擦亮中国城市国际品牌，让“City更City”

　　城市品牌作为城市的意义表征，是城市参与国际竞争的魅力外显，也是城市国际话语权的坚实支撑。

　　文 | 《中国报道》记者 王哲

　　“City不City？”“真的好City啊！”这段时间，一位外国博主在中国旅游时脱口而出的“中西混搭”口头禅在社交平台上迅速蹿红。它既是都市感、时尚化、新奇特的形容代称，也是开心、喜悦、震撼的情绪表达，彰显出中国城市国际品牌发展的独特魅力。

　　“城市因独特而美丽，品牌因个性而闪耀。”正如中国国际公共关系协会副会长、中华全国新闻工作者协会书记处原书记王冬梅在2024亚太城市国际品牌论坛上所说的，城市品牌是城市形象塑造和国家形象建构的双重代表，是推动人与人、城与城、国与国交流交往交融的重要纽带。如何在守正创新、服务大局的基础上，推动城市品牌建设和城市形象塑造与传播实现新突破，成为对外展示中国治理成就和中华文化魅力、构建国家战略传播体系的重要课题。

　　8月8日，以“守正与创新：亚太城市品牌升级和国际传播”为主题的2024亚太城市国际品牌论坛在广东省广州市举办。亚太城市国际品牌论坛由中国外文局亚太传播中心、中国国际公共关系协会等机构联合创设，旨在讲好亚太城市故事，挖掘城市优质资源，塑造城市独特IP，传播城市国际品牌，打造多语种、融媒体、央地联动、内外联通的城市国际品牌建设高端平台。有关领导、专家学者、机构负责人、媒体代表，以及来自日本、印度、加拿大等国家城市代表等50余名嘉宾在本次论坛上围绕国际城市品牌打造与升级、可持续发展、智慧城市构建等议题进行深入交流。

　　中国城市品牌的核心竞争力

　　经济规模的稳步增长、产业结构的深度优化、基础设施的完善升级与城市综合实力的全面跃升，都决定了中国城市品牌发展的高度、深度和广度。文明进步、生活富足、生态良好、人文融洽，实现和谐共生、永续发展，是最好最亮的城市品牌。

　　中国外文局总编辑高岸明在2024亚太城市国际品牌论坛致辞中表示，新时代新征程上，城市品牌的塑造与传播不仅是国际传播的核心议题，更是展现中国高质量发展成就和高水平开放姿态的重要窗口。

　　去年以来，外国政要和跨国公司高管掀起“访华潮”，随着互免签证、144小时过境免签等一系列政策红利的释放，外籍人员入境热情持续高涨。根据国家移民管理局发布的数据，今年上半年，全国各口岸入境外国人达到1463.5万人次，同比增长152.7%。其中，通过免签入境的人数达到854.2万人次，同比增长190.1%。这些数字的背后，无数外国朋友，通过分享自己在华的真实旅游体验，将一个既历史又现代、多彩多元、可亲可爱的中国展现在世界面前，这为中国城市品牌的国际传播带来了前所未有的机遇。

　　旅行体验会加深文化理解，通过分享旅游体验也会进一步推动文化传播。无数被“圈粉”的外国游客用亲身经历说明，无论国际风云如何变幻，中国始终在与世界的互联互动中共同发展，又不断以自身的新发展为世界提供新机遇。

　　高岸明认为，城市品牌的塑造与传播，要聚焦坚持高质量发展，强化城市品牌核心竞争力；要着力推进高水平开放，拓展城市品牌传播新机遇；要“以人为本”强化情感共鸣，深化城市品牌传播穿透力。城市国际传播应着力强化人际传播、好感传播、共情传播，注重挖掘和展现“走进来、沉下去”的沉浸式体验。

　　王冬梅表示，加强城市品牌建设，要以文化为内核，擦亮城市品牌建设的底色亮色；以创新为引领，探寻城市形象塑造的方法路径；以开放为理念，拓宽城市交流合作的国际视野。主动拥抱全球化，深化与世界各国的经贸往来、文化交流、科技合作，打造具有国际竞争力的开放高地，让中国城市品牌在全球舞台上更加璀璨夺目，向世界生动展示着中国城市的古老魅力与新兴活力，让可信、可爱、可敬的中国形象为更多外国民众所熟知。

　　中国城市品牌的国际传播能力显著提升

　　近年来，中国城市在全世界的“存在感”与影响力日益提升，品牌价值评估机构GYbrand发布的全球城市500强排行榜，中国有3个城市进入全球前10名，分别是香港、上海、北京。中国内地入选500强城市包括上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、苏州、武汉、青岛等53个城市，其中12个城市进入百强行列。

　　2024亚太城市国际品牌论坛发布的《2024全球最向往的中国城市报告》面向全国19个（新）一线城市、36个二线城市、74个三线城市展开统计分析，最终评选出全球最向往的30个中国城市。北京、上海、广州、深圳、成都等城市榜上有名。

　　中国城市品牌的国际传播能力为何能够在短时间内显著提升，清华大学国家形象传播研究中心主任、新闻与传播学院教授范红接受《中国报道》记者采访时分析说，中国城市品牌塑造提升迅速首先源于中国城市在基础建设、城市规划、环境治理、宜居宜业等方面取得了举世瞩目的卓越成就，尤其是在科技创新方面发展迅猛，为世界所瞩目。

　　“城市如一本厚重的书籍、一席美味佳肴，要打开它阅读、细细品尝它才能品味它的独有味道。”范红表示，中国城市拥有丰富多彩的历史文化遗产与独特多元的文化魅力，对海内外游客有着无可比拟的吸引力。她强调，城市传播已从传统媒体到网络媒体再到社交媒体的立体化矩阵传播进行了深刻转化，在国际上进行广泛的交流与合作。在城市国际品牌的传播中要深入挖掘和彰显城市的原真性，将其巧妙融入各种城市创意设计中，让城市品牌拥有独特性、真实性和可信度。

　　原中央电视台台长赵化勇在2024亚太城市国际品牌论坛致辞中也表示，当下的城市国际品牌传播已全面迈入移动互联视觉时代，要充分利用智媒技术，以数据驱动、强化互动体验、深耕社交媒体平台并持续创新内容为核心策略，鼓励公众通过多种形式的内容创作加入城市形象传播，以“野生”视角丰富城市形象的表现形式，实现城市形象的广泛传播和高效互动。

　　“一个繁花似锦的时代到了，但一定是静水深流的繁华，而不是转瞬即逝的烟花。”文化和旅游部数据中心主任、中国旅游研究院院长戴斌对《中国报道》记者表示，今天的城市品牌发展模式一定是一个多元共建、融合互动发展的新模式。城市传播和每个人都息息相关，政府、企业商家、居民、游客共同融合，凝聚成了一个非常好的城市品牌建设有机体。

　　戴斌表示，城市居民不再是旁观者，而是积极的城市品牌贡献者，是城市品牌塑造的重要动力，每一位游客都不再是“单兵作战”“孤芳自赏”，而是自觉不自觉地在利用自己的手机为每一座城市带来流量，为每一座城市的品牌建设添砖加瓦。

　　从人的角度出发

　　让中国城市与世界“共情”

　　近年来，重庆、西安、哈尔滨等资深网红城市在新时代“爆红”，山东淄博、贵州榕江、甘肃天水等中小城市在短视频平台上“出圈”，一大批中国网红城市快速走入整个世界的视野，为城市带来了发展的蓬勃活力。　

　　范红认为，从这些成功的城市国际品牌传播案例中可以找出其中的共性，从人性角度出发打造游客没来时想来、来了不想走、走了忘不掉的生动体验，突出城市品牌的人格化和人性化，实现与全球受众“共情”，让游客到访的每一座中国城市都能因为温暖而被铭记和珍视，用中国城市的国际群像展现可信、可爱、可敬的中国形象。

　　城市品牌作为城市的意义表征，是城市参与国际竞争的魅力外显，也是城市国际话语权的坚实支撑。“敢为天下先”“深圳速度”是深圳具有全球声誉的鲜活标签，“数字经济第一城”是杭州吸引外来资本青睐的金名片，“千年商都”的城市基因让广州成为海外客商进入中国的优选之地……“道中华”文宣平台负责人、中国民族报社总编辑闫永表示，提升城市品牌，要提高供给质量，盘活文化存量，做大品牌增量，把握传播变量。要进一步深化对所在城市风格特质的深入挖掘，找准定位，精细描摹好城市的个性化形象，更好筑牢中国城市品牌国际传播的坚实基础。

　　中国城市也存在发展与保护、保留传统与城市更新的矛盾，过于追求宏大“叙事”而导致细节不够以人为本，“千城一面”同质化发展导致个性化不够等问题。中国公共关系协会专家咨询委员会执行主任、中国人民大学国企形象建设研究院院长吕大鹏认为，要通过深入挖掘城市独特的文化内涵，设计、找到每个城市的特别属性，在规划和建设上突出城市特质，建好具有审美高度和强记忆点的城市代表性地标，打造城市品牌的独特个性。

　　吕大鹏认为，一座优秀的品牌城市，一定是让人能够看懂城市的文脉，也能看清城市的未来。悠久独特的蜀地文化、可爱呆萌的大熊猫、璀璨神秘的金沙遗址、温情浪漫的市井风情交相辉映，共同推动成都成为世界级的“网红”城市；拥有“青岛啤酒”“海尔海信”等享誉世界的国际品牌的青岛这些年来致力于打造“帆船之都”“电影之都”，从守护“红瓦绿树，碧海蓝天”到推动保护中西合璧、修旧如初的城市文化更新进程；互联网语境中的“8D魔幻城市”“赛博朋克之都”的重庆引来国内外无数游客到此打卡带动一系列产业快速发展；等等。

　　正所谓百闻不如一见，文旅行业一直在讲述中国故事、传播中国文化方面扮演着极为重要的角色。大力发展文旅产业是擦亮城市品牌建设的底色亮色、提高城市品牌的附加值和竞争力的有效途径。

　　这个暑期，在中国的热门旅游景点和城市街头，随处可见外国游客拍摄图片与视频，深入体验中国文化。从长城故宫的宏大到江南园林的柔美，从上海外滩的摩登到三星堆的奇幻，从现代繁华的大都市到古韵悠长的历史名城，从温和有礼、热情好客的中国朋友到目不暇接、令人垂涎的中国美食，从智能科技的中国高铁到方便快捷的外卖、整洁宽敞的街道……外国游客通过分享在社交平台上的海量视频告诉全世界，他们被中国旅游资源的丰富多样所“震撼”，更为尊重多元文化、尊重多元价值观的中国生活方式所“感动”，从而越来越多外国游客愿意发自内心分享中国故事，这为我国城市品牌的发展带来了更多新机遇。

　　“城市是文明的重要载体和传承者，也是当代文化的重要创造者。”戴斌表示，通过开放文明、热爱生活、充满活力的市民形象去塑造现代、时尚、高品质的城市形象，让城市变成近悦远来的美好生活新空间，将城市打造成本地市民和外来游客主客共享的旅游目的地，所以要着力解决海内外游客面临的痛点、堵点、卡点，不断丰富文旅产品体系，提升旅游体验。

　　戴斌强调，要让每一个人对于城市品牌都能有广阔的想象和发挥空间，尽可能满足大众的情绪价值需求和对美好生活的向往，为城市品牌注入生动有趣的灵魂，更好提升城市品牌的多元价值，借力城市的个性特质，转化为让人过目不忘的城市标识，期待每一位国际友人来到中国的每一座城市都会由衷感慨一句：“好city！”