ALDI奥乐齐——自牌开拓者的本地化创新之路

　　近日，由第一财经主办的2 0 2 4年度“金字招牌”颁奖典礼在上海成功举行，ALDI奥乐齐凭借在中国市场的卓越表现和持续不断的创新，荣获本年度“品牌创新典范”大奖。自进入中国以来，奥乐齐不断深耕本地社区，持续为消费者提供兼具好品质与低价的自牌产品，给顾客带来“省钱、省心、省时”的购物体验。

　　作为一家拥有百年历史的德国品牌，ALDI奥乐齐自2019年开出首批线下门店以来，始终致力于持续让有品质的低价更低，给消费者带来物超所值的购物体验。面对竞争激烈的中国市场，奥乐齐通过一系列本地化的创新举措，成功地在众多零售品牌中脱颖而出。

　　ALDI奥乐齐作为自牌模式鼻祖，坚守“平价社区定位”，不断打造更好品质、更低价格的产品。今年以来，其迭代上新产品超700余款，长期降价产品累计近300款。在深耕本地社区的同时，它不断推进本土化发展与创新，通过大力发展自有品牌、积极构筑本土供应链、规模化集采、周周比价等方式，做到长期可持续的“低价”，实现真正意义上的总有“新低价”。

　　产品战略上，为更好地满足目前大环境下中国消费者对于更高品质和更低价格的需求，奥乐齐于去年专为中国市场打造硬折扣自有品牌—超值系列；通过自牌模式爆改本地好物，为消费者带来兼具大牌品质与实惠价格的产品。为更契合本地消费者的口味与烹饪习惯，奥乐齐持续扩大本地产品规模；深谙本地文化与消费者喜好，与多家具有深厚文化底蕴的老字号企业合作，共同推出多款融合传统与现代风味的创新美食。

　　而立足于本土消费者的购买，奥乐齐顺应中国市场的特点及消费者购物习惯的变化，实施了线上线下全渠道运营策略，不仅开发了便捷的自有小程序，还与多个第三方线上平台建立了合作关系，为消费者提供了多样的购物途径。

　　与此同时，奥乐齐也注重和本地消费者的情感联结。年初，奥乐齐曾开启“地铁‘长出’胡萝卜白菜”这一创意十足且贴近生活的营销活动，荣获第十五届（2023-2024）虎啸奖户外营销类金奖等多个奖项。此后又利用“雪姨表情包”等热门网络文化元素进行品牌传播，成功地加深了消费者对奥乐齐产品特色及品牌形象的理解与认知，拉进和本地消费者距离的同时亦提升了品牌的好感度。

　　未来，奥乐齐将继续秉承“好品质，够低价”的经营理念，不断探索更多本地化的创新方式，为中国消费者带来更加省钱、省心、省时的购物体验，共同书写品牌在中国市场的美好篇章。