乡村振兴战略背景下乡村旅游高质量发展路径研究

　　罗　坚

　　（浙江广厦建设职业技术大学，浙江东阳　322100）

　　摘　要：基于乡村振兴战略背景，文章首先分析发展乡村旅游在实现乡村振兴中的重要地位及乡村旅游高质量发展的必要性，其次基于文献归纳整理分析目前乡村旅游高质量发展面临数字化水平不足、基础设施建设薄弱、乡村特色定位不突出等主要现实困境，最后总结乡村振兴战略背景下国内外学者的研究经验，并在此基础上提出推进乡村数字化平台建设、加强乡村基础设施建设、因地制宜挖掘乡村特色等实现乡村旅游高质量发展的现实路径。

　　关键词：乡村振兴；乡村旅游；高质量发展；路径

　　中图分类号：F592　　　文献标识码：A

　　引言

　　党的二十大报告提出，全面推进乡村振兴。乡村振兴战略是新时代关于“三农”问题的总战略。党的十八大以来，党中央坚持把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。习近平总书记指出，产业振兴是乡村振兴的重中之重。其中乡村旅游是乡村产业不可或缺的组成部分，其已成为推动乡村振兴的重要支撑。

　　一、乡村旅游高质量发展的必要性

　　在乡村振兴战略全面推进的大背景下，乡村旅游作为实现乡村经济多元化、促进农民增收、推动乡村文化传承与发展的重要途径，正面临着前所未有的机遇与挑战。乡村旅游高质量发展是我国社会经济进入高质量发展阶段的必然要求。发展乡村旅游已成为解决“三农”问题，实现乡村振兴的重要途径[1]。乡村旅游的高质量发展，不仅关乎乡村旅游业自身的长远发展，更是乡村振兴战略目标达成的关键一环。由此可见，乡村旅游的研究对于促进农村产业结构升级、提升农民幸福感和获得感、推动乡村全面振兴有着积极意义[2]。

　　乡村旅游的高质量发展有助于推动乡村经济的多元化，通过整合农业、文化和旅游资源，形成新的产业业态，从而提升农业的附加值和竞争力。积极推动乡村旅游高质量发展，有助于增强乡村发展内生动力，推进乡村全面振兴。

　　二、乡村旅游发展的现状

　　在国家政策支持下，乡村发展日新月异，乡村旅游也不断兴起，目前乡村旅游发展呈现出以下特征。一是乡村旅游市场需求广。近年来，乡村旅游的游客数量和收入都呈现出上升趋势，乡村旅游的市场需求持续增长。二是乡村旅游产品类型逐渐丰富。主要表现为传统的乡村旅游项目不断更迭升级，如果园采摘项目加入果蔬知识科普等环节，此外，新的旅游项目如农事体验等不断涌现。三是乡村旅游产业融合逐步加深。乡村旅游与农业、文化产业、科技产业等加强融合。四是乡村旅游基础设施逐步完善。随着乡村旅游的兴起，乡村道路交通、服务设施等得到逐步完善。在巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的过渡期，乡村旅游发展面临新机遇与挑战。对此，梳理乡村旅游发展中的困境，对推动乡村旅游高质量发展具有重要意义。

　　三、乡村旅游高质量发展的现实困境

　　（一）数字化水平不足，服务水平参差不齐

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第53次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2023年12月，中国农村互联网用户数量达3.62亿，只占网民总数的29.8%；中国城镇地区互联网普及率为83.3%，但农村地区互联网普及率仅为66.5%，农村地区与城市地区的“数字鸿沟”仍然较大。农村数字基础设施薄弱导致数字乡村建设受阻，也影响了乡村振兴战略的实际效果。乡村旅游经营主体大多是当地农民等，缺乏专业的旅游服务培训，在接待礼仪、餐饮服务、住宿管理等方面的专业素养不足，影响游客满意度。

　　（二）乡村基础设施薄弱，影响游客满意度

　　乡村基础设施建设的滞后状况在乡村旅游的背景下被进一步放大，成为限制其发展的关键瓶颈。在交通方面，大量乡村地处偏远山区或交通末梢，道路网络稀疏且等级较低。狭窄的村道不仅难以满足旅游大巴等大型车辆的通行需求，在旅游旺季时，大量私家车涌入更是导致交通拥堵不堪，游客往往耗费大量时间在路途上，极大地降低了旅游体验的满意度。在住宿方面，尽管农家乐等乡村住宿形式在数量上有所增长，但整体质量参差不齐。多数农家乐由农户自家房屋改造而成，房间布局不合理，装修简陋，缺乏基本的现代化设施，如热水供应不稳定、网络信号差甚至没有覆盖等问题普遍存在。这对于习惯了城市便捷生活的游客来说是一大困扰，严重影响了乡村旅游的吸引力与竞争力。此外乡村环境卫生设施同样不容乐观，垃圾收集与处理体系不完善，污水排放缺乏有效治理，导致乡村环境脏乱差的现象时有发生。这不仅违背了游客对于乡村田园风光的美好期待，也对乡村生态环境造成了潜在威胁，制约了农文旅融合的可持续发展。

　　（三）乡村旅游存在同质化现象，特色定位不突出

　　乡村文化资源丰富，但普遍存在挖掘不深、利用不足的问题。乡村旅游具有丰富的内涵，民众在乡村旅游中提供的旅游服务与旅游产品要求、期许等具有多样化特点。需要保证需求和供给具有良好匹配度，才可以促进旅游产业稳定发展[3]。许多乡镇的文化遗产、民俗活动未被系统整理和宣传，导致文化特色不鲜明，难以形成独特的旅游吸引力。例如，传统节日排练虽组织到位，但缺乏创新和市场化运作，未能充分发挥其文化价值和经济价值。很多乡村旅游项目存在同质化现象，多集中在观光、采摘、农家乐等常规项目上，缺乏创新和特色，难以让游客产生深刻印象，对游客的长期吸引力不足。

　　四、乡村旅游高质量发展路径分析

　　（一）推进乡村数字化平台建设，提升乡村旅游项目质量和服务水平

　　一是构建数字化乡村旅游平台。通过构建乡村旅游数字化平台，充分发挥数字化经济的优势。数字化平台主要面向管理部门、企业、乡村居民以及游客，既确保景区网络无缝覆盖，又优化景区内的服务中心、停车场及道路交通等硬件设施。数字化技术为乡村旅游体验注入全新活力，那些散落在景区内外的二维码如同通往服务深处的密钥，轻轻一扫信息及资源便会浮现出来，既便于旅客获取解析项目背景，还可以使其感受本地文化内涵，使得旅行不再只是走马观花而是浸润其中，允许游客在任意时空内自由探索相关资源并根据个人节奏灵活规划行程细节，这种无障碍的交互感使得游客对景点的好奇心和满意度都得以提升。

　　二是招贤纳士赋能。功以才成，业由才广，人才是乡村旅游发展的关键。坚持优秀旅游人才“下乡进村”和就地取“才”并重的原则，完善人才引进和福利体系，吸引人才扎根乡村旅游建设，以人才下乡带动资源下乡，解决资源要素瓶颈。鼓励新农人回乡发展，借助以直播短视频为代表的营销工具，利用流量红利、以内容为抓手，以视频与直播为载体，助力农产品产销以及乡村旅游资源和品牌宣传推广，吸引更多游客和投资者，打通销售“最后一公里”，传递美丽乡村新面貌。通过品牌化运营，把乡土文化与新时代旅游需求有机结合，打造具有地域特色的乡村旅游大IP，深入挖掘乡村文化的旅游价值。同时，有效整合乡村自然景观、文化遗产、农产品等资源，形成观光休闲、特色餐饮、休闲度假、研学相融合的多元化、差异化、特色化旅游产品，实现跨行业整合，拓宽产业链布局，提升游客乡村旅游满意度。

　　三是加强对乡村旅游地村民的培训。政府应做好引导，同时组织涵盖导游服务、餐饮管理、民宿经营等方面的专业智力团队，为旅游企业和个体经营者提供指导，乡村旅游产业发展需求及文旅市场的新情况、新形势、新业态，乡村旅游民宿、餐饮等旅游从业人员服务礼仪、餐厅和客房服务管理与宣传以及食品安全和消防安全等内容，阐述如何在新时代运用创新思维，提升旅游业的服务品质和用户体验，引导夯实旅游从业人员的理论知识基础，提升业务素质和服务水平，强化服务质量意识。

　　（二）加强乡村基础设施建设，夯实乡村旅游根基

　　一是推进农村基础设施建设补短板。近年来，广大农村地区的基础设施逐年得到改善提升，但仍存在短板和发展不平衡等现象。基础设施的完善是促进农村经济发展的基础，能够提高农村地区的生产生活条件[4]。完善乡村旅游基础设施建设规范，包括道路交通、水电供应、通信网络、污水处理等方面。确保乡村旅游景区的基础设施达到一定的标准，为游客提供便利和舒适的环境。应从各地实际和村民需求出发，将项目资金向基础设施薄弱地区倾斜，扎实推进乡村产业道路、交通基础设施、现代化生活设施等建设，把乡村建设得更加宜居宜业，让和美乡村成为人人向往的“诗与远方”。

　　二是科学规划引领。政府制定明确的政策和战略规划，为乡村旅游提供方向指引。明确乡村旅游发展的目标、路径和重点领域。对建设用地严格把控，切实严格保护耕地，探索新型乡村旅游用地政策，合理规划旅游开发用地。设置监督小组，制定并严格执行环保建设标准，确保乡村旅游开发过程不破坏生态环境，保障各地的乡村旅游有序发展，避免盲目建设和资源浪费。

　　三是政策入村扶持。政府应加大财政扶持力度，提供财政补贴、税收优惠等，激励农民和企业参与乡村旅游建设。通过建立区域合作平台，分享乡村旅游发展的成功经验和做法，为经营者提供专业学习交流机会，培养一批懂旅游、善经营的乡村旅游带头人。同时设立乡村旅游工作监督小组，完善乡村发展指标和评价体系，评选旅游高质量发展示范样板乡村，推动乡村旅游发展的品质化和品牌化，确保乡村振兴战略顺利实施。

　　（三）因地制宜挖掘乡村特色，提升乡村旅游特色化水平

　　一是立足农业发展乡村休闲。乡村应发挥主体作用，促进观光、农事体验、科普教育、康养保健等产业发展，因地制宜开设采摘园、有机农场，结合餐饮住宿、文创商品、特色农产品销售多业态运营。以“生态乡野、回归本真”为要点，巧妙借助在线旅游服务平台吸引游客关注乡村休闲游，立足本地乡村特色打造乡村专属旅游主题定位，挖掘并展示地方特色农耕活动，促进农业与旅游业的深度融合，使发展乡村休闲和建设和美乡村稳步推进。

　　二是守住乡味增强乡村体验。发展乡村旅游不仅仅是“开门迎客”，更要注重文化体验、生态保护和康养等复合型价值的构建。乡村应加强对文化遗产的保护、开发和利用，维持传统村落、古建筑和遗址的历史风貌。同时，利用先进科技完善数字化档案体系，保存和展示地方戏曲、传统美食、风俗节庆等非物质文化遗产。通过“物化”乡村传统文化和“活化”非遗精华，将“文化”与“产业”相融合，传承好历史文化，赓续发展乡村文化，进一步推动“以文塑旅、以旅彰文，和合共生”的旅游发展模式。

　　三是做精融合丰富乡村业态。借助农业供给侧结构性改革，发挥一、二、三产业特点，推动农文旅深度融合。乡村旅游应根植于县域，以农民为主体，以村域为单位，开展一村一品、一乡一色的特色旅游，形成各自特色；结合特色文化，适时组织节庆活动，吸引游客体验乡村生活；推进农产品精深加工，对接产销、打通城乡，畅通城乡双向循环，如将水果加工成果脯、果酱、果汁，将谷物加工成预制菜品等，打造区域特色品牌。加速产业转型升级和质量追溯体系完善，不断提升农产品质量，让游客吃得放心，买得安心。充分发挥支柱型特色产业为引领，将农业生产与旅游发展深度联结，实现农民经济收入增长、产业转型升级和生态可持续发展，同时带动当地的基础设施建设、盘活当地旅游资源、形成乡村旅游发展和乡村振兴合力，发挥乡村多元价值，多维发展、多角度拓宽，实现产业链多点增值，整合融通。

　　五、结语

　　发展乡村旅游产业是促进脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接、巩固脱贫攻坚成果的重要手段，是助力乡村产业振兴的重要路径[5]。乡村旅游作为一种新模式新业态，是乡村振兴事业的重要组成部分，结合乡村实际实现乡村旅游高质量发展，有利于乡村打造生态宜居空间，实现乡村乡风文明，提升居民生活水平，促进乡村产业兴旺，为乡村经济多元化发展提供持续动力。

　　参考文献

　　[1] 屈学书,矫丽会.乡村振兴背景下乡村旅游产业升级路径研究[J].经济问题,2020(12):108-113.

　　[2] 钱兰.乡村振兴背景下乡村旅游高质量发展路径——以陕西省为例[J].农村经济与科技,2024(11):145-147.

　　[3] 包银芳.乡村振兴背景下乡村旅游高质量发展的驱动、困境与实现路径[J].农家参谋,2022(8):58-60.

　　[4] 徐平.乡村振兴战略下促进农民共同富裕策略研究[J].中国集体经济,2024(27):1-4.

　　[5] 孔陇,王华.乡村振兴战略下乡村旅游高质量发展路径研究——以山西省乡宁县为例[J].四川旅游学院学报,2024(6):73-

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