时发展经济稳定就业和居民收入，以更高质量的供给满足消费需求。
再造各类消费新场景。成都的优势就是兼具传统与现代，既有历史文化又有现代时尚。近年有许多消费场景成功案例：300 米祠堂老街焕新升级，满载“年轻力”的海浪公园“开箱”，地标性景观公园与高端零售商业的融合体SKP 落地，集合了市集零售、青年亚文化、共创展览、艺术快闪等属性的综合型策展商场COSMO 开业……这些消费新场景极大促进了城市消费。今后还要进一步使二者有机结合起来，拓展消费渠道，培育消费新业态，激发城市消费动力。
积极吸引境外人士来蓉。成都是全国为数不多的拥有双机场的城市，国际国内航线众多，交通十分便捷。要立足这一优势，利用大熊猫、三星堆、金沙遗址等品牌，眼睛向外，积极吸引境外人士来中国来成都兴业投资或观光旅游。人来了就是机会，就能消费。必须树立大开放的理念，增加新的消费群体，让消费走得更稳更远。
高水平营销宣传成都。成都，一座来了就不想走的城市。2019年，赵雷的一首《成都》唱红大江南北，更让成都家喻户晓。要积极宣传成都的经济、文旅、创业、居住环境等，使人们热爱成都，向往成都。互联网时代，城市之间的营销竞争十分激烈，淄博烧烤、贵州村超、哈尔滨冰雪季、甘肃天水麻辣烫“出圈走红”带给我们很多启迪，在新的形势下，如何长久地吸引游客增加流量，需要认真研究有效应对，切不可简单复制。
跨过“万亿消费”，成都“三城三都”建设卓有成效，但也只是一个新的起点，尚需久久为功、持续发力。我们坚信，从业态到场景，从品牌到营销，从现在到未来，成都商业将有更多惊喜值得期待，千年商都必将焕发新的时代风采！
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